Enhver succesfuld virksomhed opbygger et brand - virksomhedens identitet, der gør det muligt for den at skille sig ud fra konkurrenterne og forholde sig til sin kundebase. Mange grafiske designere har specialiseret sig i branding. Her er et kig på den type designarbejde, dette indebærer, og hvad du behøver at vide om det.
Branding og dets mål
Grafiske designere, der arbejder med branding, har til opgave at promovere en virksomheds image gennem kampagner og visuals, fra logodesign og annoncering til tekstforfatning og udvikling af sloganer. Det overordnede mål er at gøre en virksomhed unikt genkendelig, mindeværdig og positivt anset. Over tid kan en succesfuld branding-indsats gøre en virksomhed til et kendt navn og kan identificeres med en simpel form eller farve.
For at skabe et brand for en virksomhed skal en designer fuldt ud forstå organisationens mål og dens kunders motivation. Markedsundersøgelser og basisviden hjælper designere med at målrette deres projekter hensigtsmæssigt og effektivt.
Typer of Work
Som grafisk designer, der arbejder med branding, kan dit arbejde være anderledes end andre designeres. Dette er et speciale, der kræver et bredere fokus, end f.eks. hjemmeside- eller brochuredesign gør. I stedet for at producere et enkelt enkeltstående stykke, vil du typisk arbejde på en hel kampagne og sikre konsistens i budskabet og dets præsentation.
Nogle af elementerne i en brandingkampagne, du måske arbejder på, omfatter:
- logoer
- visitkort
- brevhoveder
- Emballage
- Copy
- Slogans og slogans
- Annoncedesign
- Typedesign
- Forskning
- Marketing
Hvis du arbejder med et designfirma, håndterer du muligvis kun visse aspekter af disse brandingprojekter. Du vil dog sandsynligvis blive en del af et team, og det er afgørende, at du forstår hvert aspekt for effektivt at kommunikere og opbygge brandet i sammenhæng med dine kolleger.
Eksempler på branding
Eksempler på branding er over alt omkring os. NBC-påfuglen, den brune UPS-lastbil og Nikes swoosh er nogle berømte eksempler. De er så genkendelige, at vi ikke behøver at høre et firmanavn for at vide, hvad de henviser til.
Onlinemærker såsom Facebook, Instagram og YouTube er udviklet for nylig, men er nu lige så genkendelige. Ganske ofte kender vi disse websteder fra et ikon alene, fordi farverne og grafikken er allestedsnærværende og velkendte. Vi ved præcis, hvilken hjemmeside vi skal til, selv hvis der ikke er tekst.
Apple er endnu et fremragende eksempel på fantastisk branding. Når vi ser virksomhedens signatur-æble-logo, ved vi, at det refererer til et Apple-produkt. Brugen af det lille i i Apple-produktnavne (f.eks. iPhone, iPad, iPod) er også en brandingteknik, der har adskilt disse fra deres konkurrenter.
Logoer på dine yndlingsprodukter, emballagen, de kommer i, og slogansene, der repræsenterer dem, er alle eksempler på branding. Gennem konsekvent brug af hvert af disse elementer kan branding-teamet med succes udvikle en kampagne, der resonerer hos forbrugerne og tilskynder til handling.
