Key takeaways
- Instagram er fast besluttet på at konkurrere med TikTok, selvom det betyder, at dets eksisterende brugere forstyrres.
- Et mislykket forsøg med at omdanne Instagrams feed til en fuldskærmsvideofremviser fuld af fremmede er blevet omvendt, men kun midlertidigt.
- Instagram og TikTok er fundament alt forskellige, men Meta ved det tilsyneladende ikke.
Der var engang, hvor Instagram var den største aktør på sociale medier uden tekst, men der er en ny trussel - og Meta har sin kopimaskine klar.
TikTok er blevet det tredjestørste sociale netværk i verden, der sidder bag Instagrad Facebook. Det er naturligt, at Instagram ville se til TikTok for at se, hvad der virker, da det overvejer sine egne planer for fremtiden. Men ved at prøve at låne funktioner fra TikTok risikerer Instagram at miste sin sjæl. Den eksisterende brugerbase er ikke tilfreds, og Instagram ved det.
Instagrams efterligning af det video-første sociale netværk giver mening, siger Christina Warren, en podcaster, skribent og foredragsholder med speciale i teknologi. "Jeg synes, det giver mening på overfladen, at Instagram ønsker at konkurrere med TikTok. TikTok er den mest populære app og det mest populære websted, og hvor Metas mest eftersøgte brugerbase tilbringer mest tid," sagde Warren til Lifewire via e-mail. Men hvad Instagram glemmer er, at det ikke er så enkelt.
Instagram er ikke TikTok
Som Warren også hurtigt påpeger, er Instagram og TikToks tilgange meget forskellige - eller de plejede.
Hvis du forlader Instagram, skal det være med den forståelse, at du ikke får adgang til den brede eller en potentiel publikumspool…
Til Instagram-brugere og dem, der har eksisteret siden før Meta-opkøbet på 1 mia. USD i 2012, er det appen, hvor de går for at dele billeder. Men endnu vigtigere, det er der, hvor de går for at se billeder delt af deres venner, familie og personer, de eksplicit valgte at følge. Instagram er ligesom Facebook baseret på brugernes sociale grafer. "Hvem de virkelig er, hvem de kender i det virkelige liv," som Warren påpeger. Folk forventer at se, hvad de bad om at se, og lidt mere.
TikTok gør derimod tingene anderledes. I stedet er det baseret på at vise folk indhold fra konti, som det tror, de gerne vil se. TikTok handler om virale videoer fra fremmede, dukket op af dens algoritme. "Jeg forventer ikke at se mine venner (det vil jeg måske ikke engang). I stedet bruger jeg det som en måde at finde underholdning og indhold om ting, der interesserer mig," siger Warren. Det er den distinktion, der ligger bag nogle af de pushback, Instagram har været nødt til at håndtere i de seneste dage.
Et mislykket eksperiment, men det kommer tilbage
Instagram startede for nylig en test, der så folk miste den traditionelle billedbaserede grænseflade, de er vant til. I stedet blev de mødt med et TikTok-stil fuldskærmsfeed, der prioriterede videoer fra fremmede. Og de var ikke glade.
Selv Kardashians blev involveret og krævede, at Meta "laver Instagram Instagram igen." Tweets, der satte spørgsmålstegn ved beslutningen, var udfordrende at gå glip af. Meg Watson, journalist ved Sydney Morning Herald, holdt sig ikke tilbage, da hun klagede over et feed fyldt med indhold fra fremmede, videoer genindsendt fra TikTok og annoncer.
Instagram rullede de ændringer tilbage, der blev foretaget under forsøget efter tilbageslaget. Instagram-chef Adam Mosseri fort alte Platformer, at han var glad for, at hans firma "tog risikoen" med at foretage ændringen i første omgang og tilføjede, at det "lærte meget" af oplevelsen.
Hvor meget lærte Instagram? Tiden vil vise - Mosseri fort alte Platformer, at backtracket ikke er permanent, så forvent, at Instagram fortsætter sit fremstød mod video.
Kunne Meta konkurrere med TikTok og lade Instagram være i fred?
Med Metas vilje til at slå TikTok i sit eget spil, kunne den så gøre det, mens den lader Instagram være i fred? Udsigten til, at Meta skal skabe en ny app til at gå tå-til-tå med TikTok, er ikke noget, Warren mener er sandsynligt. Især i betragtning af virksomhedens præference for at købe apps frem for at bygge dem.
"Jeg tror, at det i en ideel verden ville være en god idé at lave en selvstændig TikTok-konkurrent, der ikke var bundet af din sociale graf," sagde hun, da hun blev spurgt om muligheden for at Meta bygge en app til konkurrere med TikTok. "Problemet er, at næsten alle Metas forsøg på at bygge nye apps er mislykkedes. Den eneste måde Meta har haft succes med at vokse på har været gennem opkøb."
Hvad er det næste for Instagram-brugere?
Hvis Instagram fortsætter med sit forsøg på at gøre sig selv til TikTok, hvor efterlader det så sine brugere? Konkurrencen er ikke stærk.
Glass er en app og et soci alt netværk for fotografer, men det er ikke på samme niveau som det gamle Instagram. Det er heller ikke gratis. Og mens andre fotodelingsplatforme er rettet mod specifikke grupper af mennesker som astrofotografer, er der ingen direkte erstatning for Instagram. Og det er dårlige nyheder for folk, der ikke ønsker at leve i den verden, som Mosseri, Instagram og Meta er fast besluttet på at skabe. "Hvis du forlader Instagram, skal det være med den forståelse, at du ikke får adgang til den brede eller en potentiel publikumspulje for dit indhold blandt dine venner igen," advarer Warren.
