Key takeaways
- Twitter føjer podcasts til sine mobilapps.
- Nogle mennesker kunne opdage podcasts for første gang.
-
Eksperter forventer ikke, at Twitter hjælper eksisterende lyttere, der leder efter noget nyt.
Twitter føjer podcasts til sin app, men dem, der håber på at finde sjove nye ting at lytte til, kan ende med at blive skuffede, siger eksperter.
Twitter annoncerede for nylig planer om at tilføje podcasts til en nydesignet Spaces-fane på mobilen, og lovede at gøre det nemmere for folk at "simpelthen trykke på play and go." I et blogindlæg udt alte platformen, at den "automatisk vil foreslå overbevisende podcasts for at hjælpe folk med nemt at finde og lytte til de emner, de gerne vil høre mere om", men eksperter bekymrer sig om, at denne nye måde ikke vil hjælpe folk med at opdage nyt indhold, men snarere fodre dem, hvad de allerede spiser.
"Hvis de baserer anbefalingerne på, hvem du følger og deres algoritme, så vil folk bare se, hvad de allerede følger," siger Eric Silver, kreativ chef hos podcastfirmaet Multitude Productions, til Lifewire via e-mail.
The Discoverability Problem
Et Edison Research-studie fra 2022 viser, at 177 millioner mennesker i hele USA har lyttet til mindst én podcast, hvilket svarer til 62 % af befolkningen på 12+. Dette tal repræsenterer en stigning i forhold til tallet på 57 % fra 2021, og af de 1.502 adspurgte lyttede 38 % til en podcast inden for den sidste måned. Ved at tilføje podcasts til Spaces-fanen kan Twitter gøre det nemmere for disse mennesker at finde nye stemmer at lytte til, samtidig med at de introducerer podcastverdenen for et helt nyt publikum.
Det er alligevel noget eksperter håber på, men de er ikke overbeviste. Podcast-opdaglighed er noget, podcast-skabere og medievirksomheder fortsætter med at kæmpe med. Twitters overgang til podcasts ses som et potentiale, men kun hvis anbefalingerne er varierede nok til at introducere folk til nye shows.
"Jeg føler, at dette bare vil være endnu en måde for allerede populære shows at komme foran øjnene på, snarere end en løsning på podcast-opdagelsesproblemet," tilføjede Silver. "Hvis det virker på en måde, der er uventet, fantastisk!"
Podcasteren Melanie Benson er mere håbefuld, men ikke om funktionen, som den er blevet annonceret. Hun ser allerede ud over fanen Spaces og spekulerer på, om podcasts kunne blive en vigtig del af en Twitter-brugers profil.
"Endnu bedre ville være, at Twitter giver dig mulighed for at integrere dit [podcasts] RSS-feed i din Twitter-profil, så når et afsnit går live, udgives det automatisk til dit feed," foreslog Benson.
Sådan et træk ville mindske friktionen mellem at se en podcast og faktisk lytte til den, siger Silver og antyder, at en afkortning af denne proces kunne gavne både podcastere og lyttere.
"Den sociale medieplatform, som de fleste podcastlyttere bruger, er Twitter, og det tager fem klik med en mus at komme fra at se et tweet om en sjov podcast til faktisk at få nogen til at abonnere," sagde han.
Podcasts og Spaces, et perfekt match
Parringen af podcasts og Spaces er en, der også kan tilføje værdi for lyttere. Spaces giver allerede Twitter-brugere en måde at diskutere næsten ethvert emne ved hjælp af stemmechat i re altid, og sammenstillingen af denne funktion med de optagede, redigerede samtaler i podcasts er bemærkelsesværdig.
Benson mener, at Twitter kunne vælge at give folk mulighed for at konvertere et rum til en podcast, hvilket effektivt gør appen til en slags podcastoptagelsesløsning. Podcaster og Twitter-skaber Kelly Ann Collins er enig og tilføjer, at "Spaces er et fantastisk værktøj til at kommunikere med dit samfund live på Twitter - men ikke alle kan deltage live. En Spaces-arkiv- og podcastfunktion er lige hvad Twitter har brug for for at nå ud til flere brugere og skabe mere samtale på platformen."
Jeg føler, at dette bare vil være endnu en måde for allerede populære shows at komme foran øjnene…
Desværre er det alt sammen noget, som Twitter har annonceret, gør ikke for mange eksperter begejstrede for, at det vil vise nye shows og skabere til forventningsfulde lyttere.
"Hvis Twitter forsøger at tiltrække folk, der aldrig har hørt en podcast før og teoretisk udelukkende vil lytte i Twitter Spaces, vil deres første podcast være den, de har et forhold til, den gamle garde i rummet (som NPR), eller podcasten af en influencer, der allerede dominerer deres algoritme," advarer Sliver.
