Key takeaways
- Vodafone afprøver en ny brugersporingsmekanisme i Tyskland.
- Mekanismen vil hjælpe annoncører med at vise bedre annoncer, som Vodafone hævder er afgørende for at holde internettet fri.
-
Privatlivsfortalere føler sig urolige over mekanismernes vedholdenhed og nøjagtighed i sporing af vores onlineaktiviteter.
En ny mekanisme til at vise målrettede annoncer forstyrrer fortalere for privatliv, som frygter dets hidtil usete niveau af brugersporing.
Telecom-major Vodafone afprøver et nyt reklame-id-system i Tyskland kaldet TrustPid, som det hævder vil hjælpe det med at vise målrettede annoncer. Det nye system er designet til at være immunt over for Apples forbud mod brugersporing og vil fungere, selv efter at Google trækker reklamecookien tilbage. Vodafone hævder, at de er nødt til at gøre dette for at generere annonceindtægter og holde internettet frit, mens fortalere for privatliv hævder at binde sporingen til individuelle enheder vil gøre det muligt for Vodafone at indsamle meget specifikke data om mennesker.
"Dette er en enorm krænkelse af brugernes fortrolighed og forventningen om privatlivets fred," sagde Steven Harris, en open source-efterretningsspecialist (OSINT), til Lifewire over Twitter DM'er. "Idéen om, at disse meget følsomme data kan gøres rutinemæssigt tilgængelige for marketing- og analysevirksomheder, burde forfærde enhver, der er bekymret for privatlivets fred."
Gratis for alle
TrustPid indebærer, at Vodafone tildeler et fast id til hver kunde og derefter forbinder al deres onlineaktivitet med dette id.
Harris sagde, at selv når retshåndhævende myndigheder ønsker at få adgang til denne form for målrettet information om individuelle brugere, er det lavet til at springe igennem adskillige rammer på grund af de vidtrækkende konsekvenser, det har for en persons privatliv.
"Vi må acceptere, at tjenester, vi bruger på internettet, koster rigtige penge at levere," sagde Brian Chappell, chefsikkerhedsstrateg, EMEA & APAC, hos BeyondTrust, til Lifewire via e-mail. "Nogle abonnerer vi på direkte med månedlige eller årlige betalinger… resten abonnerer vi stille og roligt, ofte stille, på ved at 'sælge' vores information."
Chappell tilføjede, at dette har ført til en industri med sporing af mennesker og opbygning af profiler på dem for at muliggøre stadig mere målrettet annoncering.
Frank Maduri, Global VP of Sales and Business Development for LoginID, kan forstå TrustPids appel til tjenesteudbydere og annoncører. "Som vi har set for nylig med Twitter, ønsker annoncører at sikre, at de når ud til unikke, rigtige mennesker og ikke bots," sagde Maduri til Lifewire via e-mail. "Vi forventer, at annoncører i stigende grad vil kræve forsikringer om, at de ikke betaler for visninger/klik fra bots."
Harris sagde, at sporingsindustrien historisk set har været afhængig af en kombination af cookies, browserfingeraftryk og sporingspixels for at kunne profilere brugerne bedre. Men med omhyggelige modforanst altninger kan privatlivsbevidste brugere afvise denne sporing. Han tilføjede, at Apples seneste tiltag for at dæmme op for mange af de fremherskende sporingsmekanismer i den seneste version af iOS hjalp med at sikre brugernes privatliv, selv for folk uden den tekniske viden til at beskytte deres interesser.
"Det ser ud til, at Vodafone og TrustPid foreslår at prøve en anden metode til entydigt at identificere brugere ved at bruge telefonhardware," advarede Harris. "Hardwarebaseret sporing er potentielt meget sværere, eller måske endda umuligt, for brugere at beskytte sig mod sammenlignet med softwarebaseret sporing."
Hvem stoler du på?
For yderligere at forklare farerne sagde Harris, at mobilnetværksoperatører er opmærksomme på det unikke serienummer på SIM-kortet i telefonerne, enhedens unikke håndsæt-id og vores omtrentlige placering inden for et par mobiltårne. Den skal kende disse detaljer for at dirigere opkald til vores enheder. Men at kombinere disse datapunkter sammen kunne nemt skabe en hardwarebaseret unik identifikator, der ville være meget vedvarende og skræmmende nøjagtig og pålidelig.
Harris fortsatte og sagde, at dette sporingsniveau er ekstremt nyttigt for annoncører, især når folk bruger mobildata i modsætning til Wi-Fi, for så kan mobilnetværket teoretisk set også spore deres aktivitet på tværs af alle deres telefonapps.
"Hvis reklamevirksomheder havde adgang til disse data, ville de have vidtrækkende indsigt i, hvilke websteder og apps du brugte, og hvor regelmæssigt du bruger dem, og så videre," frygtede Harris.
TrustPids eneste frelsende nåde, forklarer Chappell, er, at den kun deler vores unikke ID'er med websteder, som vi har bedt dem om at dele ID'et med. Hvis samtykket trækkes tilbage, deles ID'et ikke længere. Det betyder selvfølgelig, at folk skal logge ind på tjenesten hos teleoperatørerne, Vodafone og Deutsche Telekom, indtil videre, som vi bliver nødt til at stole på for at opretholde forbindelsen mellem vores identitet og ID'et.
"De vil også dele dine oplysninger med andre tredjeparter, der deltager i tjenesten, selvom det ikke er helt klart, hvilke oplysninger der vil blive delt," påpegede Chappell. "Manglen på reel information på TrustPid-webstedet sammen med et glansløst design gør ikke meget for at skabe tillid til denne nye tilgang."
Rettelse 06/3/2022: Opdaterede Steven Harris' position i afsnit tre på personens anmodning.
