Key takeaways
- OnwardMobility planlægger stadig at frigive en 5G-aktiveret BlackBerry-smartphone.
- Selvom det kan appellere til nogle, der leder efter nostalgi, siger eksperter, at virksomheden kan have svært ved at vinde terræn på et Samsung- og Apple-domineret marked.
- Hvis BlackBerry ikke bliver mainstream igen, kan smartphones finde en plads på nichemarkedet sammen med mange andre mærker.
Selv hvis BlackBerry-telefoner gør et comeback, siger eksperter, at de fysiske tastatursvingende smartphones bliver nødt til at lave et sprøjt, hvis de vil finde en plads på nutidens smartphonemarked.
BlackBerry, der engang var det største smartphonemærke på planeten, faldt hurtigt fra nåde, da iPhone- og Android-telefonerne begyndte at tage markedet med storm. Efter flere år ude af markedet ser den smartphone, der startede det hele ud til at gøre en tilbagevenden, selvom eksperter siger, at den vil have svært ved at bevare relevansen i en verden domineret af mere etablerede mærker.
"Jeg tror ikke, at BlackBerry nogensinde vil have en så stor markedsandel, som den engang gjorde," fort alte Christen Costa, en teknologiekspert og administrerende direktør for Gadget Review, til Lifewire i en e-mail. "For meget af markedet spises op af Apple og Samsung, og folk, der har de telefoner, har en tendens til kun at købe disse mærker. Men jeg kan se, at BlackBerry laver et nicheprodukt, der appellerer til to grupper af mennesker: ældre fagfolk og folk, der bare hader direkte tastaturer på skærmen."
Finding Appeal
Da BlackBerry tog fart i begyndelsen af 2000'erne, var smartphonen elsket på grund af, hvordan den tillod brugere at oprette forbindelse til deres e-mail. Dette udviklede sig til sidst og lod dem forbinde med hinanden via funktioner som BlackBerry Messenger (BBM). BBM lignede funktioner set på nyere telefoner som iPhones iMessage, og det skubbede flere brugere til at adoptere smartphonen og dets slanke fysiske tastatur.
Det hele styrtede sammen med udgivelsen af de første iPhone- og Android-telefoner.
Jeg tror ikke, BlackBerry nogensinde vil have en så stor markedsandel, som den engang gjorde.
Hvis BlackBerry ønsker at gøre comeback i 2021, har den brug for nye måder at appellere til smartphoneverdenen ud over dets fysiske tastatur. iPhone og Android har mere end et ben op i kapløbet med mange års appudvikling og funktioner leveret, efterhånden som disse oplevelser fortsætter med at vokse.
"Det taktile/analoge tastatur er en god start, men det kommer ikke til at gøre alt arbejdet," advarer Costa. I stedet er det vigtigt for BlackBerry også at finde andre måder at skille sig ud på. Ligesom i specifikationer og overordnet app-support - noget Androids og iPhones allerede håndterer godt.
Lær af andre
Den største nøgle til, at BlackBerry kan finde succes, kommer virkelig ned på, om den kan trække brugere væk fra økosystemer, de har været investeret i i over et årti..
Ja, iPhone var måske ikke meget, da den første gang blev lanceret i 2007. App Store lancerede et år efter den første iPhone-udgivelse og tilbyder flere hundrede apps. Nu er App Store dog vokset til at omfatte over 4,3 millioner apps, som folk kan vælge imellem. Googles Play Butik - som driver Android-enheder - har også oplevet eksponentiel vækst siden lanceringen med i alt 2,9 millioner apps i november 2020.
På trods af Apple og Google siger Costa, at masser af andre mærker har formået at skabe sig en niche på smartphonemarkedet og tiltrækker brugere af en række forskellige årsager, f.eks. fantastiske generelle specifikationer til en lavere pris og applikationssupport. Hvis OnwardMobility virkelig kan fange magien ved at eje en BlackBerry igen, kan det trække mærket ud af skyggerne og tilbage i lyset. Selv om det kun er en lille smule.
"Millennials, der brugte en BlackBerry som en af deres første professionelle enheder, kan føle en følelse af nostalgi," forklarede Costa. "Den taktile lydhørhed er fantastisk til at give feedback, og den kan fungere som et organisatorisk værktøj afhængigt af de apps, der tilbydes ud af boksen. At have det tastatur er yderst nyttigt for folk, der skal skrive en masse e-mails eller andre ting til deres job, også."
