Key takeaways
- Instagram handler nu om "skabere, video, shopping og beskeder."
- Opslag fra skrivebordet og links i historier gør det lettere at brande og sælge.
- Vil du dele billeder med venner? Begynd at lede efter en alternativ tjeneste.
Sidste uge sagde Instagram-chef Adam Mosseri, at netværket ikke længere er en fotodelingsapp. Så hvad er det? Nem - en underholdnings- og brandingplatform, ligesom tv plejede at være.
Seneste ændringer på Instagram viser et markant skift væk fra et simpelt fotodelingswebsted. I virkeligheden har Instagram handlet om meget mere end blot andefjes-selfies og morgenmadsbilleder i årevis nu. Modeprofessionelle bruger det til at kommunikere, brands bruger det til at sælge, og influencers bruger det til at tjene til livets ophold. Men nu ser Instagram ud til at konsolidere disse ændringer og indrømme sandheden.
"At tænke på Instagram som et sted, hvor du kan poste billeder er én ting; men at tænke på det som en kraftfuld algoritme, der lever af dine data og er smart og subtil nok til at påvirke din adfærd, er noget helt andet," Mark Coster fra uddannelsesteknologisitet Stem Geek fort alte Lifewire via e-mail.
No Longer for Photos
I sidste uge tweetede Mosseri en video, der effektivt sagde, at Instagram går all-in mod TikTok. Mosseri skitserer platformens prioriteter i løbet af det næste år. "På Instagram forsøger vi altid at bygge nye funktioner, der hjælper dig med at få mest muligt ud af din oplevelse. Lige nu er vi fokuseret på fire nøgleområder: Skabere, video, shopping og beskeder."
Kort sagt vil Instagram fokusere på det, det allerede var på vej til at blive: en platform for underholdning og reklame. Brugere vil se mange flere anbefalinger. I stedet for en tidslinje, der viser billeder og videoer fra venner blandet med annoncer, får du nu en mere TikTok-lignende oplevelse.
Vægten vil ligge på "immersive" videoer i fuld skærm, beregnet til at konkurrere med TikTok og YouTube, som Mosseri kalder enorme konkurrenter.
Mosseris video er fuld af detaljer, og men ét citat viser ændringen. "Vi er ikke længere en fotodelingsapp," siger Mosseri.
For marketingfolk
Folk går til Instagram for at blive underholdt, for at shoppe og produktresearch. "70 % af shoppingentusiaster henvender sig til Instagram for at finde produkter," siger Instagrams eget spiel. For mærker er det ikke et stort spring at se dette som stort set lig TV, kun med målretningsmulighederne fra Facebooks sporingsmaskine.
Instagram ser det også sådan. Tre af de fire nøgleområder, han nævnte – skabere, video, shopping og messaging – handler om branding og salg. Fire, hvis du også regner meddelelser som en måde for brands og potentielle købere at kommunikere på.
Ændringerne her sker allerede. Du har længe været i stand til at logge ind og se dit Instagram-feed i browseren, men nu kan du endelig også skrive fra browseren. Dette er en mindre bekvemmelighed for dig og mig, men for mærker og virksomheder gør det meget lettere at bruge en computer i stedet for en telefon at administrere et Instagram-salgsimperium.
En anden ændring er links. Det har historisk set været svært eller umuligt at tilføje klikbare links til dine opslag, men nu kan brugere med 10.000 følgere eller verificerede brugere indsætte links i Instagram Stories.
Disse ændringer gør det klart, at Instagram optimerer for sine tungeste skabere, uanset om de er de store brands og annoncører selv eller influencerne, der deler deres produkter.
Hvad betyder det for dig?
Professionelle fotografer kan sælge deres arbejde på samme måde, som sælgere kan presse deres baggårds pizzaovne og ultrakomfortable bukser.
Men hvis du er fotografentusiast, eller rettere bare en person, der gerne vil dele billeder med verden, så er Instagram ikke længere beregnet til dig. Du kan selvfølgelig stadig bruge det på den måde, men det vil være sværere at nå ud til dit publikum – selvom det publikum består af et par venner og familiemedlemmer. Takket være den nye vægt på video og anbefalinger vil den elskede Instagram-tidslinje ikke længere eksistere. Ikke på den måde, vi ønsker.
Disse ændringer gør det klart, at Instagram optimerer for sine tungeste skabere…
Der er masser af alternative steder at dele og se billeder. 500px og Flickr er begge gode eksempler, men problemet er, at publikum er på Instagram. Selvom du er ligeglad med at få et stort antal følgere, bliver du nødt til at overbevise venner og familie om at tilmelde dig disse tjenester og så håbe, at de besøger dem. Alt imens Instagram gør sit bedste for at blive en total underholdningsdestination, der holder brugerne fast i appen.
Vi er nået frem til en internetmonokultur. Vi har én hovedapp til det meste. Amazon til shopping, YouTube til video og så videre. Det plejede at være Instagram til billeder. Måske kommer der en anden app til at udfylde hullet. Eller måske vil personlig billeddeling visne eller flytte til Facebook. Uanset hvad, ser det ud til, at Instagram er ligeglad længere.
