Key takeaways
- 80'erne og 90'erne gør comeback med Apples seneste innovative bud på musikbaseret fjernsyn med Apple Music TV.
- Spørgsmål om succesen med Apple Music TVs forretningsplan er tilbage.
- Nostalgi er blevet en vigtig kulturel kraft i moderne vestlig kultur, da virksomheder og kreative søger inspiration i fortiden.
Lanceringen af Apple Music TV får os til at undre os over, hvorfor teknologigiganten er interesseret i tilsyneladende forældede former for medieudsendelse.
Som rapporteret af Variety, er Apple Music TV en gratis, amerikansk eksklusiv, 24-timers livestream af verdens mest populære videoer kurateret af deres team af musikeksperter via Apple Music- eller Apple TV-apps (via internettet browsere, iPhones, iPads eller Apple TV-enheder). Kanalen søger også at genskabe fortidens marked med sin egen version af videopremierer, der starter denne fredag med to kunstnere - Jojis "777" og Saint Jhns "Gorgeous" - kl. 12 ET og hver efterfølgende fredag, efterhånden som nye videoer frigives. Det vender også øjnene mod at fokusere på andet eksklusivt, musikrelateret indhold, Apple har investeret i, såsom koncertfilm og interviews med musikalske kunstnere, svarende til fortidens MTV og BET.
"Det er en æra, der er på vej tilbage. Hvis du ser på TikTok eller Instagram på alle disse børn, er de så inspireret af mode fra 90'erne, især og endda 80'erne i mindre grad, ", sagde den Texas-baserede kreative Sondra Bishop i et personligt interview."De siger, at nostalgi tager 20 til 30 år at få fat, da mennesker midt i den æra bliver voksne og de kreative bag det, vi ser inden for mode, musik, kunst, biograf og tv. Og jeg tror bestemt, at vi ser det med denne genopblussen af 90'erne på tværs af alle de medier."
Music Television's Comeback
Bishop var en selverklæret kender af 80'ernes musik og mode, da musikvideoer første gang debuterede i 1981 på det nu legendariske MTV med det passende navn "Video Killed the Radio Star" af The Buggles.
"Før det havde vi Dick Clark og andre steder til at se optrædener, men der [var] ikke rigtig nogen musikvideoer… for at se denne branche dannes og blive en fast bestanddel i populærkulturen til nu, hvor den, næsten lige så hurtigt er blevet et levn fra fortiden er noget, "sagde hun.
I disse dage sidder tweens og teenagere ikke foran deres fjernsyn og venter med tilbageholdt ånde på at få et glimt af deres yndlingskunstners nye musikvideo. Nu lancerer de blot YouTube på deres smartphone, tablet eller smart-tv, og inden for få sekunder har de adgang til et udtømmende udvalg af musikbaseret indhold, som de kan opleve, når de vil, lige så længe de vil. Internettet slog videostjernen ihjel.
MTV er en skal af sit tidligere jeg. Et kort overblik over dets tv-program for den næste uge viser næsten hver gang, der spiller wipeout-tv-serier Ridiculousness med et par film og reality-programmer som 16 og Pregnant og Catfish, der også optager tidsintervaller. Uden for dets prisuddelinger spiller musik sjældent om nogensinde en faktor i stationens daglige drift, i modsætning til dens navn.
Enter Apple Inc. En innovator på teknologiområdet, det er sikkert at sige, hvor end Apple går, industrien følger efter. Ligesom Amazon står den i sin egen liga, når det kommer til sine konkurrenter, og dens forsøg på at genoplive musik-tv-industrien er allerede ved at skabe bølger.
Dette fører til et vigtigt spørgsmål om, hvorfor dette multinationale konglomerat investerer i musik-tv i den moderne æra, og forbinder app-baserede platformes umiddelbarhed som Apple Music med det programmatiske arrangement af traditionelt tv. Det er et ægteskab, der endnu ikke er testet. Men med et publikum, der overstiger 60 millioner abonnenter, er Apple måske bedst egnet til at teste teorien om, hvorvidt nostalgikulturen har nok cache til at cementere sig mod den umiddelbarhed, som brugerne er kommet til at forvente i den digitaliserede underholdningssektor.
Nostalgi-øjeblik
I sin bog fra 2001, "The Future of Nostalgia", fangede Harvard-litteraturprofessor og mediekunstner Svetlana Boym nostalgiens tiltrækningskraft. Boym, der beskrives som en vigtig kulturel kraft, fremfører argumentet, at det er lige så prospektivt som det er retrospektivt: eksisterer både som en længsel efter fortiden, samtidig med at han søger at samle fremtiden gennem et mytologiseret billede.
Fra genoplivningerne af populære 80'er og 90'er IP'er som Star Wars og It til serier som Stranger Things og Wonder Woman 1984, der bygger på en moderne konstruktion fra fortiden, slutningen af 2010'erne og nu 2020'erne er blevet defineret af en cyklisk kultur, hvor fortiden er blevet en salve for nutiden - og det er det, Apple Music TV sigter efter.
"Fortidens fantasier bestemt af nutidens behov har en direkte indflydelse på fremtidens realiteter," skrev hun. "Den optimistiske tro på fremtiden er blevet forældet, mens nostalgi, på godt og ondt, aldrig gik af mode og forblev uhyggeligt moderne."
