Key takeaways
- Instagram lancerer Live Rooms, en opdatering til deres livevideotjeneste.
- Op til fire brugere kan deltage i et enkelt rum og deltage i rundborde, paneler og meget mere.
- Selvom det tilbyder lignende funktioner som apps som Clubhouse, er Live Rooms meget mere end blot et forsøg på at konkurrere med andre sociale apps, siger eksperter.
Instagrams Live Rooms er ikke bare en knock-off af Clubhouse, forklarer eksperter, det vil hjælpe med at drive samarbejdet til et nyt niveau.
Instagram annoncerede Live Rooms tidligere på ugen og tilføjede muligheden for at bringe op til fire personer med på en live videostream. Siden meddelelsen har funktionen trukket mange sammenligninger med Clubhouse, en eksklusiv lyd-podcast-app, der tilbyder lignende tjenester. På trods af at de bor i det samme område, siger eksperter, at Instagram Live er mere end blot et billigt forsøg på at kopiere succesen med andre apps.
"Denne opdatering er fantastisk i den forstand, at den kombinerer Instagram-publikummets massive kraft med tiltrækningen fra live-shows," sagde Thibaud Clément, medstifter og administrerende direktør for Loomly, til Lifewive via e-mail.
"Hvis vi ser på Clubhouse, præsenterer det en næsten 'lydpodcast om steroider'-oplevelse; Jeg ser på den seneste opdatering til Instagram Live som en lignende følelse for videopodcasts."
Udvidet succes
Instagram Live blev oprindeligt lanceret i 2016 og har tilbudt brugere muligheden for at gå live til deres følgere i en årrække. Men ligesom mange andre videoopkaldsapplikationer – Zoom, Google Hangouts osv. – har Instagram Live oplevet et enormt løft i aktiviteten, efterhånden som COVID-19-lockdowns er blevet ved.
Dette vil også give brugerne mulighed for at finde og forbruge niche-liveindhold i en skala, som er uden fortilfælde.
I april 2020 rapporterede Business Insider, at brugen af Instagram Live var steget mere end 70 % i marts måned, da lockdowns over hele verden først begyndte at dukke op.
Mange henvendte sig til tjenesten som en måde at undslippe den ensomhed og isolation, som nedlukningen medførte. Det gav brugerne mulighed for at komme i kontakt med andre, og snart begyndte vi at se en række forskellige live-shows dukke op over alt på Instagram.
I takt med at disse nedlukninger er fortsat, og sociale retningslinjer har dikteret den fortsatte undgåelse af store, fysiske sammenkomster, er Live fortsat med at tilbyde en måde, hvorpå flere brugere kan interagere med hinanden.
"Det er lidt ligesom et radioprogram eller en podcast," sagde Elena Duque, en mentor og influencer på sociale medier, via e-mail.
Mere end konkurrence
Hver gang en større app på sociale medier laver en opdatering som denne, ser vi mange brugere, der bemærker, hvordan den føles som en anden applikation, eller hvordan det ikke er en funktion, de ønskede. Selvom det ikke er usædvanligt for virksomheder som Instagram, Facebook eller Twitter at kopiere populære ideer fra andre sociale medie-apps og sætte deres eget spin på dem, er det ikke altid den drivende faktor bag opdateringer.
Det er nemt at sammenligne Clubhouse og Instagram Live Rooms, men Live Rooms er noget, der har været på Instagram-skabernes bucket-lister siden den store stigning sidste år, ifølge Brian Kofi Hollingsworth, en brand-konsulent med speciale i på sociale medier.
Hollingsworth sendte et tweet ud den 2. marts, hvori de sagde: "De har [Instagram] opgraderet live siden stigningen sidste år." Han bemærkede endda, at Instagram har testet denne funktion i Indien siden 2020.
Clubhouse blev lanceret i april 2020, og selvom det fik en vis succes tidligt, var det først, da store navne som Elon Musk tog til platformen offentligt tidligere på året, at det begyndte at se den vækst, der har gjort det sådan en sammenlignelig applikation.
Skalering opad
Ifølge Instagram selv er Live Rooms en opdatering til en funktion, som mange allerede brugte. Det er et svar på fællesskabets anmodning, og som mange er glade for at bruge.
Selvom det er fuldt ud muligt, at Live Rooms bliver skubbet som følge af Clubhouses succes - et forsøg på at grave ind i det publikum - er det heller ikke en funktion, der dukker op ud af ingenting.
"Vi ser, at sociale medier gennemsyrer flere aspekter af vores liv; for eksempel er det i realiteten blevet det 21. århundredes indkøbscenter gennem social handel," fort alte Clément os. "Dette vil også give brugerne mulighed for at finde og forbruge niche-liveindhold i skala, hvilket er uden fortilfælde."
