Key takeaways
- Du behøver ikke længere en invitation for at deltage i appen Clubhouse til sociale medier.
- Nogle iagttagere siger, at uden eksklusivitet kan klubhusets popularitet forsvinde.
- Mange sociale medieplatforme har en lignende funktion kun lyd, som engang fik klubhuset til at skille sig ud.
Den sociale medie-lyd-app Clubhouse eliminerer sit krav til kun invitationer i et træk, der kan bane vejen for et spring i medlemstallet.
De næsten 10 millioner mennesker, der i øjeblikket er på Clubhouses venteliste, vil langsomt blive føjet til appen med fjernelsen af dens status som kun invitation. Efterhånden som Clubhouses popularitet steg, blev andre sociale lydprodukter, som Twitter Spaces, lanceret som åbne for alle. Klubhuset forsøger at vinde brugere af sine konkurrenter.
"At åbne det vil hjælpe dem," fort alte Eric Dahan, administrerende direktør for influencer marketing firmaet Open Influence, til Lifewire i et e-mailinterview. "Spørgsmålet er, hvor mange af de personer, der er på venteliste, der stadig er interesserede i at være med. Forbrugerne har måske udtrykt interesse for et stykke tid tilbage, men den interesse svinder med tiden. Efterhånden som livet vender tilbage til det normale, er hypen stilnet."
Den ikke-så-eksklusive klub
I øjeblikket, hvis du forsøger at tilmelde dig et klubhusmedlemskab, burde du være i stand til at gøre det med det samme uden en invitation.
"Invitationssystemet har været en vigtig del af vores tidlige historie," står der i et blogindlæg i klubhuset. "Ved at tilføje folk i bølger, byde nye ansigter velkommen hver uge i vores onsdagsorienteringer og tale med lokalsamfundet hver søndag i rådhuset, har vi været i stand til at dyrke klubhuset på en afmålt måde og forhindre, at tingene går i stykker, mens vi har skaleret."
Cybersikkerhedsekspert Stephen Boyce sagde, at fjernelse af invitationssystemet vil dulme nogle brugeres privatlivsproblemer. "Jeg tror, at dette vil hjælpe klubhuset, da mange mennesker var tøvende med at tilmelde sig platformen i starten på grund af bekymringerne for at blive knyttet til den person, der inviterede dem til appen," tilføjede han.
Clubhouses oprindelige popularitet steg under højdepunktet af coronavirus-pandemien, fort alte Justin Kline, medstifter af influencer marketing-firmaet Markerly, til Lifewire i et e-mailinterview.
"Turet ved at tale med et helt samfund af mennesker om ethvert muligt emne, du brændte for, var et utroligt alternativ til at have endnu en samtale om din hverdag med dine forældre eller hvem du nu boede sammen med," sagde han. "Men nu går folk udenfor og interagerer igen. Nu er vi ikke så sultne efter interaktion."
At åbne den vil hjælpe dem. Spørgsmålet er, hvor mange af de personer, der er på venteliste, der stadig er interesserede i at deltage.
Mange sociale medieplatforme har en lignende funktion kun til lyd, som engang fik Clubhouse til at skille sig ud. Nu er der blandt andet Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces og Reddit Talk.
"Det er fuldt ud muligt, at deres succes vil sætte en tendens til, at fremtidige platforme starter som kun for invitationer, men det mangler at se," sagde Kline.
The Demise of Clubhouse?
Ikke alle tror, at åbning af klubhus vil hjælpe på servicen. Paul Kelly, Chief Revenue Officer for A Million Ads, der beskæftiger sig med digital lyd, fort alte Lifewire i et e-mailinterview, at flytningen vil skade eksklusiviteten af Clubhouse-mærket.
"Clubhouse fik et passende navn," sagde han. "Det var en klub, med status indbygget i medlemsfordelene. Uden denne eksklusivitet vil Clubhouse skulle kæmpe med Facebook og Twitter plus nye produkter fra enhver anden skaleret platform med uendeligt større ressourcer og adgang til brugere."
Andre iagttagere siger, at selvom Clubhouse sandsynligvis vil få en ny tilstrømning af brugere, vil det være et problem at holde dem engageret. Paige Borgman, direktør for digital strategi hos kommunikationsfirmaet Reputation Partners, fort alte Lifewire i et e-mailinterview, at kvalitetsindhold vil være afgørende.
"Et af de tidlige slag på klubhuset var dets mangel på moderation og sikkerhedsfunktioner omkring upassende, stødende og endda hadefuld tale på kanalen," sagde Borgman. "Hvis du tilføjer et betydeligt antal nye brugere på én gang, vil det helt sikkert teste de sikkerhedsfunktioner, som Clubhouse siden har lanceret.
"Hvis det viser sig, at appen er ineffektiv, vil appen sandsynligvis opleve et fald i antallet af brugere og en stigning i tilbageslag."
