At lave en god reklame handler om at skabe et budskab, der taler til potentielle kunder og fremkalder den ønskede handling, mens du holder dig inden for grænserne af dine videofærdigheder og videoredigeringssoftware.
Vigtige overvejelser
Før du producerer din reklamefilm, skal du besvare flere vigtige spørgsmål, der er almindelige og afgørende for udarbejdelsen af et vellykket reklamemateriale.
Hvad er budskabet i din reklame?
Definer præcis, hvad din reklame skal handle om. Er din reklame for din virksomhed generelt? Eller er det fokuseret på et bestemt produkt eller en bestemt begivenhed?
Fordi reklamer skal være korte, skal du fokusere på ét emne pr. annonce i stedet for at prøve at passe for meget ind på én gang. Hvis du vil promovere flere produkter eller tjenester, skal du oprette en række reklamer, der er produceret på samme måde, men som hver har et enkelt emne.
Hvem er dit publikum?
Kend dit målmarked: deres alder, deres seervaner, deres købspræferencer og hvad ellers en flittig forskning kan afdække. Selv den bedst producerede reklame vil mislykkes, hvis dine potentielle kunder ikke ser den, eller hvis de mennesker, der ser den, sandsynligvis ikke vil bruge en sådan tjeneste eller et sådant produkt. Fejl på dette tidspunkt kan betyde spildtid og penge.
Hvad er historien om din reklame?
Dette er den kreative del af dit projekt: brainstorming af din reklames koncept. Hvis din reklame er bestemt til tv, har du generelt kun 15-30 sekunder. Det kan være en udfordring at pakke dit budskab ind i et stramt tidsrum på engagerende vis. Humor, overraskelse, drama og følelser er nogle af de værktøjer, du bør overveje her for at trække dit publikum ind. Frem for alt skal du dog bevare et stramt fokus på dit budskab, din målgruppe og dit mål. Hold din reklame så tydelig som muligt.
For en lavbudget-reklame, brug stock-optagelser, fotografier, simpel grafik og voice-over. Mange reklamer på tv er ikke mere komplekse end dette. Hvis du har anstændige videofærdigheder, kan du bruge en direkte talsmand eller skuespillere og skyde B-roll og actionbilleder.
Den bedste måde at komme med historieideer på er at se andre reklamer. Se på tv-reklamer og tænk over, hvordan de blev lavet, og hvor effektive de er. Når der er gået noget tid, husker du så virksomheden, tjenesten eller produktet, der blev annonceret for, eller bare et tilfældigt element?
Hvad vil du have, at dit publikum skal gøre?
Før du begynder produktionen, skal du beslutte dig for en opfordring til handling. Opfordringen til handling er den del af din historie, der fortæller dit publikum, hvad du vil have dem til at gøre. Vil du have dem til at ringe, e-maile, besøge din hjemmeside eller være opmærksomme på et problem? Alt andet i din reklame skal være orienteret mod målet om at få din seer til at handle, eller i det mindste huske det.
Skriv din annonce
Hvis din reklame er bestemt til tv, skal dit manuskript være nøjagtigt i timingen, så intet bliver skåret af, og det betyder, at hvert ord i dit manuskript er afgørende.
Brug en side med fire kolonner - en hver for tid, lyd, video og grafik. Medtag et par sekunder i slutningen af dit script for at inkludere din opfordring til handling.
Inkluder dit logo og dine kontaktoplysninger på skærmen i mindst et par sekunder.
Optag din reklame
Når du har færdiggjort dit manuskript, er du klar til at optage din reklamefilm. Det visuelle aspekt er vigtigt, men god lyd og lys er også afgørende. Sørg for, at din indstilling er tiltalende og professionel udseende, og hold baggrunden fri for rod og ikke-essentiel visuel distraktion. Ligesom hvert ord i dit manuskript skal bære sin vægt, skal hvert visuelt og lydelement arbejde for at formidle dit overordnede budskab.
Gå efter de højeste produktionsværdier, dit budget, dygtighed, udstyr og tid tillader. Se disse tips til videooptagelse på forhånd.
Rediger din reklame
Hvis du holdt fast i manuskriptet under optagelsen, burde redigering være let. Til simple reklamer kan iMovie, Movie Maker eller en online redigeringsapp være nok til at få projektet gjort. Ellers vil du have et mellemliggende eller professionelt videoredigeringssoftware.
Undgå krænkelser af ophavsretten ved kun at bruge korrekt licenseret lagermusik, grafik og optagelser i din redigering.
Vis din reklame
Nu er din udfordring at få din reklamefilm set. Den traditionelle rute er at købe sendetid på tv. Folk bruger dog så meget indhold på deres computere og telefoner, at du bør overveje at køre din reklame online. Du kan købe online videoannonceplads gennem Google og andre udbydere.
En anden mulighed er at køre din reklame gratis på YouTube og andre videowebsteder. På denne måde undgår du traditionelle tids- og strukturelle grænser, og du er fri til at eksperimentere med forskellige typer marketingvideoer.
YouTube er også et godt sted at teste forskellige typer reklamer og se, hvad der giver genlyd. Du kan også forlænge din reklamefilms levetid ved at vise optagelser bag kulisserne og bloopers på din YouTube-kanal.
