Key takeaways
- Twitter Blue er en premium abonnementstjeneste med tre mellemfunktioner.
- Det lanceres i Canada og Australien for $3,49CAD og $4,49AUD.
- Twitter Blue er måske bedre for virksomheder end for enkeltpersoner.
Twitter Blue lader dig betale et månedligt abonnement for at fjerne de værste irritationsmomenter - men indtil videre kun i Canada og Australien.
Abonnementet på $2,99 (ækvivalent i USD) tilføjer en læsetilstand, lader dig fortryde tweets og tilføjer bogmærkemapper til at organisere gemte tweets. Men er der nogen, der ønsker disse funktioner? Skal de ikke indbygges? Og hvem skal betale?
"De første abonnenter på Twitter Blue vil være marketingfolk på sociale medier og bureauer, der administrerer konti for personer, der er indflydelsesrige," fort alte forretnings- og marketingkonsulent Dr. Juan Izquierdo til Lifewire via e-mail.
Hvem vil have dette?
Twitter siger, at det har bygget Twitter Blue til superbrugere. Denne første iteration, som er ved at blive afprøvet i Canada og Australien for at "få en dybere forståelse" af, hvordan de nye funktioner kan fungere, er ret begrænset. Du får et 30-sekunders vindue til at fortryde et tweet, samt mapper til bogmærkeorganisering og en læsertilstand.
Det er uden tvivl simple funktioner, som burde være indbygget for alle, og måske bliver de det i sidste ende. Twitters beskrivelse af læsertilstanden er værd at nævne, for den smider hele den rodede, algoritmisk ødelagte Twitter-oplevelse under bussen i blot én sætning. "Reader Mode giver en smukkere læseoplevelse ved at slippe af med støjen," står der i blogindlægget.
Disse første "power user"-funktioner virker ikke overbevisende for almindelige personer, heller ikke dem, der bruger Twitter. Men marketingfolk elsker dem måske.
"Når meme-engagementet starter, finder virksomheder og brugere med store følgere det vigtigt at gemme beskeder i flere mapper," sagde Nikita Chen, grundlægger og administrerende direktør for luksusproduktgodkendelsesbureauet LegitGrails, til Lifewire via e-mail. "Dette sætter dem i stand til at bruge dem på et senere tidspunkt kreativt eller placere dem i mapper, som kundesupportmedarbejdere kan få adgang til."
Dette er næsten som at bruge Twitter som en ækvivalent til e-mail-support, og så snart du hører det nævnt, giver det perfekt mening.
What's in It for Twitter?
Den mest åbenlyse fordel for Twitter er abonnementsgebyret, men måske vigtigere på lang sigt er at låse brugere inde. Lige nu er Twitter bare en måde at dele ting og tale om dem på. Enkeltpersoner og virksomheder kan bruge disse funktioner til alle mulige andre formål, men de er MacGyvered sammen oven på dette grundlæggende design.
Hvis Twitter kan gøre sig selv til et væsentligt forretningsværktøj, snarere end blot et irriterende sted, som virksomheder er tvunget til at hænge ud, så bliver tjenesten meget mere værdifuld. Og hvis det bygger værktøjer, der lader virksomheder udvikle deres egne evner oven i købet, så vil indlåsningen være fuldstændig.
De første abonnenter på Twitter Blue vil være marketingfolk på sociale medier og bureauer, der administrerer konti tilhørende personer, der er indflydelsesrige.
Samtidig er Twitter Blue en måde at eksperimentere med et meget engageret sæt brugere, før det ruller ud til masserne.
"Platformen ønsker at eksperimentere med forskellige indtægtsstrømme og bestemme, hvad der virker bedst," siger Chen. "Udover penge, kunne de gøre dette for bedre at forstå de segmenter, der værdsætter Twitter mest, og forsøge at tilpasse platformen mere til deres ønsker og behov; et slags eksperiment."
Fremtidige funktioner?
Hvilke andre funktioner kan Twitter tilføje til Twitter Blue? Mulighederne er næsten ubegrænsede, og det vil afhænge af Twitters strategi. Vil Twitter Blue bare give en pænere, mere tilpasselig Twitter-oplevelse, som ville gavne enhver individuel bruger? Eller vil det være mere forretningsfokuseret?
Individer kan allerede bruge flere tredjeparts Twitter-apps, som lader dem springe annoncer over og undgå det værste af Twitters algoritmiske nonsens. Så hvad kan Twitter tilføje for virksomheder?
"Premium-brugere kan muligvis sende DM til alle, de vil, ligesom Linkedin," siger Chen.
Det kan være fantastisk for premium-brugere, men et mareridt for alle andre. Bedre kunne være at tilføje Twitters forventede Super Follows-funktion til Twitter Blue. Super Follows er en Patreon-lignende plan, der vil give brugere med store abonnenter mulighed for at få ekstra indhold.
Andre virksomhedsvenlige funktioner kan omfatte konti med flere brugere, som ville give alle medlemmer af et team individuelle logins i stedet for at dele adgangskoder som elever, der deler Netflix-login.
Hvordan det end går, er én ting sikkert. Twitter laver endelig nogle ændringer. Med Twitter Spaces, Revue-nyhedsbreve og nu Twitter Blue bliver tingene interessante.
