Key takeaways
- Kunstig intelligens bliver i stigende grad brugt til at lave reklamer for internetbrugere.
- Et nyligt essay hævder, at brug af kunstig intelligens til reklamer "forgifter" samfundet.
-
Nogle eksperter siger, at brug af kunstig intelligens til annonceformål bør reguleres.
Kunstig intelligens (AI) målretter muligvis mod dig via internetannoncering.
Virksomheder bruger i stigende grad kunstig intelligens til at lave og målrette annoncer til brugere. Et nyt essay i The Atlantic hævder, at brugen af kunstig intelligens til reklamer "forgifter" samfundet, og nogle eksperter er enige om, at der er grunde til bekymring.
"Data, der kommer i hænderne på de forkerte mennesker, kan forårsage personlig skade på rigtige mennesker," sagde AI-ekspert Sameer Maskey til Lifewire i et e-mailinterview.
Sindskontrol?
Ayad Akhtar, en Pulitzer-prisvindende dramatiker, angreb for nylig praksis med AI-reklamer i sit essay i The Atlantic, og antydede, at de ting, vi kan lide, ikke længere er op til os, men i stedet er udvalgt til os, så virksomheder kan profitere.
Annonceindustrien bruger AI til at målrette kunderne bedre, fort alte Heena Purohit, leder af IBM Watsons AI-tjenester, til Lifewire. Annoncer tilpasses ved hjælp af brugerdata såsom demografi, interesser, købshistorik eller adfærdsmønstre for at identificere mere relevante annoncer for brugeren. AI bruger også mønstergenkendelse ved at gennemsøge data for at identificere en målgruppe for annoncer.
"I reklameteknologiindustrien er kunstig intelligens ikke bare et buzzword," sagde Purohit. "For mange AdTech-udbydere skaber data eller mere beriget indsigt en konkurrencefordel."
Purohit sagde, at AI-annoncevirksomheder er følsomme over for spørgsmålet om databeskyttelse.
"Brugere vil have mulighed for at kontrollere, hvordan deres data bliver indsamlet og brugt," tilføjede Purohit. "Vi ser, at virksomheder tilpasser sig denne ændrede forbrugeradfærd. Fra store browsere, der blokerer tredjepartscookies til smartphoneproducenter som Apple, der eksplicit beder brugere om at tilmelde sig datadeling, vil disse ændringer gøre det lettere for brugerne at kontrollere deres data."
Er regulering svaret?
Nogle observatører siger, at brugen af kunstig intelligens til reklameformål bør reguleres. Den overordnede reklamebranche er dog allerede reguleret af adskillige føderale vedtægter, herunder FTC Act of 1914, som forbyder uretfærdig og vildledende reklame, bemærkede Will Griffin, chief ethics officer hos AI-virksomheden Hypergiant, i et e-mailinterview med Lifewire.
"Når tempoet for at introducere AI-teknologier i reklamer accelererer, rejser udskiftning af menneskelig dømmekraft med algoritmer spørgsmål om, hvordan disse gamle love skal anvendes i den moderne teknologiske kontekst," sagde han."Yderligere regulering er uundgåelig; det eneste spørgsmål er, hvor meget kaos der vil blive anrettet i mellemtiden."
Data, der kommer i hænderne på de forkerte personer, kan forårsage personlig skade på rigtige mennesker.
Emad Hasan, administrerende direktør for Retina AI og tidligere chef for dataanalyse hos Facebook og Paypal, opfordrede til regler, der giver "et klart niveau af gennemsigtighed om, hvorfor nogen ser bestemte annoncer." Han fort alte Lifewire, at "det burde være nemt at fravælge annoncer, der ikke føles relevante."
AI-annonceringsteknologi har kompromiser for brugerne, fort alte Maskey til Lifewire. Hvis brugere leder efter information om en specifik tjeneste, f.eks. frisørsaloner eller restauranter på et bestemt sted, kan de blive målrettet af annoncer fra leverandører, der leverer de nævnte tjenester i deres samme foretrukne nabolag.
"Dette er et eksempel på god AI-annonceringsteknologi, der muliggør mere personlige forbrugeroplevelser," sagde Maskey.
På den anden side er ulempen ved at bruge kunstig intelligens, at brugerne kan blive oversvømmet med annoncer. AI-annoncer rejser også spørgsmål om brugernes databeskyttelse, sagde Maskey.
"Det er trods alt ikke alle virksomheder, der implementerer AI-drevne reklameteknologier, der overholder standardsæt af protokoller og retningslinjer for, hvor meget og hvilken type dataindsamling der er etisk," tilføjede han.
Så, hvordan ved du, om AI-annoncer er målrettet mod dig? Det er ofte svært at opdage, men at læse vilkårene og betingelserne for websteder, du bruger, er en god start.
"AI i reklamer er alt baseret på data," sagde Maskey. "jo mere forbrugere og brugere gør en indsats for at forstå, hvor de kan spille en aktiv rolle i styringen af strømmen af deres adfærds- og transaktionsdata, jo mindre er de sårbare over for negativ påvirkning."
