Key takeaways
- Glance kan tjene penge på en strøm af nyheder, videoer og spil… på din telefons låseskærm.
- Det kan komme forudinstalleret på Android-telefoner i USA allerede i næste måned.
- Låseskærmen kan være det sidste uudnyttede område på vores telefoner.
Glance, en teknologivirksomhed baseret i Indien, kan snart overtage dine Android-låseskærme takket være dine venlige trådløse udbydere.
Glance er et datterselskab på 2 milliarder dollar af adtech-giganten InMobi, der støttes af Google og andre investorer. Det serverer forskellige slags medier til startskærmene på deltagende håndsæt og kan faktisk være ret overbevisende for nogle mennesker. Glance sætter et feed med nyheder, quizzer, billeder, videoer og så videre direkte på din låseskærm.
"Låseskærms-annoncers potentiale appellerer til annoncører. Fordi låseskærme ses hundredvis af gange om dagen og er blottet for visuel støj, er de indstillet til at være annonceplaceringer med stor gennemslagskraft og højt engagement, hvis de gøres. Nå, hvilket Glance ser ud til at være villig til at gøre,” fort alte finansanalytiker Candice Moses til Lifewire via e-mail. “At åbne op for yderligere kanaler for at forbinde folk med relevant materiale kan have stor indflydelse på marketingfolk, så længe det er relevant og nemt at bruge."
Content Grazing
Hvis du nogensinde har set folk bruge deres telefoner i offentlig transport eller mens de venter i kø, vil du være bekendt med den konstante strygning for at cykle gennem beskeder, Snapchat, TikTok osv. Hvis du aldrig har gjort det set andre mennesker gøre dette, er det sandsynligvis fordi du gør det selv.
Set sådan er Glance allerede en god idé. Hvorfor låse din telefon op for at tjekke dine forskellige apps og feeds, hvis du kan-ja-bare kigge på dens låseskærm efter det samme? Du er trods alt bare "forbrugende indhold", et grimt marketingudtryk, der er fuldstændig præcist i dette tilfælde. Og en del af den strøm af indhold vil uundgåeligt blive sponsoreret.
Glance er overbevist om, at det ikke vil placere annoncer på telefonlåseskærme. "At portrættere Glance som en 'annonceplatform' er ekstremt og langt fra sandheden," fort alte Glances medierelationer og PR-chef Aashish Washikar til Lifewire via e-mail. "Låseskærmens indhold fra Glance viser ikke vedvarende annoncer, men vil vise premium-indhold baseret på brugerens præference."
Washikar peger også på et officielt blogindlæg fra Glance, som siger, at "du vil aldrig tage din telefon op for at se en annonce på selve låseskærmen via Glance-platformen."
Glance er allerede forudinstalleret på mange Android-håndsæt i Indien og Asien og kører på omkring 400 millioner smartphones. Ifølge Manish Singh hos TechCrunch arbejder Glance nu med amerikanske luftfartsselskaber og kan komme forudinstalleret på telefoner så snart som næste måned. Man kan forestille sig, at transportørerne er ivrige efter at komme ind på denne aftale. Det forekommer sandsynligt, at der enten vil være en indtægtsdeling, hvor operatører får en nedskæring af omsætningen eller et direkte gebyr for at forudinstallere Glance på telefoner.
Låseskærmen har indtil nu været et fredeligt sted. Det startede med et ur, fik derefter de forskellige adgangskode-indtastningsmetoder, lod folk vise hæslige billeder af deres børn, tilføjede ikoner til kameraer og lommelygter, meddelelser og så videre. Men i forhold til det, der ligger bag gardinet, var det relativt brak. I 2022 er det ved at ændre sig.
I den næste version af sit iPhone-operativsystem, iOS 16, som bliver offentligt til efteråret, har Apple fuldstændig fornyet sin startskærm. Det vil indeholde widgets, ligesom de komplikationer, der kan indstilles til at blive vist på Apple Watch-skiven, og det vil være fuldstændigt tilpasseligt, fra fotos til skrifttyper og farver. Troværdige rygter siger også, at den næste iPhone Pro vil få en altid tændt skærm til at vise disse komplikationer.
I mellemtiden har Android-telefoner længe vist varierende mængder af information på deres altid tændte låseskærme.
Tåler vi annoncer på startskærmen?
Kan annoncer med låseskærm fungere i USA? Det kommer an på. Nogle mennesker er glade for at surfe på nettet uden ad-blockere eller tracker-blockers aktiveret. Andre spiller annonce-understøttede spil og ser ikke ud til at blive irriterede over dem. Mens atter andre hellere vil betale et hvilket som helst beløb end at lade en enkelt annonce ødelægge deres oplevelse.
"Glance har for det meste fungeret i Asien, hvor forbrugernes tolerance for at se en annonce på en låseskærm er betydeligt højere," siger Moses. "Låseskærmsannoncering er nyt på det amerikanske marked. Derfor kan brugertolerance være et problem."
Og nogle annoncer er ret gode. Instagram er fyldt med dem, og alligevel viser denne forfatters erfaring også nogle af de mindst irriterende annoncer, der findes.
"Virksomheder med virkelig kreativ og sjov annoncering vil sandsynligvis være de eneste velkomne deltagere til denne beskyttede smartphone-ejendom. Men disse er i mindretal, og de fleste mærker ville virkelig have brug for at teste dette, før de udruller det til deres annonce spendere," fort alte Chief Marketing Officer Jerry Han til Lifewire via e-mail.
Hvis Glance-udstyrede telefoner tilbydes billigere end den samme model uden, så vil mange måske vælge den Glance-aktiverede mulighed, svarende til Amazons annonce-subsidierede Kindles. Og hvem ved, måske bliver Glance et populært netværk, og folk vil nyde dets nyheder, spil, videoer og så videre. I så fald foretrækker folk måske at købe en Glance-udstyret telefon eller at installere Glance på deres nuværende telefon. Og hvorfor ikke? Vi er allerede vant til det på tv.
Rettelser 8/5/22: En tidligere version af denne artikel blev rettet flere steder for at være mere nuanceret omkring den potentielle service, der tilbydes fra Glance. Der er blevet foretaget ændringer i overskriften, nøgleudleveringer og paragraf 1, 2, 5, 6 og 15 for at afspejle virksomhedens plan om at bringe låseskærmindhold til telefoner i USA. Tilføjede afsnit 6 og 7 for at repræsentere Glances perspektiv.
