Online annoncer kan findes i alle hjørner af internettet, fordi det er sådan mange virksomheder tjener penge. Men fra dit perspektiv kan det virke underligt, irriterende eller direkte uhyggeligt, især når den samme annonce ser ud til at "følge" dig rundt. For eksempel kan du kun forlade Nike-webstedet for at åbne en artikel på et tilfældigt virksomhedswebsted og se en annonce om de sko, du lige kiggede på.
Disse annoncer kan være nyttige, hvis du ønsker at blive mindet om produkter, du overvejer at købe. Men lad os se det i øjnene, det meste af tiden har du ikke brug for den påmindelse. Annoncerne fortrænger ikke kun indhold, du gerne vil se, men de gør også, at websider indlæses langsommere.
De fleste onlineannoncer eksisterer for at generere webstedsindtægter, der betaler for webhosting, kompensation til forfattere og udviklere og andre udgifter. Disse annoncer gør det muligt for de websteder, du besøger, at forblive i drift, men det betyder ikke, at de er velkomne. En lang række undersøgelser viser, at folk finder onlineannoncer påtrængende og irriterende, og at de hellere vil slå dem helt fra.
Hvorfor vises de samme annoncer over alt?
Det er klart, at de fleste mennesker, der bruger internettet, ikke sætter pris på annoncer på deres websteder, blogs, videosider eller sociale netværk. Men efterhånden som folk er blevet vant til onlineannoncer, er annoncører blevet mere og mere kreative med deres markedsføringstaktikker og har skabt noget, der kaldes adfærdsmæssig retargeting, også kendt som annonceremarketing.
Denne strategi gør det muligt for dem at vise annoncer andre steder, hvis en person ser på et produkt, men ikke køber det første gang, i håb om at de vil blive mindet om at gennemføre transaktionen. Den grundlæggende idé er, at annoncen er målrettet mod personer, der allerede har vist interesse for produktet. I stedet for at sprænge en bestemt annonce til tilfældige personer, låser annonceretargeting sig på dem, der viser interesse, i håb om at de vender tilbage.
Virksomheder, der bruger adfærdsmæssige retargeting-teknikker, har en fordel i forhold til virksomheder, der ikke gør. Hvis du f.eks., mens du undersøger tv'er, lander på et dusin websteder, men stadig ikke har fundet ud af, hvad du vil have, kan det brand, der bruger annonceremarketing, vise dig deres tv igen senere på dagen, efter at du er holdt op med at lede. Nu har du set dette særlige tv mere end én gang, hvilket kan forstærke din tilknytning til det. Annoncen kan endda give dig en kuponkode for at få rabat på købet.
Hvordan følger annoncer mig rundt?
Her er et scenarie: Du har lige udført en søgning på Google, brugte et par minutter på at gennemgå resultaterne og besluttede derefter at besøge Facebook. Se og se, inden for få sekunder vises det, du lige har søgt efter på Google, nu som en annonce på dit Facebook-feed!
Hvordan er det muligt? Følger nogen dig, logger dine søgninger og retargeter dig derefter på et helt andet websted?
I bund og grund, ja. Men hvordan fungerer denne proces helt præcist? Grundlæggende implementerer webstedet, hvor du handler, en smule kode kaldet en cookie, som gør det muligt for webstedet at spore dine browservaner, se, hvad du ser på, og følge dig til et andet websted, hvor annoncen viser, hvad du lige set på dukker op.
Hvordan kan jeg få annoncer til at holde op med at følge mig?
Ja, det er rart at gøre et kup på noget, du alligevel skulle købe, men ikke alle sætter pris på at blive fulgt rundt på nettet af annoncer, selvom du aldrig bliver personligt identificeret. Det er især foruroligende, når du ser disse annoncer på websteder, hvor du gemmer personlige oplysninger, såsom Facebook, LinkedIn eller Google.
Hvis du er bekymret over online privatliv og gerne vil forhindre websteder i at kunne retargete dig, er der nogle enkle måder at gøre det på.
- Få en annonceblokering: Du kan forhindre annoncer i at blive vist på de websteder, du besøger, ved at bruge en annonceblokering, som er en simpel softwareapplikation, der blokerer websteder i at sende annoncer til dig. Hver webbrowser har en tilgængelig annonceblokudvidelse, en af de bedste er AdBlock Plus.
- Go incognito: De fleste browsere har en inkognito- eller privat browsing-tilstand, som du kan gå ind i for at forhindre, at cookies gemmes, mens du bruger internettet.
- Slå cookies fra: Du kan indstille din webbrowser til ikke at acceptere cookies. Alle større webbrowsere har denne mulighed tilgængelig i indstillingerne, men husk, at deaktivering af cookies betyder, at du deaktiverer websteder fra at holde dig logget ind på e-mail- og sociale mediekonti samt at give "hukommelses"-funktioner for, hvad du tidligere har gjort på websteder. Et alternativ er manuelt at slette browsercookies med få dages mellemrum.
- Fravælg annoncer på Google: Hvis du bruger Google, har du en vis kontrol over at ignorere annoncer. Fravælg siden Annonceindstillinger. Denne proces fungerer på tværs af alle enheder, der er logget ind på den samme Google-konto, men den deaktiverer kun tilpassede annoncer i specifikke scenarier.
Hvad med pop-up-annoncer?
Pop-up-annoncer kan være relateret til annonceremarketing, men nogle af dem kan være resultatet af et computerproblem. Hvis du har pop-up-vinduer, der bare ikke vil forsvinde, kaprede browserindstillinger, internetpræferencer på uforklarlig vis, eller en meget langsom websøgningsoplevelse, kan du være offer for spyware, adware eller malware. Oftest er disse ondsindede programmer installeret i et andet program eller downloadet fil.
