Key takeaways
- Brugere kan nu skjule likes på alle indlæg eller bare på deres egne indlæg.
- Likes hjælper med at gøre sociale medier "mere vanedannende end cigaretter og alkohol."
- Influencers er afhængige af likes for at bevise deres værd.
Instagram og Facebook lader dig nu skjule "synes godt om", men hvad er meningen?
Facebook- og Instagram-brugere har nu to nye muligheder. De kan fjerne likes-visningen fra deres egne opslag, så ingen kan se, hvor mange de har modtaget. Og de kan også deaktivere likes helt, så brugeren ikke kan se dem på nogen indlæg overhovedet.
Men vil dette overhovedet gøre nogen forskel? Hvis likes er som crack for valideringssøgende teenagere og voksne, hvad nytter så selvregulering? Der må vel være noget i det for Facebook selv?
"Jeg formoder, at grunden til, at de trækker sig tilbage, er, at de har fundet ud af, at nok mennesker er blevet for følsomme over for likes, til at blive fikseret," Eli Holder, grundlægger af psykologi- og
psykologisk stimuli
Likes på sociale medier tjener mange formål. Den ene er simpelthen en måde at bogmærke et indlæg på. En anden er at vise skaberen, at du så og/eller kunne lide deres opslag. Det er, når du kommer til den anden side, at tingene bliver mere komplicerede.
Ifølge en rapport fra Royal Society for Public He alth (RSPH), "Sociale medier er blevet beskrevet som mere vanedannende end cigaretter og alkohol," og er forbundet med øget angst hos unge. Likes bruges som et mål for social validering.
Hvis like-tæller fuldstændig erstatter dine andre grunde til at dele, bliver andre mere iboende motivationer mindre overbevisende.
"Antallet af likes, vi modtager i forhold til andre, påvirker både vores sociale opfattelse og vores selvopfattelse," fort alte Eric Dahan, CEO for influencer marketing-bureauet Open Influence, til Lifewire via e-mail. "Hvis nogen i gennemsnit får færre likes end deres venner, vil det få dem til at føle sig mindre forbundet og mindre værdsat af deres fællesskab."
Likes bruges også som et mål for virksomheder til at måle succesen af promo-kampagner og rækkevidden af de shills eller "influencers", de bruger.
"Med sociale medier nu som vigtige kontaktpunkter, hvorigennem virksomheder og enkeltpersoner kan interagere med publikum, er 'synes godt om' blevet en vigtig målestok i deres markedsføringsstrategier på sociale medier," fort alte bloggeren Tim Sutton til Lifewire via e-mail. "Et stort antal likes beviser din troværdighed, ekspertise og autoritet."
What's In It for Facebook?
Som enhver afhængighed nyder vi det, selvom vi ved, at det er dårligt for os. Uden feedback fra likes, hvad er meningen med sociale medier? Kan vi bare stoppe med at skrive?
"Når først den fiksering [med likes] sker, bliver posting et forventningsspil," siger Holder. "Hvis brugere ikke forventer, at et opslag bliver godt modtaget (f.eks. ikke 'værdigt' til bjerge af likes), vil de ikke poste det."
Dette kan være årsagen til Facebooks semi-tilbagetrækning af likes. Folk, der ikke vil have dem, kan slukke dem. Teenagere med kropsbillede-problemer foretrækker for eksempel ikke at spille valideringsspillet, mens sociale medier har brug for de søde likes for at bevise deres værdi.
Likes er blevet til et komplekst økosystem. At rykke dem ville forårsage vidtrækkende skade på Facebooks platforme, men samtidig har det sine egne problemer at beholde dem.
"Jeg formoder, at grunden til, at de trækker sig tilbage, er, at de har fundet ud af, at nok mennesker er blevet for følsomme over for likes, så de er fikserede," siger Holder. "Hvis ens tæller fuldstændig erstatter dine andre grunde til at dele, bliver andre mere iboende motivationer mindre overbevisende."
Dahan er enig og tilføjer: "Jeg tror, at Facebook er ivrig efter at fjerne likes."
"Hvis de gør det, risikerer de at fremmedgøre skaberfællesskabet, der er afhængigt af den sociale validering, fra likes for at øge deres følgerskare og validere deres indhold til andre. Hvis de ikke gør det, risikerer de at afskrække nogle mennesker i deres almindelige bruger base fra at være aktiv på platformen."
På nogle måder er denne afdækning omkring spørgsmålet om likes meningsløs. Det ændrer virkelig ikke noget. På den anden side er det som en fremragende opgradering til brugerpræferencer. Nu kan du vælge, om du vil deltage i hele "synes godt om" rat race, ligesom du kan vælge lys eller mørk tilstand.
