Key takeaways
- Sociale medieplatforme udvikler nye lydværktøjer efter Clubhouses popularitet.
- Twitter og Facebook planlægger at udrulle deres egne lydchatrum snart.
- Eksperter siger, at lyd er populært, fordi det giver en pause fra Zoom-træthed.
Sociale medieplatforme er overbevist om, at deres brugere ønsker flere lydfunktioner, men de dage er forbi, hvor det betyder, at de skal tage telefonen og holde en samtale i gang.
Den kun inviterede iPhone-app Clubhouse har fortsat sin regeringstid som det seje barn i byen, og har inspireret veteran-apps som Facebook og Twitter til at lancere deres egne lydbaserede chatrum. I mellemtiden planlægger Facebook også at udrulle et nyt værktøj til at lave lydklip og lytte til podcasts i appen.
"Andre platforme er nødt til at udforske nye tendenser for at beholde brugerne," fort alte Pamela Rutledge, direktør for Media Psychology Research Center, til Lifewire i en e-mail. "Folk er ikke mærkeloyale, de er erfaringsloyale."
Facebook og Twitters egne lydchats
Clubhouses grænseflade adskiller lydchat i rum, hvor moderatorer styrer organisationen og kan invitere lyttere "på scenen", hvis de vil tale. På samme måde vælger mange mennesker bare at læne sig tilbage og lytte uden at føle noget pres for at bidrage.
Andre platforme er nødt til at udforske nye tendenser for at beholde brugerne.
Succesen med denne opsætning har fået andre sociale medieplatforme til at oprette deres egne lydchatrum. Facebook siger, at det tester en funktion i Facebook og Messenger kaldet Live Audio Rooms, som den forventer at udrulle til sommer. Disse ville give venner og grupper mulighed for at oprette lydbaserede chats centreret om forskellige emner.
Twitter tester også et værktøj til offentlige, live-lydsamtaler kaldet Spaces, der kunne lanceres allerede i denne måned. Værter opretter hvert rum, så op til 11 personer kan tale ad gangen, ifølge funktionens informationsside.
Dette bygger på succesen med andre apps, der har fornyet, hvordan vi samles for at tale med hinanden, hvilket giver både fremmede og venner mulighed for at føre mere flydende samtaler gennem forskellige kombinationer af lyd, video og tekst.
"Lydchat som Discord og House Party giver mulighed for ikke bare at se et statisk billede og læse en billedtekst, men at være i stand til at interagere live og have et semi-privat rum at hænge ud (og være mere diskret) uden for de mere offentlige feeds på andre sociale medier (f.eks. Instagram),« fort alte Linda Charmaraman, direktør for Youth, Media & Wellbeing Research Lab på Wellesley College, til Lifewire i en e-mail.
Kom ud af nysgerrighed, bliv for influencerne
En del af Clubhouses popularitet skyldes, at berømtheder som Kevin Hart og Elon Musk bruger appen til at være vært for ærlige samtaler. Ligeledes siger Facebook, at det vil invitere offentlige personer som Seattle Seahawks quarterback Russell Wilson til at bruge sine Live Audio Rooms til at chatte med andre berømtheder, influencers og fans.
Facebook siger også, at det arbejder sammen med et "lille antal skabere" for at udvikle en ny funktion kaldet Soundbites, herunder handicap-livsstils-influencer Lolo Spencer. Det siger, at dette såkaldte "nye sociale lydformat" med korte lydklip vil give folk mulighed for at optage vittigheder, digte og andre anekdoter, som de kan dele.
En del af Clubhouses appel er, at det giver et forum for influencers til at deltage i samtaler med alle andre, der kan være interesserede i et emne, som f.eks. opbygning af passiv indkomst eller fotografering. Denne nysgerrighed fører til serendipity eller følelsen af, at vi kunne finde nogen interessant eller velkendt, siger Rutledge.
"Clubhouse er som en kæmpe spillemaskine," sagde Rutledge, da han t alte om sin appel til at opdage interessante mennesker. "Som kasinoer ved, er det mest effektive middel til adfærdsændring uforudsigelige belønninger. Du ved aldrig, hvem du finder, men berømte tidlige brugere skabte nogle forventninger eller i det mindste forhåbninger om, at du vil støde på indflydelsesrige mennesker. Så bedre dukker op for at finde ud af det."
Vi bruger mere onlinelyd
Clubhouses popularitet er en faktor, der inspirerer andre sociale medieplatforme til at investere i nye lydværktøjer, men tal peger også på, at folk generelt bruger mere onlinelyd.
Ifølge en Edison Research-undersøgelse udgivet i marts, lytter rekordhøje 62 % af den amerikanske befolkning på 12 år og ældre nu til onlinelyd hver uge. Undersøgelsen viste også, at podcastlytning og brug af smarte højttalere også er stigende.
"På Facebook har vi set den fortsatte stigning i lyd på vores platforme, fra lydopkald til lydbeskeder på WhatsApp og Messenger," sagde den sociale medieplatform i en pressemeddelelse den 19. april. Ud over sine nye lydformater vil Facebook også inkludere muligheden for at lytte til podcasts direkte i appen.
Vil lydfunktionerne holde sig?
Så, vil disse nye lydchats blive populære hos forbrugerne, efterhånden som de bliver mindre eksklusive og tilgængelige på flere platforme? Tiden vil vise, men lyd har en vigtig fordel - den kan nydes uden at se på en skærm.
"Når vi bliver mere travlt, bliver tid en værdifuld ressource," skrev serieiværksætteren Gary Vaynerchuk i et blogindlæg om Clubhouses popularitet. "Derfor, når du ser på en video, tager det aktivt din tid. Lyden er i mellemtiden utrolig passiv."
Folk er ikke mærkeloyale, de er erfaringsloyale.
I betragtning af stigningen i Zoom-træthed fra de tilsyneladende endeløse videochats, der er foranlediget af pandemien, kan det skærmbrud, som lyden giver os, være et aktiv. Lydbaserede chats er en god mellemvej mellem upersonlige, tekstbaserede chatrum og videoopkald, der kan efterlade os med den invasive følelse af at være under et mikroskop til enhver tid.
"Ligesom Zoom med dit kamera slukket, behøver du ikke børste dit hår eller skifte ud af dine PJ'er, men du får stadig den følelsesmæssige fordel ved stemme, som overfører følelser, hvor tekst ikke gør det," siger Rutledge. "Faktisk, uden videoens distraktion, hører du meget mere i stemmen, hvilket skaber en følelse af intimitet og forbundethed."
