Key takeaways
- Tech-virksomheder dominerer det sociale medielandskab, men mange brugere vil have mere ud af deres oplevelser.
- Nye platforme, der tilbyder autenticitet og ny teknologi som augmented reality kunne være en velkommen tilføjelse for nogle brugere.
- Eksperter siger, at fremtiden for sociale medier ligger i den teknologi, der er tilgængelig i de kommende år.
De sociale medier i 2021 er kun domineret af få virksomheder. Men tilføjelse af flere platforme til blandingen kan give brugerne de oplevelser, de føler mangler.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram og TikTok indtager nogle af topplaceringerne som de sociale netværk. De har måske milliarder af brugere, men de er ikke uden problemer. Mellem databrud, kompromittering og salg af privatlivets fred, algoritmer, der styrer, hvad vi gør og ikke ser, og målrettede annoncer, der nogle gange kan være direkte uhyggelige, leder folk forståeligt nok efter andre muligheder.
Eksperter siger, at selvom der er et væld af nye platforme at opdage, så handler det om at skille sig ud fra mængden for at få vores kollektive opmærksomhed.
“Det er en smule hit-or-miss af, hvilke platforme der vil gøre det. Det skal være noget, som brugerne ikke kan få et andet sted,” fort alte Andrew Selepak, professor i sociale medier ved University of Florida, til Lifewire over telefonen.
Familiarity Breeds Mere brug
Platforme som Facebook og Twitter har fået millioner af brugere i løbet af mange år, og Selepak sagde, at disse virksomheder ikke vil opgive deres popularitet så let.
"De kommer ikke til at give afkald på deres pladser uden kamp," sagde han. "Uanset om det er dem, der ser på konkurrencen og enten køber den, eller de ser på konkurrenterne og forsøger at lave en bedre."
Dette gør det sværere for nye, mindre sociale netværk at få nogen indflydelse. Det kan virke som om, vi har været i en periode med den samme sociale mediecyklus, uden at der er kommet nye spillere ind i branchen, men Selepak sagde, at vi faktisk ser en tilstrømning af alternativer.
De vil ikke give afkald på deres pladser uden kamp.
"Vi havde en eksplosion [af nye sociale medier netværk], og den slags eksplosion var umulig at opretholde, fordi der har været masser af platforme, der er opstået og forsvundet i løbet af en meget kort periode," sagde han.
Nogle af disse kortlivede platforme omfatter Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak og andre, der aldrig er blevet helt så populære som Facebook, Twitter eller Instagram.
Selepak sagde, at de vaner, vi har dannet med de større platforme, er svære at bryde, og at vi i sidste ende fortsætter med at give dem det meste af vores tid.
"Vi er vaneskabninger, så vi [vil] fortsætte med at bruge de ting, vi har brugt," sagde han. "Vi vil måske vove os ud en gang imellem for at prøve noget nyt, men medmindre den nye ting, vi prøver, er alle andre også med på det, [vil] vi sandsynligvis vende tilbage til det velkendte."
Et mere autentisk soci alt netværk?
Men det ser ud til at dukker en ny bølge af sociale platforme op, som forsøger at skille sig ud fra det, vi forbinder med sociale medier. En af disse platforme er Junto, en nonprofit, open source-app i øjeblikket i betaversion, der fokuserer på den ægthed, som de nuværende sociale medier ser ud til at have mistet.
"Jeg troede, at vi ved at transformere sociale medier kunne begynde at bevæge os mod en dybere forståelse af hinanden som mennesker," fort alte Eric Yang, skaberen af Junto, til Lifewire i et videoopkald. "Vi forsøger at forbedre den kultur, vi befinder os i online."
Yang sagde, at Junto slipper af med al støjen, som de algoritmer, der fastholder ekkokamre, målrettede reklamer og vanedannende mønstre, som han siger "bidrager til en overfladisk, egocentrisk type kultur." Junto gør dette gennem en decentral platform, der bruger et blockchain- alternativ kaldet Holochain, som giver brugerne fuld kontrol over, hvordan de deler information, hvad de deler, og hvor den bliver gemt.
Junto er fokuseret på at etablere, hvad Yang kalder menneskecentrerede designmønstre, og arbejder sammen med frivillige fra lokalsamfundet for at få kritisk feedback om beta-platformen.
"Det, vi vil gøre, er at implementere nogle undersøgelser med vores oprindelige fællesskab, som er helt valgfrie, hvor folk kan hjælpe os med at validere, om disse ting virkelig er bedre for folks mentale sundhed," sagde han. "Ting som, mindsker det afhængigheden af teknologi? Er dette bedre for din følelse af fællesskabsægthed og forbindelse?"
