Key takeaways
- Facebook planlægger en konkurrent til Substack-nyhedsbrevstjenesten.
- Nyhedsbreve tillader en direkte forbindelse mellem forfatter og publikum - ligesom blogs plejede.
- Store venturekapital-støttede virksomheder er ikke den eneste måde at tjene penge på indie-skribenter.
Så snart noget bliver populært, køber Facebook det eller kopierer det. Denne gang kopierer den bet alte nyhedsbrevstjeneste Substack. Men hvorfor er nyhedsbreve så populære lige nu?
Nyhedsbreve var OG-formen for internetudgivelse. Alle har jo e-mail. For nylig er nyhedsbreve dog blevet store igen, og folk betaler for at læse dem. Hvad er appellen? Det hele starter med en direkte forbindelse.
"Jeg tror, at nyhedsbreve er populære nu, delvist for hvad de er, og for hvad de ikke er," fort alte Ryan Singel, Stanford-stipendiat og grundlægger og administrerende direktør for Contextly og Outpost, til Lifewire via e-mail. "De er ikke den forfærdelige oplevelse, vi alle får på nettet og sociale platforme, og de er en måde at støtte forfattere og kunstnere, folk holder af, hvilket jeg tror er blevet vigtigt for et stigende antal mennesker."
Hvorfor nyhedsbreve?
I disse dage læser og skriver vi på Twitter og Facebook. Disse platforme er begrænset til korte tekstuddrag, ikke lange, betragtede artikler. De er også dårlige steder at udgive langformede tekster. Læsere går ikke på Twitter, når de vil have en lang læsning, og det går så hurtigt, at de gode ting bare smutter forbi.
Så forfattere har vendt sig til nyhedsbreve. De er nemme at konfigurere, og de taler direkte til deres publikum, som aldrig går glip af et indlæg.
"Jeg tror, at forlagsverdenen undervurderer, hvor meget loyalitet læsere faktisk har til bylines (på en eller anden måde tror de, at kun klummeskribenter har følgere)," siger Singel.
De er en måde at støtte forfattere og kunstnere, folk holder af, hvilket jeg tror er blevet vigtigt for et stigende antal mennesker.
Substack har både drevet og hoppet ombord på denne tendens. Hvis du opretter et nyhedsbrev med Substack, kan du udgive gratis; hvis du starter et bet alt nyhedsbrev, reducerer Substack 10 %. Det virker ikke af meget, hvis du lige er begyndt, men det stiger snart.
Hvorfor er forfattere så ivrige efter at bruge Substack? Det kunne bare være desperation.
"En nedskæring på 10 % er voldsom," sagde journalist Sharon Geltner til Lifewire via e-mail. "Men når en journalists indkomst er faldet til nul, fordi hun blev afskediget, eller hendes udgivelse lukket, så fokuserer hun sandsynligvis på de 90 % af den nye indkomst, hun håber at tjene fra sit eget online nyhedsbrev."
"Disse tjenester slipper af sted med at tage store nedskæringer i indtægterne, fordi det er nemt," siger Singel, "men jeg tror, deres prismodeller er undertrykte og drevet af det faktum, at disse virksomheder har milliardærinvestorer, der ejer store procentdele af virksomhederne og ønsker at gøre deres milliarder til flere milliarder."
Hvordan kan forfattere tjene penge?
Forfattere ønsker en direkte forbindelse til deres publikum, og de vil have, at publikum betaler dem. At give Substack en procentdel er en måde at gøre det på. En anden er at tilmelde dig Patreon, en tjeneste, der lader dig betale et månedligt gebyr for at støtte en kunstner af enhver art og få regelmæssige artikler, videoer eller sange til gengæld. Men Patreon er også en mellemperson, der tager et stykke fra, hvad der kunne være et direkte forhold.
Det er næsten, som om verden har glemt blogs. Før Facebook og Twitter skrev vi til blogs, og folk fulgte os ved hjælp af Google Reader eller en anden RSS-læseapp. Konceptet med blogs blev overtaget af store udgivere, men hvis blogs aldrig vender tilbage, skal der være en anden måde at nå ud til publikum på.
Outpost er en kommende tjeneste for indie-skabere, grundlagt af Singel, som mener, at "indier bør tjene penge til indies, ikke milliardærer."
Der er dog to ting i vejen for det. Den ene er, at "den nuværende teknologi til at drive en lille medievirksomhed er klam og fantasiløs." Den anden er, at VC-finansierede virksomheder sjældent er etiske og er bygget til at gøre én ting: tjene penge til investorer.
Jeg tror, at forlagsverdenen undervurderer, hvor meget loyalitet læsere faktisk har til bylines.
"Efter at have bygget medieteknologi i et årti nu, har jeg været frustreret over, hvor dårlige medieværktøjer er, og hvor lidt fantasi medievirksomheder har vist," sagde Singel. "Selv i henvendelsen til abonnementer har medievirksomheder bygget deres udgivelsessystemer ud ved at lime spisepinde til Legos. Folk, der skriver og skaber for at leve, fortjener bedre."
Alle læser ting på internettet. Ideelt set ville vi betale de forfattere, vi nyder mest af, direkte, men hvem ønsker at gøre det. En eller anden form for mellemmand vil sandsynligvis være påkrævet, men hvis det er så rovdyr som Facebook, eller så profit-fokuseret som Substack, vil det sandsynligvis ikke være godt for læsere eller forfattere. Forhåbentlig kan Singels Outpost udfylde hullet.
