Key takeaways
- Google holder op med at bruge cookies til at spore dine internet-browsing-vaner.
- Det vil spore dig ved at bruge din egen browser i stedet.
- Annoncører kan finde det endnu nemmere at genkende og spore individuelle brugere.
Google planlægger at stoppe med at bruge cookies til at spore dig på tværs af internettet og sælger dette som en måde at beskytte dit privatliv på nettet på. Men-overraskelse-det vil ikke gøre nogen forskel og kan endda gøre det nemmere for annoncører at identificere dig.
Tredjepartscookies er, hvordan Amazon placerer annoncer for varer, du så på, på ikke-Amazon-websteder. Annoncerne kan indlæse Amazons cookie, selv når du ikke er på detailgigantens hjemmeside, og identificere dig som dig. Det samme trick kan bruges til at spore dig på tværs af nettet og indsamle oplysninger om dine browservaner. Google stopper med at gøre dette, men det betyder ikke, at du ikke kan spores. Det betyder bare, at processen vil fungere anderledes og i første omgang være sværere at blokere.
"På grund af den mindre kohorte af brugere sammenlignet med hele internettet, vil det være endnu nemmere at identificere en bestemt bruger inden for en kohorte på, lad os sige, tusind brugere," fort alte softwareingeniør Peter Thaleikis til Lifewire via e-mail. "Færre unikke identifikatorer er nødvendige for at opnå det samme, hvis sættet af muligheder er væsentligt mindre."
Cookies og FLoC
Du kan blokere tredjepartscookies lige nu ved at åbne præferencerne i din webbrowser og deaktivere dem. Dette vil kun tillade websteder, du besøger, at gemme cookies på din computer, hvilket betyder, at webstedet kan huske dig, og du behøver ikke at logge ind, hver gang du besøger.
Annoncører behøver ikke at spore individuelle forbrugere på tværs af nettet for at få fordelene ved digital annoncering.
Googles cookieerstatning kaldes FLoC eller Federated Learning of Cohorts. FLoC samler dig sammen med andre brugere, der deler lignende browservaner. Annoncører kan derefter bruge disse bundtede data til at vise relevante annoncer. I stedet for at bruge cookies, vil din browser spore din adfærd og tilbyde en anonymiseret klat data, der skal samles med lignende klatter.
Det lyder fint, ikke? Du spores aldrig personligt, og annoncører kan stadig vise relevante annoncer. Men ikke så hurtigt; ved at kombinere FLoC med andre allerede udbredte sporingsmetoder, kan annoncører faktisk finde det nemmere at identificere dig.
Fingeraftryk
Din browser giver afkald på alle former for information, når du bruger den, såsom de skrifttyper, du har installeret, din IP-adresse, den enhed, du bruger, osv. Ved at kombinere disse uddrag af data giver en overraskende individuel profil kan oprettes og derefter bruges til at spore dig på tværs af websteder. Apples Safari-browser begrænser allerede meget af disse data, men ikke alle. Andre browsere kan give mere væk.
Folk skal ikke skulle acceptere at blive sporet på tværs af nettet for at få fordelene ved relevant annoncering.
"Udgivere og annoncører bruger allerede nogle meget smarte fingeraftryksmetoder, hvor cookies er blevet reguleret," fort alte den selverkendte ad-tech-iværksætter Jake Lazarus til Lifewire via e-mail. "Da disse kun genberegnes ugentligt, kan FLoC bruges til at sammensætte eksisterende fingeraftryksteknikker for at gøre dem mere nøjagtige, men også til at knytte, hvad der er et pseudo-anonymiseret bruger-id til demografiske data, noget der ellers er ret svært at gøre."
Ved at kombinere FLoC-bundter og individuelle fingeraftryk kan en tracker hurtigt komme ind på en person. Den skal kun skelne din browser fra de tusindvis af andre i din FLoC-pakke og ikke fra de hundredvis af millioner af brugere på det generelle web.
Sporing er ikke en ret
I et blogindlæg, der beskriver planen, citerer David Temkin, Googles direktør for produktstyring, annoncebeskyttelse og tillid, en Pew-undersøgelse, der fandt, at 72 % af respondenterne føler, at de bliver sporet, og 81 % siger, at risici ved sporing er ikke fordelene værd. Og alligevel fortsætter Temkin, som om nettet ikke kan fungere uden en form for brugersporing, selvom Google ikke ønsker at kalde det sporing.
"Folk skal ikke skulle acceptere at blive sporet på tværs af nettet for at få fordelene ved relevant annoncering," siger Temkin, "Og annoncører behøver ikke at spore individuelle forbrugere på tværs af nettet for at opnå ydeevnen fordelene ved digital annoncering."
Selv hvis du accepterer, at internettet skal være annonceunderstøttet, kan annoncer fungere fint uden sporing. Podcasting har fungeret uden sporing af nogen art. Dens annoncemodel bruger downloadnumre. Og før internettet fungerede hele reklameverdenen uden sporing.
Argumentet ser ud til at være, at annoncører har ret til at spore os, derfor er der ballade om, at Apple blokerer trackere i den kommende iOS 14.5.
Annoncering vil fortsætte fint uden nogen som helst sporing, ligesom det har gjort indtil de seneste dage med internettet. Klip dem alle af.
