Key takeaways
- Clubhouse, netværksappen til kun lyd, betaler skabere for at opbygge sit publikum.
- Observatører siger, at det nye program kunne være en måde for Clubhouse at tage imod publikum til podcasts.
- Brugere strømmer til klubhuset, fordi det tilbyder et vindue til en bredere verden, siger observatører.
Den populære sociale netværksapp, der kun er lydbaseret, Clubhouse er muligvis ved at tage skridt til podcasts.
Clubhouse annoncerede, at det ville betale en udvalgt gruppe af "skabere" for at hjælpe dem med at opbygge sit publikum. Kaldt Creator First er programmet rettet mod at hjælpe indholdsproducenterne med at tjene penge på deres indsats. Eksperter siger, at flytningen ser ud til at være et forsøg på at starte en rival til traditionelle tv-selskaber og podcasts.
"Det nye Creator First-program er en fantastisk måde at få nogle friske stemmer til at skabe live lydindhold på Clubhouse," sagde Scott Kirsner, administrerende direktør og medstifter af Innovation Leader, et netværk for forretningstransformation, i en e-mail interview. "Men det kommer til at vare et stykke tid, før Rachel Maddow eller Howard Stern skal bekymre sig om at blive detroniseret af et klubhusshow med et massivt publikum."
Bliv medlem af klubben
Clubhouse er en app til stemmechat kun til iPhone, der lader brugere være vært for og deltage i forskellige samtaler. Når du åbner appen, ser du en liste over "rum", du kan deltage i, eller du kan oprette dine egne. Hvert værelse indeholder et andet emne, ofte hostet af en ekspert.
Klubhusets appel, siger observatører, er, hvordan det giver et vindue til en bredere verden.
"På dette sene stadium af pandemien tror jeg, at vi alle er trætte af at tale personligt med vores kollegaer på Zoom og vores familier," sagde Kirsner. "Det, der virkelig er rart, er, at du ikke behøver at stirre ind i dit kamera som en Zoom-zombie. Du kan tage nogle hovedtelefoner på og hoppe på Peloton eller tage din hund en tur."
Appens nye Creator First-program har potentialet til at være et startpunkt for talenter på appen, sagde Justin Kline, medstifter af Markerly, en influencer-marketingplatform, i et e-mailinterview.
"I løbet af dets første år har emner i klubhusrum og værtsprivilegier hovedsageligt været domineret af berømtheder og mediepersonligheder, der bruger det til at komme i kontakt med hverdagsbrugere og selvfølgelig skabe buzz omkring deres egne virksomheder og arbejde," sagde Kline. "Skabere og influentere på sociale medier er utroligt magtfulde tankeledere i deres egen ret. Se bare på succesen for et vilkårligt antal influencers på TikTok, Instagram og YouTube."
Det kommer til at vare et stykke tid, før Rachel Maddow eller Howard Stern skal bekymre sig om at blive detroniseret af et klubhusshow.
På trods af dets spirende navneanerkendelse kunne Clubhouse dog bruge noget pizazz i sit indhold, sagde Kirsner.
"I dag kan mange klubhussamtaler være travle og ufokuserede," tilføjede han. "Kvaliteten varierer fra den slags kedelig snak, du ville have i venteværelset på tandlægekontoret til rigtig gode ting, som du måske betaler tusindvis af dollars for at høre på en konference som SXSW eller World Economic Forum."
Voksende antal lyd alternativer
Andre virksomheder forsøger at følge succesen med Clubhouse ved at tilbyde deres egne chat-apps, der kun er lyd, påpegede Kline. Twitter lancerede for nylig Spaces, som giver brugerne mulighed for at starte en lydstream, som følgere kan tilslutte sig for at lytte og deltage, afhængigt af hvilke indstillinger værterne anvender.
Og Instagram har også kastet sin hat i ringen, på en lidt anden måde.
"Instagram er en notorisk visuel-tung platform, så modellen med kun lyd oversætter ikke så godt, men deres seneste meddelelse om udrulning af 'Live Rooms', der giver flere brugere mulighed for at gå live på video sammen kan betragtes som et lignende tilbud, der passer til Instagrams grænseflade," tilføjede han.
Der er også Stationhead, en social lyd-app, der lader brugere ringe til gæster for at deltage i showet og integreres med Spotify og Apple Music. Stationhead var glad for at kaste lidt skygge på sit rivaliserende klubhus.
"Problemet med det nye program er, at det antager, at folk går til Clubhouse for at lytte til indhold, hvilket ikke er tilfældet," sagde Ryan Star, CEO for Stationhead, i et e-mailinterview. "Clubhouses primære værdiforslag er, at det er et værktøj til netværk og promovering, som en Linkedin-live. Når du åbner klubhuset, vil du finde brandbyggere og over-the-top ledere, der forsøger at komme tættere på scenen."
Derimod hævder Star, at Stationhead "er for rigtige mennesker og rigtige oplevelser, der giver tilbage til skaberen og sætter dem først, så de kan tjene penge på deres eget radioprogram, mens de bygger fællesskab, udforsker fælles interesser og forbinder direkte med deres fans gennem call-in-funktionen."
