Barrieren for adgang til Peloton-økosystemet var allerede temmelig høj på $2.000 for cyklen og $40 månedligt for at få adgang til klasser, og nu stiger disse priser.
Virksomheden har netop annonceret, at de hæver købsprisen på dets to flagskibsvarer. Peloton Bike+ vil stige med $500 til $2.500, og prisen på Peloton Tread vil stige med $800 til $3.500.
Den originale Peloton-cykel og den AI-assistent-styrketræner, Peloton Guide, bliver på henholdsvis $1, 500 og $300. Derudover forbliver abonnementspriserne også de samme indtil videre.
Dette ser ud til at være en del af et massivt mærke eftersyn for den abonnementsbaserede producent af træningsudstyr, som virksomheden siger i pressemeddelelsen, der annoncerer forhøjelserne, "prisen er blot en af de mange håndtag, vi vil fortsætte med at udforske som en del af vores forretningstransformationsstrategi."
Andre komponenter i denne transformationsstrategi? Peloton udfaser mursten og mørtel lokationer og lukker et ukendt antal af sine 86 nuværende detailtilbud, selvom dette afhænger af forhandlinger med forskellige udlejere. De indstiller også langt størstedelen af intern forsendelse og flytter til tredjepartsvirksomheder for at få cykler og løbebånd i hænderne på forbrugerne.
Som du kunne forvente, har disse tiltag også ført til betydelige fyringer. Peloton reducerer sit kundeserviceteam til det halve, fjerner en række lagerjob og overlader produktionsopgaver til en tredjepart. Dette giver op til omkring 1.000 job, efter at virksomheden allerede afskedigede 3.000 personer i februar.
Hvorfor alt det ballade? Peloton har oplevet faldende aktiekurser hele året og mistet 90 procent af sin værdi i de seneste 12 måneder. Prisstigningerne på Bike+ og Tread kommer efter, at virksomheden sænkede priserne tilbage i april i et forsøg på at øge sin markedsandel.
