Som i mange grafiske designfelter, indebærer arbejdet med reklame mere end at skabe design og sidelayout. Selvom et specifikt job kan være at oprette en trykt annonce til en kampagne eller at designe et logo, kræver dette felt også en forståelse af marketing, public relations og forbrugertrends og -vaner. Ud over forretningssiden skal en designer inden for reklame være ekspert i digit alt og trykt design og produktion. Her er, hvad du skal bruge for at blive en professionel grafisk designer inden for reklameområdet.
En forståelse af målgruppen
Reklamedesign handler om overtalelse. En grafisk designers job er at sælge et produkt eller en tjenesteydelse. For at udføre dette job godt, skal du forstå forbrugerpsykologi og være opmærksom på markedstendenser og forskning. Du vil sandsynligvis ikke udføre denne forskning, men vil arbejde med marketingafdelinger og fagfolk for at forstå målmarkedet. Du skal også have en forståelse for bureauets kunder, og hvordan disse kunder positionerer sig på markedet.
Frem for alt skal du være i stand til at kommunikere de specifikke fordele - ikke kun funktionerne - ved produktet eller tjenesten til målmarkedet. "Sælg syren, ikke bøffen" er en gammel, men relevant industrimaksim.
En fungerende viden om værktøjer og teknikker
En grafisk designer ved, hvordan man skaber iøjnefaldende visuals. For at opnå disse færdigheder skal du studere typografi, forstå farveteori og lære at tegne. Du bør også blive en guide i Photoshop, Illustrator og InDesign. Det er endnu bedre, hvis du kender HTML og CSS.
For at bruge disse værktøjer til at sælge, skal du dog forstå, hvordan du organiserer og arrangerer elementer på en side, så seerens øje følger en bestemt vej. At guide en seer til at handle - klik på en knap, besøg et websted eller foretage et telefonopkald - er det ultimative mål, og hvert element bør arbejde hen imod det.
Evnen til at arbejde med kunder
Som grafisk designer for et reklamebureau vil du mødes med kunder for at bestemme omfanget af et projekt og for at forfine det budskab, designet skal kommunikere. Du vil også hjælpe med at udvikle strategier til at nå ud til målgruppen.
Når du har oprettet et groft design, vil du præsentere det, få feedback og inkorporere ønskede ændringer, indtil du ender med det endelige design. Alternativt kan du arbejde direkte med art director i stedet for kunden. Uanset hvad, vil du gennemgå flere runder med revisioner, før et design godkendes.
Villighed til at arbejde med andre afdelinger i agenturet
De fleste bureauer beskæftiger fagfolk inden for forskellige discipliner, som arbejder sammen om at producere et projekt. Disse omfatter tekstforfattere og kontoledere. Markedsforskere, afdelingsledere og bureauledere kan også deltage i interne møder. Denne samarbejdstilgang resulterer i et mål, der drager fordel af de specialiserede input fra hver disciplin.
Dette samarbejde kræver menneskelige færdigheder og diplomati. Du vil sandsynligvis blive involveret i brainstormsessioner i begyndelsen af et projekt, og du skal være villig til at tilbyde dine kreative ideer. Ligeledes skal du kunne håndtere konstruktiv og kreativ kritik; kunst og design er trods alt subjektivt.
Egoer er ofte landminer i reklamebureauer, men ved at bevare skarpt fokus på kundens ønsker kan det hjælpe dig med at navigere i dem. Det er vigtigt at vide, hvornår man skal opmuntre en klient eller art director i en bestemt retning, og hvornår man skal acceptere kundens krav. Du er måske ikke enig i en kreativ beslutning, der er skubbet af en kunde, men det er kunden, der betaler bureauet.
Fleksibiliteten til at arbejde på forskellige typer projekter
Reklamebureauer udvikler en bred vifte af produkter, fra annoncer (enten trykte eller digitale) og brochurer til logoer og brandingstrategier. Sociale medier tilføjer endnu et lag til marketingmixet.
En grafisk designer har brug for en grundig forståelse af hele design-til-produktionsfasen. Onlineprojekter kræver en forståelse af webbaserede koncepter såsom grafik med lav båndbredde, skalerbare billeder og mobilt og responsivt design, der vises godt på en række enheder.
Printprojekter kræver kendskab til printkoncepter såsom DPI (dots per inch), blæk, sideudløb, klippestørrelser og ryghæftning. Hver printer har forskellige krav til format, men de fleste accepterer PDF'er i høj kvalitet.
Tidligere job, uddannelse og erfaring
Grafisk designjob hos reklamebureauer kræver typisk en bachelorgrad i grafisk design. En solid portefølje kan dog nå langt, med eller uden en sådan grad. Det samme gælder uddannelse inden for et felt, der kunne være nyttigt for bureauets kreative team, såsom udvikling af websteder.
Overvej at bryde ind i branchen som praktikant, hvis du ikke har nogen erfaring. Dette vil i det mindste hjælpe dig med at opbygge en portefølje. Dit talent er nøglen. Tricket er at udnytte og udvide det med uddannelse, erfaring og træning på jobbet.
