Key takeaways
- Fujifilms nye XF 50 mm f1.0-objektiv er både en imponerende teknologisk demo og et ægte forsendelsesprodukt.
- Konceptdesign laves sjældent kun til brandingformål.
- Selv Apple plejede at lave konceptdesign.
Fujifilms nye linse er et lys-samlende, se-i-mørke-monster. Det ser fantastisk ud, men det kan også være kameraets ækvivalent til en konceptbil.
Mange virksomheder fremviser konceptdesign eller frigiver produkter, der næppe vil sælge i stort antal. Disse "halo"-produkter kan være fantastiske, som Fujifilms nye 50 mm ƒ1.0-objektiv, eller de kan være stolte-drevne hvide elefanter, som 20-års-Mac. De er næsten altid interessante, men hvorfor laver virksomheder dem?
"Generelt er design og produktion af et halo-produkt et beregnet træk for at fremme teknologikapaciteten og brandimaget," John Carter, tidligere chefingeniør hos Bose og opfinder af Boses støjreducerende hovedtelefoner, fort alte Lifewire via e-mail. "Men sjældent, meget sjældent, er det kun for brandets appel. Dette er en almindelig misforståelse."
Koncepter og glorier
Selvom det kan virke som om konceptdesign udelukkende er lavet til positiv omtale, er det meget mere komplekst. Bilproducenter kan have en afhængighed af at vise flotte modeller frem, der ser ud som om de kom ud af en teenagers skitsebog, men selv konceptdesign kan have noget smart ingeniørarbejde under motorhjelmen.
"Fujifilm 50mm 1.0-linsen vil flytte Fujifilms optiske teknologiplatform fremad på grund af innovationspresset på ingeniørteamet for at skabe en så hurtig linse," siger Carter. "De vil bruge dette til at skubbe kapaciteten frem (i konstruktion og fremstilling) for alle produkter."
Nogle gange er konceptprodukter netop det: koncepter eller ideer designet til at teste forbrugernes reaktion.
"I fødevareteknologi er nogle gange koncept-/halo-produkter nyttige af en række årsager," fort alte Morgan Oliveira fra Grounded PR-bureauet til Lifewire via e-mail. "For det første kan de hjælpe med at måle offentlighedens interesse for et nyt, usædvanligt fødevareprodukt."
Et halo-produkt, eller endda et offentligt koncept, er også et fremragende demoværktøj, siger hun.
When Good Products Go Bad
Ikke alle halo-produkter er gode. Et glimrende eksempel på konceptdesign, der aldrig burde have nået det i butikkerne, er 1997 Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), en absurd påfund skubbet af Apples daværende administrerende direktør John Scully. Til at begynde med kom den endelig til salg et år efter det faktiske 20-års jubilæum for dannelsen af Apple Computer.
TAM'en havde noget virkelig imponerende teknologi indeni. Den havde en LCD-fladskærm længe før de var almindelige, en subwoofer indbygget i den overdimensionerede strømforsyning og en cool 1990'er højteknologisk designstemning.
Men den havde også lodrette disketter og optiske drev, som ikke fungerede godt dengang, en radio- og tv-tuner og et latterligt prisskilt. Da den blev annonceret, kostede TAM 9.000 USD. Da den blev sat til salg, var denne pris faldet til kun 7.499 USD, og den kom med en concierge-levering, der inkluderede en komplet opsætning i dit hjem.
Apples laboratorier er helt sikkert stadig fulde af konceptdesign, men i disse dage er de aldrig set af offentligheden.
Generelt er design og produktion af et halo-produkt et beregnet træk for at fremme teknologisk kapacitet og brandimage.
Ser godt ud
I Fujifilms tilfælde er virksomheden allerede et imponerende design- og ingeniørkraftcenter. I løbet af det sidste årti eller deromkring er det konsekvent gået sin egen vej og skabt en stor niche af veldesignede kameraer og objektiver, som både fotografer og anmeldere elsker.
Dette nye objektiv, som kan samle mere lys end de fleste konkurrenter, og alligevel formår ikke at bytte dette for billedkvalitet, ser ud til at være lige så innovativt. Denne innovation kan forbedre virksomhedens omdømme og tiltrække fremtidige medarbejdere.
"[Prime-objektiver] (uden zoomfunktion) er populære blandt fotoentusiaster, inklusive anmeldere. Dette banebrydende produkt er blevet anmeldt positivt af pressen, og det vil faktisk kaste en legitim glorie over mærket," siger Carter. "Den anden grund til, at dette gøres, er for at rekruttere ingeniører. Ingeniører for forbrugerproduktvirksomheder er ofte entusiaster og vil blive tiltrukket af virksomheder, der laver de mest avancerede produkter."
Fujifilms objektiv er endnu mere imponerende, fordi det også ser ud til at være et ægte produkt, der allerede er bredt tilgængeligt i almindelige butikker. "Hvis det bare var en CES-lancering," siger Carter, "kan det være en fiskeekspedition."
