Key takeaways
- Apple skubber nu sin App Tracking Transparency-ramme, efterhånden som iOS 14.5's udgivelse kommer tættere på.
- ATT-rammen vil fuldstændig ændre, hvordan apps indsamler brugerdata.
- Eksperter siger, at disse ændringer hjælper med at fremhæve en væsentlig del af beskyttelsen af dine onlinedata: at vide, hvad der er på spil.
Eksperter siger, at Apples nye App Tracking Transparency-ramme ikke er designet til at forhindre annoncører i at spore dig; det ændrer kun, hvordan sporing fungerer.
Apple har vundet meget indpas takket være flere skub for bedre brugerbeskyttelse i løbet af de seneste par iterationer af iOS. En af de mest bemærkelsesværdige ændringer, som virksomheden har bygget hen imod, er den fulde introduktion af dens App Tracking Transparency (ATT)-ramme.
Mens ATT-systemet giver dig mulighed for at fravælge at lade app-udviklere spore dig på tværs af flere apps, siger eksperter, at det ikke er en fuldstændig afslutning på sporing på iOS. I stedet ændrer Apple, hvordan annoncører sporer dig, samtidig med at de beskytter dine private oplysninger.
"De nye App Tracking Transparency-funktioner i iOS 14.5 kræver, at apps får tilladelse, før de sporer brugere på tværs af andre apps og websteder ved hjælp af en IDFA-kode," forklarede Ray Walsh, en privatlivsekspert hos ProPrivacy, i en e-mail.
"Dette resulterer i et øget niveau af privatliv for brugerne og muligheden for at fravælge [individuel] sporing fra det øjeblik, de installerer en app."
Not Quite the Death of Mobile Ads
Hvis tanken om, at annoncører sporer dine bevægelser på tværs af flere apps er bekymrende, kan ATT-rammen være svaret på disse bekymringer.
ATT kræver, at alle app-udviklere får eksplicit tilladelse fra brugere, første gang de starter en app, der ønsker at spore dem. Hvis du vælger at tillade sporing, vil annoncører se data, der er direkte relateret til den måde, du bruger andre apps på. Hvis du vælger at fravælge sporing, kan virksomheder stadig spore dig, men kun med meget bredere information.
Den største fordel ved "gennemsigtighed"-funktionen kan simpelthen være at oplyse forbrugerne om, hvordan applikationer kommercialiserer personlige data.
"Apple har skabt en alternativ metode til beskyttelse af privatlivets fred, der gør det muligt for app-udviklere at spore frekvensen af app-installationer efter at være blevet eksponeret for annoncer for den app ved hjælp af dens SKAdNetwork," fort alte Walsh os.
Det nævnte SKAdNetwork Walsh er en applikationsprogrammeringsgrænseflade (API), der gør det muligt for annoncører at se konverteringsdata uden at afsløre nogen bruger- eller enhedsspecifikke data. Den måler antallet af klik og visninger fra annoncer for disse applikationer og giver annoncørerne en bred definition af, hvor succesrige disse kampagner var.
Apple introducerede det oprindeligt i 2018, men systemet blev aldrig udbredt. Nu hvor Apple skubber ATT-rammen, kan mange udviklere finde sig i at stole på SKAdNetwork for at holde trit med analyserne omkring deres applikationer.
Det fulde omfang af, hvordan dette påvirker mobilannoncer, er stadig uklart, men man kan ikke udelukke de positive fordele, som dette træk kan medføre for brugernes privatliv på Apple-enheder.
Ændringer på overfladeniveau
Mens de fleste af ændringerne bag kulisserne af, hvordan reklamekampagner måles, ikke nødvendigvis vil være i centrum for brugerne, er det vigtigt at forstå det fulde omfang af, hvad ATT-rammen bringer til bordet. Ud over disse sporingsændringer introducerer ATT også "ernæringsmærker" til applikationer.
"Apple kræver nu, at alle app-udviklere leverer et 'ernæringsmærke', der giver brugeren oplysninger om dets privatlivspraksis, herunder datapraksis for enhver tredjepartspartner, hvis kode de integrerer i appen," forklarede Walsh.
Brugere kan allerede finde disse etiketter på mange applikationer i App Store, og disse vil fortsat være en vigtig del af Apples nye privatlivsændringer. De beskriver de forskellige typer data, der bruges til at spore dig, såvel som de data, appen kunne indsamle og linke til din identitet.
Det er en afgørende del af opt-out-systemet, da det at vide præcis, hvad en app kan spore, kan hjælpe dig med at afgøre, om du skal stole på den eller ej.
Apples privatlivsændringer og fremstødet fra ATT kan faktisk ryste lidt op i tingene, når det kommer til, hvordan mobilannoncører sporer dig og deres kampagners succeser. Rob Shavell, administrerende direktør og medstifter af DeleteMe, en privatlivsfokuseret virksomhed, siger dog, at nogle annoncører allerede leder efter måder at omgå de nye politikker på, og databeskyttelse kan afhænge af uddannelse.
"Den største fordel ved "gennemsigtighed"-funktionen er måske simpelthen at uddanne forbrugerne om måderne, hvorpå applikationer kommercialiserer personlige data. Det reelle niveau af privatliv, der tilbydes, er muligvis ikke så højt som lovet," sagde Shavell til Lifewire. i en e-mail.
