Key takeaways
- Apples nye premium-podcast-tjeneste tilbyder bet alte abonnementer med ét klik.
- Apple tager sine sædvanlige 30 % nedskæringer.
- Podcastere kan miste deres direkte forhold til deres publikum.
I maj vil Apple ruske op i podcasting og tilbyde en ny premium, bet alt tjeneste, så lyttere kan betale podcastere direkte - minus Apples 30 % nedskæring.
Den nye Apple Podcasts-abonnementsplan vil fungere i Apples egen Podcasts-app og leveres med en interessant suite af værktøjer.
Podcast-skabere vil være i stand til at se, hvor mange mennesker der lytter ved hjælp af analyser, og lyttere kan abonnere på bet alte podcasts med et enkelt klik - ligesom at købe en app. Men er dette nok til at vriste skabere væk fra mere åbne og billigere alternativer som Patreon?
"Dedikerede lyttere leder efter måder at give tilbage, blive involveret og blive hørt," fort alte podcastværten Whitney Lauritsen til Lifewire via e-mail. "Dem, der ser frem til hver episode, finder en masse værdi, især i et program som mit, der udgiver tre afsnit om ugen efter en fast tidsplan."
The Cut
Bet alte podcast-abonnementer er gode nyheder. Lige nu, hvis en lytter ønsker at støtte deres yndlingsprogrammer, skal de gøre en indsats for at gøre det. Podcasts kan betales via Patreon eller ved hjælp af en podcasters eget hjemmebyggede abonnementssystem, som norm alt involverer noget som Memberful.
Det fungerer godt for teknologikyndige, superstøttende lyttere, men det udelukker alle uformelle køb.
Apples fordel er brugervenlighed. Stort set alle med et Apple ID har allerede et gyldigt kreditkort tilsluttet deres konto. Og vi er alle vant til at trykke på de små "køb"- eller "abonner"-knapper i apps og App Store.
Patreon tager mellem 5 % og 12 % af skaberens indtjening, og medlemsgebyrer 4,9 % eller 10 %, afhængigt af din plan.
Sammenlignet med det virker Apples nedskæring på 30 % (faldende til 15 % efter et år, på linje med dets andre abonnementsplaner) høj, men for podcasteren er 70 % af noget meget mere end 90-100 % af ingenting.
Kunderelationer
Den største ulempe ved App Store er, at sælgere ikke får noget at vide om købere. Hvis du bruger Patreon, kan du sende en besked direkte til dine lyttere. Hvis du administrerer dine egne abonnementsplaner, får du en e-mailadresse til hver abonnent.
For indie-skabere er denne kontakt vigtig. Apples podcast-analyse giver dig al slags information om abonnentnumre, men det ser ud til, at lytteroplysninger er så låst som altid.
"Forbrugerne har endnu ikke vist interesse i at betale for podcasts," fort alte Adam Corey, grundlæggeren af Podable-podcast-salgsplatformen, til Lifewire via e-mail.
"I stedet har de været mere åbne over for platforme, der direkte understøtter deres foretrukne indholdsskaber, såsom Patreon. Denne model med direkte støtte giver indholdsskabere nye måder at engagere og belønne deres publikum på, såsom invitationer til at leve begivenheder, nyhedsbreve og private fora."
En anden ulempe for både lyttere og podcastere er, at alt dette foregår inde i Apples Podcasts-app. Det er en betydelig fordel for Apple, men dårlige nyheder, hvis du vil lytte med en hvilken som helst anden podcast-afspiller eller på Android-enheder.
Som nævnt kan podcastere nemt rulle deres egne abonnementer. Den svære del er at hente bet alte abonnenter.
"Jeg har brugt Patreon siden 2015 og har ikke haft meget held," siger Lauritsen. "Det tog et stykke tid, før det fangede, og mit publikum virkede aldrig så interesseret i at bidrage. Det er svært at formidle værdien."
Directory-forespørgsler
På trods af hvad Eddie Cue antyder i Apples pressemeddelelse, opfandt Apple ikke podcasts. Men den opretholder en åben mappe med podcasts, som er gratis at bruge for enhver anden podcast-appudvikler.
Med et skift til fastlåste, abonnementsbaserede podcasts er nogle bekymrede for, at Apple kan lukke ned eller smutte for denne vigtige ressource. Men der er allerede mindst ét alternativ, grundlagt af den faktiske opfinder af podcasting, tidligere MTV VJ Adam Curry.
"En interessant kendsgerning, som offentligheden ikke er klar over (endnu) er et nyt projekt kaldet Podcast Index, bakket op af Adam Curry (opfinderen af podcasting!), " Alberto Betella, medstifter af podcasting-tjenesten RSS. com, fort alte Lifewire via e-mail.
"Dette projekt introducerede for nylig en ny standard, der tillader mikrobetalinger for alle podcasts."
Podcast Index har allerede langt over 3 millioner podcasts i sit indeks og understøttes af en anstændig liste over podcast-apps. Hvis Apple afbryder adgangen til sit bibliotek, er Currys tjeneste godt placeret til at træde til.
En ting, der er sikker, er, at podcasting er hot lige nu, og det ændrer sig hurtigt. Bet alte abonnementer er afgørende for at gøre indie-podcasts bæredygtige, og Apple er unikt positioneret til at gøre dette nemt og effektivt. Podcastere bliver nødt til at beslutte, om låsningen er det værd.
