Key takeaways
- Spotify opbygger en konkurrent til den populære, kun lyd-sociale app Clubhouse.
- Virksomheden vil være i stand til at udnytte sit store eksisterende bibliotek af musik og podcasts til at forbinde brugere.
- Clubhouse er steget i popularitet, dels fordi dets politik for medlemskab kun for inviterede giver det en finér af eksklusivitet.
Den populære app til sociale netværk, der kun indeholder lyd, får konkurrence, hvilket betyder, at brugerne vil have flere steder at chatte.
Spotify købte for nylig livelyd-appen Locker Room, som er fokuseret på sport. Locker Room vil blive omdøbt med et andet navn og omdrejningspunkt til et bredere fokus på musik, kultur og sportsindhold.
"Spotify-brugere vil være i stand til at få adgang til nye indholdsformater på den platform, de allerede kender, elsker og bruger hver dag," sagde Thibaud Clement, CEO for marketingsoftwarefirmaet Loomly, i et e-mailinterview.
"Og så for dem, der stadig har brug for en klubhusinvitation, giver dette dem mulighed for at omgå den forhindring og opleve den nye vej til at udforske drop-in-lydtrenden."
Fra musik til livelyd
Spotify sagde, at det planlægger at udvide Locker Room til en "forbedret live-lydoplevelse" for sine skabere og fans.
"Skabere og fans har bedt om live-formater på Spotify, og vi er glade for, at vi snart vil gøre dem tilgængelige for hundredvis af millioner af lyttere og millioner af skabere på vores platform," Gustav Söderström, chief research and development officer hos Spotify, sagde i en pressemeddelelse.
"Verden henvender sig allerede til os for musik, podcasts og andre unikke lydoplevelser, og denne nye live-lydoplevelse er et kraftfuldt supplement, der vil forbedre og udvide den on-demand-oplevelse, vi leverer i dag," tilføjede han.
Spotify er ikke den eneste virksomhed, der skifter til lyd. Twitter Spaces er det mest højprofilerede eksempel på at forsøge at udnytte sociale chatoplevelser uden video, sagde journalistikprofessor Damian Radcliffe ved University of Oregon i et e-mailinterview.
"Der har været en række klubhus-copycats i Kina, og tættere på hjemmet rygtes Facebook også at udvikle sin egen tjeneste," tilføjede han.
Fortællingsindhold passer naturligt til sociale interaktioner, påpegede David Ciccarelli, administrerende direktør for Voices.com, en markedsplads for voiceover-skuespillere, i et e-mailinterview. "Tænk musik og historietid omkring bålet på sommerlejren til firmamesser, der kombinerer keynotes med musikalske optrædener," tilføjede han.
Live-lyd vil udnytte Spotifys økosystem, brugerdata og anbefalinger/opdagelsesværktøjer til at hjælpe med at forbinde brugere i deres økosystem med relevante live-rum, sagde Eric Dahan, medstifter af influencer-netværket Open Influence, i et e-mailinterview.
"Derudover kan Spotify hjælpe podcasts med at udnytte deres eksisterende publikum og lytterbase til at drive fremmøde og lyttertal til deres livesessioner," tilføjede Dahan.
"Konsolidering af de to vil skabe massive synergier for podcastere (såvel som kunstnere), mindske nedslidning og øge tilgængeligheden for nye brugere. Dette kan placere Spotify som standardlyd-app for podcastere."
Popularitetskonkurrence blandt apps
"Clubhouse er steget i popularitet, delvist fordi dets politik for medlemskab kun for invitationer giver det en finér af eksklusivitet," sagde Radcliffe. "Det er nyt og friskt - den hotte nye ting på Silicon Valley-blokken.
"Og det er fokuseret på stemme, som stadig er innovativt til sociale medier. De fleste sociale netværk har enten været tekstbaserede eller mere visuelle i deres appel."
"I klubhuset vandrer du fra rum til rum, og ved ikke helt, hvad du får."
Det faktum, at du aldrig helt ved, hvad du får, når du træder ind i klubhuset, øger dets attraktion, sagde Radcliffe. "I klubhuset vandrer du fra rum til rum uden helt at vide, hvad du får," tilføjede han.
"Det er en bemærkelsesværdig forskel fra den algoritmisk drevne karakter af de fleste sociale netværk."
På Clubhouse og lignende apps kan brugere, når de hopper ind og ud af tema-"rum", høre stemmer fra mennesker over hele verden om en bred vifte af emner.
"Jeg har været i mange rum, hvor folk har kaldt oplevelsen 'livsforandrende'. Jeg var i et rum for elskere af asiatiske desserter, hvor folk var chokerede over, at så mange mennesker fra forskellige baggrunde og steder alle kunne lide den samme tilsyneladende obskure mad," sagde klubhusbrugeren Michael Freeby i et e-mailinterview.
"Det kunne være store grupper af mennesker, der brænder for Britney Spears eller Cardi B eller Metallica. Det kunne være store grupper af mennesker, der brænder for fiskeri."
