Key takeaways
- Facebook ændrede navnet på sin virksomhed til Meta i sidste uge.
- Eksperter siger, at et nyt navn ikke vil løse kerneproblemerne for Facebook og de platforme, det ejer.
- Den næste fase af sociale medier kan være langt væk fra den Facebook, vi er blevet vant til.
Teknikgiganten kendt som Facebook vil snart skifte navn til "Meta" for at afspejle alle dets brands, men eksperter siger, at rebranding ikke vil gøre en forskel med de problemer, der plager platformen.
Efter uger med rygter om et navneskifte, debuterede Facebook i sidste uge sit officielle nye navn som Meta, et nik til det skift, det tager til sin nye metavers. Virksomheden laver helt sikkert store ændringer, men brugerne kan undre sig over, om disse ændringer vil løse de mere væsentlige problemer, der er på spil, når det kommer til Facebook.
At adressere sådanne problemer som mis- og desinformation, ekstremisme, tilskyndelse til vold og hadefulde ytringer vil kræve mere end et nyt navn; det vil kræve en nytænkning af Facebooks grundlæggende design og dets engagementsdrevne reklameforretningsmodel, Paul Barrett, vicedirektør for New York University Stern Center for Business and Human Rights, fort alte Lifewire i en e-mail.
Facebook bliver meta
Mellem databrud, kompromittering af privatlivets fred, algoritmer, der styrer, hvad vi ser og ikke ser, og målrettede annoncer, der nogle gange kan være direkte uhyggelige, har Facebooks omdømme ikke ligefrem været det bedste gennem årene.
Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg sagde imidlertid, at virksomheden vil have nogle nye prioriteter i fremtiden.
"Fra nu af vil vi være metaverse-first, ikke Facebook-first. Det betyder, at du over tid ikke behøver en Facebook-konto for at bruge vores andre tjenester," skrev Zuckerberg i sit brev om meddelelsen.
"Når vores nye brand begynder at dukke op i vores produkter, håber jeg, at folk over hele verden lærer Meta-mærket og den fremtid, vi står for, at kende."
Zuckerberg forklarede, at metaverset vil være som en anden verden lagt oven på den rigtige, og kaldte det et "indlejret internet."
Alligevel siger eksperter, at det ikke er så let at glemme alle de problemer, brugere er stødt på på Facebook i løbet af det seneste årti.
"Zuckerberg og hans løjtnanter kan ikke smide Facebook-albatrossen med en smart mærkejustering," sagde Barrett. "Det er forbi tid for meningsfuld selvregulering kombineret med omhyggeligt designet regeringstilsyn."
Facebooks problemer er formentlig nok til, at folk går i massevis (og det har folk gjort i de senere år). Men Barrett sagde, at det er vigtigt at bemærke, at Facebook og dets andre platforme har etableret forbindelser over hele verden, som det ville være vanskeligt at skære bånd til.
Amerikanerne er i store træk ved at blive trætte af den endeløse serie af episoder, der illustrerer, at Facebook favoriserer vækst og indtægtsgenerering frem for at indføre nødvendige sikkerhedsforanst altninger.
"Facebook og dets søstermeddelelsestjenester er populære over hele verden, og i nogle lande [er] den vigtigste måde, folk får adgang til internettet på," tilføjede han.
Sociale medier i metaverset
Så Facebook-er, Meta-er kommet for at blive. Men eksperter siger, at det bliver nødt til at gøre meget mere end at ændre sit navn for at imødekomme, hvad brugerne ønsker på sociale medier i disse dage.
I en privat undersøgelse udført af det sociale netværk Playsee angav 86 % af brugerne af sociale medier, at de ønsker at se mere autentisk og mindre filtreret indhold, der nøje afspejler daglige og virkelige oplevelser på sociale medier. Undersøgelsen viser også, at 60 % er enige i, at sociale medier bliver mere afslappede og mindre kurateret.
"Med mange førende sociale medieplatforme bygget på algoritmer, der promoverer højt kurateret og poleret indhold, bliver den sociale oplevelse overvældende den samme," sagde Rachel Chang, seniordirektør for brand og marketing hos Playsee, til Lifewire i en e-mail.
"Feeds eller indhold med lignende temaer ville blive skubbet og anbefalet, hvilket skaber en begrænset plads, hvor andre skabere kan bryde igennem støjen."
Alligevel mener andre eksperter, at Zuckerbergs andel i den nye metaverse kunne signalere, at sociale medier som helhed er ved at få sin egen rebranding og blive en mere fordybende oplevelse.
"Det ser ud til, at Mark Zuckerberg forventer, at sociale medier - alle sociale medier - gradvist mister popularitet," sagde Barrett.
"Det er derfor, han investerer så tungt i at forsøge at gøre sin virksomhed til førende i det nye metavers - en række fordybende teknologier, der forventes at gå langt ud over at poste tekst og billeder på en fælles platform, der forstærker dette indhold."
Barrett tilføjede, at kun tiden vil vise, om den metaverse model for sociale medier kan overstråle de problemer, der skal løses.
"Amerikanerne er i store træk ved at blive trætte af den endeløse række af episoder, der illustrerer, at Facebook favoriserer vækst og indtægtsgenerering frem for at indføre nødvendige sikkerhedsforanst altninger," sagde han.
