Key takeaways
- Spotify lancerer sin podcast-abonnementstjeneste en uge efter Apple.
- Podcasting er et massivt uudnyttet marked for store virksomheder.
- Skabere er klogere og bedre til at blive bet alt.
Spotify lod bare skabere tilbyde bet alte podcast-abonnementer direkte til deres lyttere, ligesom Apple gjorde i sidste uge.
Indtil for nylig var podcasting enkel. Skabere kunne give showet gratis, tage penge i bytte for sponsorlæsninger i showet eller oprette et bet alt abonnementsprogram ved hjælp af en tjeneste som Memberful. Men i sidste uge tilføjede Apple en ny mulighed: bet alte abonnementer, eksklusivt til Apples Podcasts-app. Nu har Spotify tilføjet en lignende mulighed, kun med langt bedre vilkår for podcast-skabere. Det ser ud til, at handskerne er ved at tage af.
"Jeg ser podcasting som en af de bedste innovationer på internettet i det seneste årti," fort alte podcasteren Aaron Bossig til Lifewire via e-mail.
"En af nøglefaktorerne bag det er, at podcasting virkelig ikke ejes af nogen enkelt virksomhed - alt hvad man behøver for at komme i gang er noget lagerplads og et RSS-feed,"
Apple startede det
I årevis trillede podcasting uden den store interesse fra de store aktører. Apple vedligeholdt en åben podcast-mappe, der blev de-facto-standarden, men gjorde intet for at tjene penge på podcasting.
Masser af startups kom og blev, enten de forsøgte at få eksklusiv distribution eller oprettede reklamenetværk, der forbandt sponsorer og skabere.
Og alligevel er rummet forblevet åbent og tilgængeligt. Alle kan optage en podcast, uploade den til internettet og tilføje dens feed til podcast-biblioteket. Der er ingen YouTube med podcasts. Men det kan være ved at ændre sig.
Apple Vs. Spotify
Apples abonnementstjeneste fungerer kun i sin Podcast-app, som i øjeblikket kun er tilgængelig på Apples enheder. Skabere skal levere deres originale lyd, hvortil Apple tilføjer sit eget DRM-lag for at forhindre kopiering.
Apple indsætter sig selv mellem podcasteren og lytteren og afskærer ethvert direkte forhold mellem de to. For dette kræver det en nedskæring på 30 % af abonnementet det første år, og derefter falde til 15 %.
En af nøglefaktorerne bag det er, at podcasting virkelig ikke ejes af nogen enkelt virksomhed - alt hvad man behøver for at komme i gang er noget lagerplads og et RSS-feed.
Spotifys nye bet alte abonnement giver podcastere mulighed for at opkræve $2.99, $4,99 eller $7,99 pr. måned. Du kan lytte til bet alte episoder i Spotify-appen, eller du kan abonnere på dem i podcast-appen efter eget valg via RSS-feed - ligesom enhver almindelig podcast. Spotify tager ingen penge i de første to år og tager derefter 5%.
Men så bliver det kompliceret. Spotify-brugere kan ikke abonnere på bet alte podcasts i appen. Der er ingen "abonner"-knap. Det er næsten helt sikkert, fordi Apple tager en del af alle køb, der foretages i iPhone-apps.
Værdifuldt og uudnyttet
Podcasting er så værdifuldt, blandt andet fordi det stadig er underudnyttet. Sammenlignet med et stort netværk har en individuel skaber brug for en relativt lille indkomst for at få succes og tjene til livets ophold. Der er mange flere penge at tjene, især for dem, der monopoliserer markedet, YouTube-stil.
"Appellen er klar," siger Bossig. "Ved at gøre sig selv til gatekeepere for podcasting får de fordelen af at tjene penge på milliarder af timers indhold skabt af millioner af podcastere."
Lytteren er lige så underudnyttet. Vi kan kun læse så mange Facebook- og Twitter-tråde på en dag, kun se på så mange Instagrams og TikToks. Men vi kan lytte til podcasts, mens vi laver andre opgaver.
Du kan lytte, mens du går, kører, løber, vasker op eller slår græsplænen. Disse rum er umulige at nå med ord-og-billeder-baserede sociale medier. Det er jomfruelig territorium, modent til udnyttelse.
"Podcasting er virkelig en nyskabelse fra radioen. Det er noget, vi kan arbejde med derhjemme og endda multitaske til," fort alte økonomen og teknisk rådgiver Will Stewart til Lifewire via e-mail.
"Så uanset om det er pligter i huset eller bare som et middel til at lære uden en skærm, bliver det kun mere og mere almindeligt at opsætte en podcast for et større publikum i denne pandemiske verden."
Wiser Creators
Samtidig er podcast-skabere klogere."To store ting er sket i de sidste 12 måneder," siger Stewart. "For det første fremkomsten af skaberøkonomien og dens reelle accept fra storteknologisk side om, at skabere er dem, der driver den faktiske brug, ikke udgivere, mærker og lignende."
"Det andet er, at forbrugerne vænner sig meget til at købe, betale og abonnere på ting online fra virksomheder og skabere selv."
Podcasting er virkelig en nyskabelse fra radioen. Det er noget, vi kan have på derhjemme og endda multitaske til.
Dette sætter skabere i en stærk position i øjeblikket. Tjenester som Patreon, Memberful og Substack lader brugere betale skabere direkte for deres arbejde. Og især, både Apple og Spotify har skræddersyet deres bet alte abonnementer omkring skaberen.
I modsætning til musikskabelse, som kræver, at musikere går gennem en mellemperson, som et pladeselskab, for at blive opført på Spotify og Apple Music, kan podcastere tilmelde sig direkte, indstille deres pris og bevare kontrollen.
"Jeg tror, at nutidens kreative er klogere end fortidens kreative," sagde Patrick Hill, grundlægger af indie-streamingtjenesten Disctopia, til Lifewire via e-mail.
"Så længe der er platforme, der er villige til at give kreative måder at tjene penge på deres indhold på, tror jeg ikke, vi vil se noget af den samme virksomheds grådighed, som vi ser i noget som musikindustrien."
