Key takeaways
- Spotify begynder at spille lydbog.
- Musikere får en lille brøkdel af pengene fra streaming.
- Spotify kan lide podcasts og lydbøger, fordi det ikke skal betale pr. stream.
Spotify kom for din musik, så kom det for dine podcasts. Dernæst kommer det til dine lydbøger.
Spotify fortsætter sin mission om at streame alle slags lyd, især dem, der ikke kræver roy altybetalinger til pladeselskaber. I en præsentation i sidste uge fremlagde Spotify CEO Daniel EK virksomhedens planer om at udvide til lydbøger. Dette skridt vil være baseret på Spotifys opkøb af Findaway - en lydbogsplatform - sidste år. Det lyder som gode nyheder for lyttere, men hvad med forfattere?
"Spotify har efter min mening ikke en god track record i at tage sig af skabere. Så som forfatter selv ville jeg være bekymret for kompensationsmodellen," fort alte forfatter og podcaster Todd Cochrane til Lifewire via e-mail. "Hvordan kompenserer en månedlig platform med fast sats en forfatter, der ligner Audible, som er den åbenlyse konge af lydbøger?"
Audio Everything
Som beskrevet i Eks præsentation, er Spotifys mission at gøre alle former for lyd tilgængelig over alt. Virksomhedens politik er "ubiquity" eller gør det nemt at lytte til Spotify på din telefon, i din bil eller endda på en højttaler med tjenesten indbygget. Det startede med musik, men nu dækker dit månedlige abonnement podcasts og Spotify-eksklusive lydprogrammer, som Spotify også, noget forvirrende, kalder podcasts.
For Spotify er fordelen ved podcasts frem for musik, at de er billigere. Spotify skal betale et gebyr til pladeselskaberne for hver streamet sang. Det behøver det ikke at gøre, når du lytter til en podcast, så hver time en lytter bruger på at lytte til ikke-musik er en times sange, som Spotify ikke skal betale for.
"Spotify kom ind på lydbogsmarkedet ved at købe Findaway i stedet for direkte at købe indhold fra udgivere," fort alte forfatteren Sarah Prince til Lifewire via e-mail. "Dette var et smart træk fra Spotifys side, især hvis de nogensinde håber på at konkurrere mod Amazon. I det væsentlige giver Findaway Spotify et forspring med lydbogsindhold på samme måde som Anchor gav Spotify et forspring i podcasts."
I denne sammenhæng er det nemt at se tiltrækningen ved lydbøger, både for Spotify og lyttere. At have al din lyd på ét sted er praktisk, hvis ikke nødvendigvis en bedre oplevelse. Formålsbyggede podcast-apps har for eksempel flere tilpasnings- og podcast-venlige funktioner. Spotifys app skal derimod klare det hele. Og hvis du beslutter dig for, at du vil have Spotify kun for sin musik, sidder du fast med dets podcast-promoveringsbannere i hele appen.
Lydbøger
Hvis du vil lytte til lydbøger, bruger du sandsynligvis Audible (ejet af Amazon) eller Kobo. Det er muligt at købe lydbøger direkte fra forlag, ligesom det er muligt at købe e-bøger direkte, men hvem gør det? Hvis du har en Kindle, køber du fra Amazon. Hvis du lytter til lydbøger på din telefon, er det sandsynligvis Audible.
Hvis Spotify kan få fat i lydbøger, kan det ændre strømbalancen - om ikke andet fordi markedet er mere ligeligt opdelt.
"Ingen andre virksomheder har været i stand til at konkurrere med Amazons lydbøger (Amazon ejer Audible), men Spotify er muligvis den første. Jeg formoder, at Spotify vil tilbyde højere roy alties end Audible for at drive flere forfattere til platformen, og derfor flere lyttere," siger Prince.
Forfattere kan have gavn af det på flere måder. Den ene er, at Spotify-brugere, der aldrig tidligere har prøvet lydbøger, kan tjekke dem ud. En anden er, at øget konkurrence kan give dem bedre tilbud.
På den anden side gavner den øgede musiklytning, der fulgte med streamingrevolutionen, pladeselskaberne, hvor kunstnere kun fik brøkdele af en krone pr. afspilning på Spotify, Apple Music og så videre. Selvom Spotify hæver sine abonnementsgebyrer, vil forfatterne kun få en del af den samme kage, som nu deles mellem endnu flere mennesker.
"Ligesom vi har gjort i podcasting," sagde Ek i sin præsentation, "forventer vi, at vi spiller for at vinde. Og med en stor spiller, der dominerer rummet, tror vi, at vi vil udvide markedet og skabe værdi for både brugere og skabere."
Som altid, når store virksomheder kommer ind i kunstnerskabte områder af deres egne forretningsmæssige årsager, kan det gå begge veje for disse skabere og deres fans. Lydbøger kan være fantastiske, men hvis deres succes kommer på bekostning af de mennesker, der skaber de bøger, der gør dem mulige, er det forfærdelige nyheder.
