Key takeaways
- Apple giver brugerne mulighed for at fravælge at blive sporet af annoncører.
- Google og Facebook er bange for, at brugerne skal finde ud af, hvor påtrængende de er.
- Google og Facebook har masser af andre måder at spore os på.
Apple vil lancere sin App Tracking Transparency-funktion i den næste betaopdatering til iOS 14, og Facebook og Google er rædselsslagne.
App Tracking Transparency kræver, at apps får brugerens tilladelse til at spore dem. Når en app ønsker at spore dine data og aktivitet på tværs af nettet og apps, vil den blive tvunget til at vise en boks, der beder om at gøre det. De fleste brugere vil fravælge det.
Tag et kig på dialogboksen nedenfor for at se hvorfor. Google og Facebooks virksomheder er afhængige af at kunne indsamle så mange data fra dine aktiviteter som muligt, og Apples nye funktion til beskyttelse af privatlivets fred gør dem sindssyge.
"Apples skub mod gennemsigtighed vil helt sikkert have konsekvenser for dets store teknologiske naboer," sagde Jeremey Tillman, præsident for privatlivsappfirmaet Ghostery, til Lifewire via e-mail. "Vi ser allerede, at Google forsinker opdateringen af deres apps for at undgå at overholde den nye privatlivsrapport, og det er ikke gået ubemærket hen hos forbrugerne."
Hvordan vil Apple blokere sporing?
Der er masser af måder, hvorpå apps og websteder kan spore dig, fra cookies, til din IP-adresse, til avanceret browser-"fingeraftryk", hvor websteder logger den unikke kombination af data, der leveres af din webbrowser-fonte, der bruges, den anvendte enhed og så videre for at opbygge en næsten unik profil for hver person.
De kan også gøre brug af en IDFA (Identifier for Advertisers), en identifikator, der bruges af mobile enheder til at tillade apps og websteder at spore dig. Dette er allerede på din telefon. Den eneste ændring er, at Apples App Tracking Transparency-værktøj giver brugeren kontrol over, hvilket websted der kan bruge det.
Apple har også for nylig tilføjet "ernæringsmærker" til privatlivets fred til App Store-apps, hvilket kræver, at alle udviklere angiver den slags brugerdata, deres apps indsamler. Disse etiketter skal tilføjes, hver gang en app får sin næste opdatering.
Selvom Facebook og Google vil lide lidt under denne ændring, forventes ingen af dem i virkeligheden at lide for meget på lang sigt…
Google forsinkede opdateringer af sine kerne-apps fra sidste år, da reglerne trådte i kraft, og er kun lige blevet genoptaget. Det har også fjernet IDFA-sporing fra "en håndfuld apps", formentlig så brugerne aldrig vil se anmodningen om at spore dem. Alene ud fra dette er det ret indlysende, at Google ved, at ingen vil vælge sporing.
"Virksomheder som Facebook og Google er bekymrede for, at størstedelen af brugerne i sidste ende vil afslå at give IDFA-adgangstilladelser til de fleste apps, når de bliver præsenteret for meddelelsen," fort alte Attila Tomaschek, forsker ved ProPrivacy, til Lifewire via e-mail.
Hvad vil der ske med Google og Facebook?
Det er vigtigt at bemærke, at Apple ikke blokerer noget med disse nye funktioner. Det giver blot brugeren information og muligheden for at vælge, om de tillader sporing eller ej. Men grunden til, at Google og Facebook er så bange, er, at de ved, hvad de gør, er dårligt.
Google virker så bange for dårlig omtale, at det valgte at trække IDFA-sporing helt frem i stedet for at lade folk opdage, hvad det går ud på. Facebook går i offensiven og forbereder en antitrust-sag mod Apple.
Man spekulerer på, hvad de håber at opnå: Apple blokerer jo faktisk ikke trackere her. Men i sidste ende vil Google og Facebook finde andre måder at spore os på, fordi deres annoncevirksomheder på flere milliarder dollar er afhængige af det.
"På lang sigt kan vi forvente at se store teknologiske aktører som Google og Facebook, der har tunge hænder i annoncering, tage mere kreative tilgange til at fortsætte med at indsamle og udnytte brugerdata," siger Tillman.
Tomaschek er enig: "Selvom Facebook og Google vil lide lidt under denne ændring, forventes ingen af dem i virkeligheden at lide for meget på lang sigt, da der findes andre muligheder for annoncesporing, omend de er potentielt mindre effektive generelt."
