Key takeaways
- Unge vender sig væk fra streamingtjenester til fordel for sociale medier og spil, ifølge en ny undersøgelse.
- En ekspert tilskriver skiftet væk fra streaming til nylige "massive forbedringer" i spilindustrien.
- Observatører siger, at sociale medier, streaming og spil vil sløre sammen i den nærmeste fremtid.
Unge mennesker dropper fjernbetjeningen til fjernsynet til fordel for onlineunderholdning, der er mere social og interaktiv, siger eksperter.
Brugere under 18 år vender sig væk fra streamingtjenester til fordel for sociale medier og spil, ifølge en ny undersøgelse fra Deloitte. Næsten halvdelen af de amerikanske respondenter siger, at de ser mere brugergenereret indhold, end de gjorde for seks måneder siden, og halvdelen siger, at de altid bruger mere tid på at se det, end de havde planlagt.
"Appellen ved sociale medier og spil er indlysende; det er der, deres venner er, og det er sådan, de kommunikerer," fort alte Mike Metzler, en senior digital marketingchef hos Conviva, som overvåger streamingmedier, til Lifewire i en e-mail interview. "Du har en hel generation af børn nu, som ikke kommunikerer gennem tekst; de bruger Snapchat. De samme børn ser på at hænge ud virtuelt og spille Fortnite sammen [det samme] som at hænge ud personligt."
Kom sammen online
Deloittes undersøgelse afslørede, at streamingtjenester kæmper for at tiltrække og fastholde abonnenter, der er blevet klogere på at jagte det indhold, de ønsker, og administrere de omkostninger, de betaler. Dette gælder især for yngre generationer, der er vokset op med smartphones, sociale medier og videospil og foretrækker underholdningsoplevelser, der er mere sociale og interaktive.
"Nettet og alt, hvad det tilbyder, er ikke længere en destination eller et sted, vi lejlighedsvis besøger," sagde Kevin Westcott, næstformand, Deloitte LLP og amerikansk teknologi-, medier- og telekommunikationsleder, i en pressemeddelelse. "Det er blevet en integreret del af vores liv, og unge generationer er særligt tilpasset til sløring af virkelige og virtuelle oplevelser. For nu er streaming af video, sociale medier og spil meget succesrige, men ændrede adfærd peger mod den næste bølge af digital underholdning."
TikTok, Snapchat, Instagram og YouTube er de steder, hvor unge mennesker bruger deres tid i disse dage, og hver platform bruges til forskellige formål, sagde Metzler.
"TikTok er til korte udbrud af underholdning, som du kan samle op og sætte ned, Snapchat er til at kommunikere med venner, Instagram er til at dokumentere deres liv, og YouTube er til længere videoindhold," tilføjede han.
Aaron Thomas, en Gen Z Content Creator og Social Media Expert hos Salience Search Marketing, sagde i et e-mailinterview, at der for nylig har været "massive forbedringer" i spilindustrien. Udgivelsen af PS5-, Xbox Series X- og Nintendo Switch OLED-konsoller har vakt interesse for spil igen, tilføjede han.
"Dette har gjort et stort spring i at appellere til unge entusiastiske spillere og har også hjulpet branchen med at få en enorm tilslutning fra den yngre generation," sagde Thomas. "Med spil for alle aldre og forskellige historier eller mål, der skal fuldføres, vil dette tilskynde yngre mennesker til at tage puden op og få spil ind i disse magiske verdener."
Underholdningens fremtid
I den nærmeste fremtid vil sociale medier, streaming og spil blive sløret sammen, sagde Metzler. Det er derfor, Netflix køber spilstudier, WWE livestreamer WrestleMania-begivenheder på TikTok, og sociale medier er det første sted, streamingplatforme går hen for at promovere nyt streamingindhold.
En nylig rapport fra Conviva viste, at folk, der streamer mere, også er mere aktive på sociale medier. Streamingvirksomheder vil fortsætte med at investere massivt i sociale medieplatforme.
"Du vil også se betydelige investeringer fra streamingplatforme, der bygger fællesskaber på sociale medier, som ikke er fokuseret på en bestemt region eller tv-show, men snarere på fælles interesser," sagde Metzler. "Netflix' Twitter-konti @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut er gode eksempler."
I Convivas Content Discovery-rapport rangeres "at se videoer" blandt de mest populære aktiviteter på sociale medier, hvor næsten tre ud af fem sociale mediebrugere siger, at de ser mindst ét minut af en video på en typisk halvanden uge. de ser en hel video.
"Men i 2022 kan vi forvente at se flere videoer i længere format, end vi har tidligere," sagde Metzler."Du kan se eksempler på, at dette allerede sker, da TikTok udvider deres videogrænse for uploads til 10 minutter, og det er derfor, du ser YouTube begynde at streame gratis-annonceunderstøttede tv-shows for første gang."
