Key takeaways
- TikTok annoncerede, at det ville øge sin videolængde for at tillade 3-minutters videoer.
- Den gennemsnitlige opmærksomhedsperiode er kun otte sekunder, og de fleste seere holder op med at se en video efter to minutter, så tre minutter kan være for lang til en video.
- Eksperter siger, at kortformede videoer er bedre til sociale medier.
TikTok vil gå længere end 15- til 60-sekunders videoer for at tillade videoer på op til tre minutter, men eksperter siger, at langformede videoer ikke længere vil fungere på sociale medier.
Kortformede videoer har været trenden i de sidste par år, men TikTok tager et stort spring på sin platform ved at øge sin videolængde til skabere. Selvom der er plads til både lange og korte videoer på internettet, blev sociale medieplatforme som TikTok lavet til kortere klip, der fanger vores opmærksomhed.
"Hele TikToks unikke salgsargument er baseret på korte videoer, der giver brugerne mulighed for at skabe indhold på farten for at dele med deres følgere," skrev Ryan Stewart, en administrerende partner for WEBRIS Agency, til Lifewire i en e-mail.
"TikTok har gjort et meget modigt træk ved at tillade det længere videoformat, og jeg tror ikke, det kommer til at lykkes for virksomheden i sidste ende."
Kortformede videoer og sociale medier
Der er en massiv tendens til indhold i kort form på sociale medier. Fra eksplosionen af TikTok til Instagram, der introducerer Reels og Reddits nylige køb af Dubsmash, er sociale platforme ved at komme ind på trenden med kortformat videoindhold.
TikTok har gjort et meget modigt træk ved at tillade det længere videoformat, og jeg tror ikke, det kommer til at lykkes for virksomheden i sidste ende.
Selv før disse populære apps var Vine en platform, der tillod brugere at lave en video på kun seks sekunder og uploade den til deres side. Vine havde 200 millioner aktive brugere på sit højeste, før de i sidste ende lukkede ned i 2016 på grund af konkurrenter som TikTok, og "Vine stars" fik succes fra deres superkreative videoer på så kort en tidsramme.
Det er ingen hemmelighed, hvorfor kortformede videoer er blevet mere succesfulde på sociale medier end deres modstykker i lang format. Ifølge Hubspot stopper 5 % af seerne med at se en video efter et minut, og 60 % stopper med at se efter to minutter. TikToks et minuts videoafskæring ser ud til at være det søde sted at fastholde seerne, så hvorfor ændrer de det?
Hvorfor Short-Form?
TikTok sagde, at dens begrundelse bag tilføjelsen af flere lange videoer til sin platform er at give skabere mulighed for at "have lærredet til at skabe nye eller udvidede typer indhold på TikTok, med fleksibiliteten af lidt mere plads."
I modsætning til platforme som YouTube eller Vimeo, der blev bygget på en hvilken som helst videolængde, blev TikToks algoritme skabt baseret på kortere videoer, og at flytte væk fra dem kunne virke afskrækkende for mange brugere.
"Brugere bliver på platformen, ikke på grund af en specifik skaber eller video, de bliver i stedet for at få den samme dopamineffekt ved at spille på spilleautomaterne med hensyn til, hvilken type indhold der vises på deres 'til dig-side' ' dernæst, hvor hver video, der afspilles, er endnu en hurtig sejr eller et hit," skrev Kimberly Maryanopolis, account executive hos EVINS, til Lifewire i en e-mail.
"Tænk over det: Hvis du spillede på en spilleautomat, og det tog op til tre minutter før resultatet, ville du så forblive interesseret?"
Den gennemsnitlige persons opmærksomhed er kun otte sekunder, hvilket betyder, at vi hurtigt keder os. Vores opmærksomhed er faldende på grund af den konstante strøm af information, der bombarderes til os, og handlingen med hurtigt at scrolle gennem vores sociale feeds tilføjer kun til det, så en tre-minutters video vil ikke gøre det trick for at bremse os.
"Hvis en video ikke fanger deres interesse inden for de første fem til 10 sekunder, lukkes den straks ned eller spole frem," tilføjede Stewart. "I begge tilfælde får slutbrugertilfredsheden et slag."
Alligevel, for nogle skabere som musikere, madelskere, gør-det-selv-entusiaster og andre, kan indhold i lang format være til gavn for deres TikTok-strategi. Men Justina Cerra Lucas, grundlæggeren og direktøren for 218 Creative, sagde, at TikTok-videoer typisk mangler en historielinje og tankevækkende produktion, fordi de simpelthen ikke er nødvendige for at underholde og få følgere på 15-30 sekunders bites.
"Medmindre skabere skifter til en strategisk lang videostrategi (og kun da, hvis det giver mening for deres indhold og publikum), så tror jeg ikke på, at størstedelen af brugerne på TikTok vil være i stand til at lykkes fange deres publikums opmærksomhed," sagde Lucas.
