Key takeaways
- Jones Sodas nye augmented reality-flaskeetiketter passer smart til et etableret brand, der kunne inspirere andre virksomheder.
- Augmented reality er samtidig mere og mindre tilgængelig for mindre virksomheder, afhængigt af hvor kompliceret kampagnen er.
- Selv om AR-marketing ikke er en ny idé, er det noget, vi sandsynligvis kommer til at se mere af i fremtiden.
At tilpasse sine marketingkoncepter til augmented reality (AR) ser ud til at passe godt til Jones Soda og kunne varsle en stigning i AR-marketing for ikke-teknologiske produkter.
Jones Soda har dyrket sit "The People's Craft Soda"-image i løbet af de sidste 25 år ved hjælp af hver flaskes unikke etiket, som kunder ofte indsender. For nylig fusionerede drikkevarefirmaet dette koncept med augmented reality for at skabe specielle etiketter, der låser op for videoer om deres afbildede emner. Dette gør det muligt for den at give flere oplysninger, end en statisk printetiket kunne, samtidig med at det opmuntrer forbrugerne til at interagere med produktet mere direkte.
"Vi har set [AR brugt] i Bulgarien - forskellige drikkevareproducenter bruger det mest i sommersæsonen," sagde Nikolay Krastev, søgemaskineoptimeringsspecialist hos Agile Digital Agency, i et e-mailinterview med Lifewire, "Jeg fandt, at det var en meget interessant og trendy tilgang for drikkevareindustrien at engagere sig med deres kunder."
Cleaning the Hurdles
Selv om der er præcedens for succes inden for AR-marketing, er det ikke den slags ting, som alle mærker sandsynligvis vil adoptere endnu. En stor faktor er at lære at tackle AR-marketing i første omgang. Der er ikke rigtig en direkte sammenhæng mellem AR og mere traditionelle metoder som trykte annoncer eller reklamer, så de sædvanlige metoder er muligvis ikke så effektive.
"Det bliver ikke nemt for andre virksomheder at vedtage den samme AR-marketingstrategi, fordi de har brug for et andet team end deres nuværende for at gøre AR-begivenheden mulig," sagde Miranda Yan, grundlægger af VinPit, i en e-mailinterview, "For eksempel skal en kort spole på 30 sekunder interessere publikum i de første 5-10 sekunder for at bevare deres opmærksomhed i efterfølgende varigheder."
Den anden faktor, som virksomheder skal overveje, er omkostningerne. Prisen på AR-annoncering kan variere baseret på tilgangen, hvor grundlæggende funktionalitet er relativt overkommelig, mens 3D-modeller eller animation kan koste en del mere. Det er noget, der sandsynligvis vil blive mere og mere holdbart, som tiden går, og vi ser det blive brugt oftere, men lige nu kan det stadig lukke mindre virksomheder ude.
"AR Marketing kræver en stor mængde kapital for at dække sine udgifter," sagde Peter Demings, medstifter af Tennis Shoez, i et e-mailinterview, "Udvikling og relativt mindre virksomheder vil [finde det] uopnåeligt pga. høje udgiftsbehov."
Branching Out
På trods af de potentielle udfordringer med at tilpasse augmented reality til annoncering, vil vi sandsynligvis se AR-kampagner for ikke-teknologiske produkter endnu oftere i fremtiden. Med den eksponentielle inkorporering af teknologi i mange aspekter af livet er mærker, der skubber annoncer, der kræver forbrugerdeltagelse, uundgåelige.
En stigning i AR-markedsføring giver også meget mening, når man tænker på udbredelsen af smartphones. Med så stor mulighed for, at en forbruger allerede har midlerne til at se AR-indhold på dem, er det ikke underligt. Mens virksomheder er nødt til at arbejde for at skabe og distribuere deres markedsføring, er der praktisk t alt ingen barriere for den gennemsnitlige forbruger.
Som Yan påpeger, "Den igangværende og udbredte brug af 5G-teknologi vil skabe en bedre og mere effektiv platform for AR-implementering og brugervenlighed. Gen Z er allerede engageret i AR gennem forskellige filtre og linser på populære platforme som Snapchat, Instagram og TikTok, og de vil blive mere påvirket af disse AR-marketingstrategier."
Med de næsten konstante forbedringer inden for teknologi og flere virksomheder, der tager det digitale til sig, bliver det interessant at se, hvilke nye opmærksomhedsfangende teknikker der vil blive udforsket. Jones Soda driver allerede denne idé ved at tilpasse og udvide sine semi-personlige flaskeetiketter med meget mere kompleks information, så hvad er det næste?
"Augmented reality tilføjer sjov og underholdning til et produkt," sagde Krastev, "For eksempel samarbejdede Spotify med Coca-Cola for at omdanne sine dåser til jukeboxe. Med næsten tre minutters engagement i gennemsnit var resultaterne fantastiske. A simpel drink kan blive en uforglemmelig oplevelse."