I sin endelige form vil Junto have alle de samme ting, som du er vant til på sociale medier, såsom en profilside (kendt som din hule), muligheden for at poste billeder og videoer (som Junto refererer til som udtryk), et personligt nyhedsfeed (kendt som perspektiver) og direkte beskeder og gruppechat.
Yang ved, at Junto ikke vil erstatte Facebook, men kan give en anden mulighed for folk, der leder efter den autenticitet, sociale medier ser ud til at mangle i disse dage.
"Vi forsøger ikke at være som den sociale medieplatform, folk bruger," sagde han. "Enhver, der forsøger at bygge ting på en etisk måde, kan også drage fordel af det arbejde, vi laver."
Augmenting Social Media in the Real World
Andre platforme baserer deres funktionalitet omkring et helt nyt teknologisk koncept. SpotSelfie er for eksempel en app i beta, der bruger augmented reality til at lade brugere tage deres sociale medier ud i den virkelige verden.
Ray Shingler, medstifter og direktør for produktudvikling for SpotSelfie, forestiller sig AR som en ny måde at socialisere på ud over at sidde foran vores smartphone-skærme.
“I stedet for at droppe et billede eller en video i et traditionelt soci alt feed, og så sidder vi bare der og scroller gennem det hele, så slipper du det, hvor det rent faktisk finder sted,” sagde han til Lifewire i et videoopkald.
“hvis du er ude at spise middag med nogle venner, hygger du dig, tager du et billede, eller du tager en video, du sætter en tagline på det, og du slipper det på den geolocation nu, så nu sidder den der, i augmented reality, bare svævende over dig.”
Shingler sagde, at SpotSelfie er en helt anden social verden, hvor dit profilbillede svæver over dit hoved, mens du går ned ad gaden, og det indhold, du poster, lever i selve fællesskabet.
"Jeg elsker ideen om at geotagge indhold for at få dig ud og møde nye mennesker," sagde han. "Det giver brugerne mulighed for at vokse som et fællesskab i den virkelige verden, da vi på en måde har mistet denne følelse af fællesskab."
Som Junto udfører SpotSelfie ingen datamining, ingen bevægelsessporing og ingen annoncering i appen. I stedet forestiller Shingler sig en abonnementsbaseret tjeneste med et lille månedligt gebyr samt at få små virksomheder i samfundet til at geotagge kampagner som en måde, hvorpå virksomheden kan opnå indtægter.
Shingler sagde, at den første ting, han gjorde, da han kom med SpotSelfie, var at ansøge om tre patenter, der dækker appens AR sociale netværk, så større konkurrenter ikke ville få nogen idéer om at kopiere.
“Jeg ønsker ikke at blive sammenlignet med en Facebook eller [opfattet som en] Instagram knockoff. Jeg synes bare, at det, vi laver, er så forskelligt,« sagde han. "Vi forsøger at få sociale netværk tilbage til, hvor det var før."
Fremtiden for sociale medier
Det kan føles som om Facebook og Twitter stadig er vores eneste muligheder i disse dage, men eksperter siger, at endnu en eksplosion på sociale medier er i horisonten.
"Jeg tror, vi er på vej ind i et øjeblik, hvor [en eksplosion] vil ske igen på grund af teknologiske fremskridt," sagde Selepak."Jeg tror, vi kommer til at se nogle ret markante ændringer i forhold til, hvordan alle disse platforme ser ud, fungerer og fungerer. Efterhånden som teknologien udvikler sig og øges eller gør nye ting, vil vi også se nye ting på sociale medier."
Jeg tror, [sociale medier] vil bevæge sig væk fra en vinder-tager- alt-økonomi til et interoperabelt økosystem.
Selepak sagde, at en af de mest betydningsfulde ting, der kunne ryste op på sociale medier, som vi kender det, ville være enhver form for regeringsregulering. Der er tale om at ændre eller fjerne Section 230 (loven, der beskytter onlineplatforme mod at være ansvarlige for, hvad deres brugere poster), hvilket Selepak sagde ville have en enorm indflydelse.
“Jeg tror, det måske ikke er der, hvor vi har en ny start, der ændrer de sociale mediers ansigt, men det kan være, at der er en eller anden regulering, der er vedtaget, og den utilsigtede konsekvens er, at det virkelig ryster op på sociale medier,” sagde han
Yang er enig i, at han ser, at vi til sidst bevæger os væk fra de monopoliserede sociale medier, vi er vant til, til noget, der ikke er en "one size fits all."
"Jeg tror, [de sociale medier] vil bevæge sig væk fra en vinder-tager- alt-økonomi til et interoperabelt økosystem," sagde Yang.
