Key takeaways
- Netflix gør endelig noget ved adgangskodedeling.
- Du kan muligvis føje ekstra, ikke-husstandsmedlemmer til din plan for omkring $3 hver.
-
Adgangskodedelere vil kunne tage deres brugerprofiler med sig.
Netflix tjener muligvis på den klassiske "dit første hit er gratis"-forretningsmodel.
Netflix-abonnenter har længe delt deres adgangskoder med venner uden for deres husstande, og Netflix har været ret seje med det. I 2016 kaldte virksomhedens administrerende direktør Reed Hastings det endda "en positiv ting." Men nu tester det måder at tvinge folk til at stoppe med at dele deres kontooplysninger med andre. Eller rettere sagt, den vil have dig til at betale et tillægsgebyr for hver person, du deler med.
"I øjeblikket deler jeg min konto med to andre familiemedlemmer, og vi bor i tre forskellige lande," fort alte Netflix adgangskodedeler og webmarketingmedarbejder Simone Colavecchi til Lifewire via e-mail. "Hvis du spurgte mig, ville jeg tænke mig om to gange, før jeg bet alte den fulde pris for at have min egen konto. På den ene side ville folk, der vænnede sig til at se Netflix, betale den fulde pris, men i mit tilfælde ville de miste en kunde."
Times Change
Det er ret almindeligt, at en gruppe venner klubber sammen, betaler Netflixs månedlige gebyr og deler derefter login, så de alle kan se. Det er den perfekte balance mellem socialisme og kapitalisme. Du gør det sikkert enten selv eller kender nogen, der gør det. Og Netflix har aldrig rigtig slået ned på praksis.
Nu er det ændret. I et forsøg på tværs af Chile, Costa Rica og Peru eksperimenterer Netflix med at opkræve betaling for tilføjelsesmedlemmer, hvis de logger på din husstandsplan fra et andet sted. Medlemmer med standard- og premium-planer vil være i stand til at tilføje underkonti for op til to personer, siger Netflix-direktør for produktinnovation Chengyi Long i blogindlægget.
Man kan sige, at dens mildhed over for adgangskodedeling er en af de ting, der gjorde Netflix så succesfuld i første omgang.
Priserne i denne prøveperiode er 2.380 CLP i Chile, 2,99 USD i Costa Rica og 7,9 PEN i Peru. Det er omkring $3 eller mindre for hvert tilføjelsesmedlem.
Netflix gør det også så problemfrit som muligt at overføre til en ny konto. Hvis du tidligere har optaget en plads i nogens husstandsplan, men brugte din egen brugerprofil, mister du den ikke. Hvis du opretter en helt ny konto eller en af de ovennævnte underkonti, så kan du tage din profil med dig.
Get Them Hooked
Det ser meget ud til, at Netflix var glad for at tillade adgangskodedeling, fordi det drev væksten. Ikke økonomisk vækst - fordi ingen bet alte ekstra - men brugervækst. Og nu hvor folk er hooked, er det på tide, at de begynder at betale.
"Man kan sige, at dens mildhed over for adgangskodedeling er en af de ting, der gjorde Netflix så succesfuld i første omgang. Det gjorde det muligt for platformen at sprede sig gennem, hvad der kan beskrives som en sneboldeffekt," Jamie Knight, administrerende direktør for nyhedssiden for markeds- og datatendenser DataSource Hub, fort alte Lifewire via e-mail.
Men hvorfor nu? På grund af den universelle besættelse af offentlige virksomheders vækst. Netflix tilføjede 26 milliarder abonnenter i begyndelsen af lockdown i 2020, men nu lever det ikke op til markedsanalytikernes forventninger. Det vil sige, at væksten aftager, til dels fordi så mange mennesker, der ønsker Netflix, allerede bruger det.
Men som vi har set, betaler mange af disse brugere ikke. Hvis Netflix kan konvertere en anstændig procentdel af disse adgangskodedelere til betalende brugere eller i det mindste overbevise eksisterende kontoindehavere om at betale for dem, så er det en kilde til vækst lige dér.
Og hvorfor ikke? Til $3 pr. pop - hvis det er hvad det ender med at koste i USA - kan det give mening for folk at betale lidt ekstra, men stadig dele hovedplanen. Og mange forældre vil helt sikkert være glade for at betale for, at deres børn ser Netflix i deres kollegieværelser.
I en tidsalder med internetgiganter som Facebook og Netflix fungerer den gamle, allerede destruktive model for vækst for enhver pris ikke. Eller rettere sagt, det er endnu mere destruktivt. Facebook har allerede nået næsten mætning med næsten hele planeten tilmeldt, og det driver vækst ved at få os alle til at hade hinanden for at sælge reklamer.
Netflix vil helt sikkert nå endnu et mætningspunkt, selvom denne nye politik er vellykket, men i det mindste spiller den smart. Tillægsbetalinger og muligheden for at beholde din hårdt overvågede brugerprofil gør det virkelig nemt at skifte.
Den ene ting, der stadig er usagt, er, hvordan Netflix planlægger at håndhæve sine nye planer.
