Det sker endelig. Efter måneders spekulationer og hints fra selskabet vil streaminggiganten Netflix slutte sig til Hulu, Peacock, Paramount Plus og andre indholdsudbydere ved at tilbyde et annonceunderstøttet abonnementsniveau.
Næsten alle på planeten forventede dette skridt, men der var en overraskelse i meddelelsen. Netflix overdrager mange af de teknologitunge aspekter af denne tjeneste til computergiganten Microsoft.
Vent, Microsoft? Virksomheden fungerer som streamerens "teknologi- og salgspartner" og udnytter sin markedsføringsevne til at komme i kontakt med potentielle annoncører og sin teknologiplatform til at implementere annoncerne.
Netflix siger, at det har valgt Microsoft af en række årsager, herunder virksomhedens fokus på beskyttelse af privatlivets fred for brugere.
"Microsoft har den dokumenterede evne til at understøtte alle vores annonceringsbehov, mens vi arbejder sammen om at opbygge et nyt annonceunderstøttet tilbud," skrev Netflix COO Greg Peters. "Vigtigere er det, at Microsoft tilbød fleksibiliteten til at innovere over tid på både teknologi- og salgssiden."
Begge virksomheder forbliver stille med hensyn til priser og tilgængelighed, men Netflix har udt alt, at det annonceunderstøttede abonnement ikke vil erstatte nogen allerede eksisterende abonnementsplaner, såsom dets annoncefrie basis-, standard- og premium-planer.
Det kan også tage et stykke tid, før niveauet bliver tilgængeligt for forbrugerne, da COO Peters siger, at teknologien er i sine "meget tidlige dage", og de har mange forhindringer at arbejde igennem.
Det er ikke første gang, de to giganter går sammen. Den originale Netflix Watch Instantly-funktion, tilbage i 2007, blev drevet af Microsofts Silverlight, og Xbox 360 var den første spillekonsol, der modtog en HD Netflix-streaming-app.
