Key takeaways
- Apple One vil samle adskillige abonnementer - Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ og mere - i en månedlig pakke fra og med oktober.
- Apple laver muligvis fitnessvideoer.
- Sidste år antydede Tim Cook flere abonnementer på Apple-hardware.
Apple er indstillet til at samle alle sine onlinetjenester i en enkelt Apple One-pakke i oktober, ifølge Bloombergs Mark Gurman. Apple Music-, Apple Arcade-, Apple TV+- og endda iCloud-lagersubs vil blive trukket sammen for én månedlig betaling. Det lyder godt, men virkeligheden er endnu mere forvirrende end det rod af muligheder, vi har nu.
"Det, Gurman beskriver, er et frustrerende virvar af à la carte-tilbud," skriver Apple-watching-skribenten John Gruber, "det ser ikke ud til at være anderledes end den nuværende situation, hvor alle Apple-abonnementer er en selvstændig tjeneste."
Hvad betyder Apple One for dig?
Før vi kommer ind på problemerne med Apple One, lad os tage et kig på præcis, hvad du får. I øjeblikket, hvis du abonnerer på Apples forskellige tv-, nyheder, video- og spiltjenester, skal du tilmelde dig og betale for hver enkelt separat. Takket være letheden ved at tilføje og annullere abonnementer på iOS og Mac er dette allerede meget nemt. Her er nogle af de aktuelle tilbud:
- Apple Music: $9,99
- AppleTV+: $4,99
- Apple Arcade: $4,99
- Apple News: $9,99
- iCloud Storage: 2TB $9,99
Mange af disse tilbyder også et familieabonnement, som kan deles med op til 6 familiemedlemmer, mod et ekstra gebyr. Apple Musics familieabonnement er for eksempel $14,99.
Ifølge Bloomberg vil Apple i stedet for at tilbyde den enkelte Apple One-pakke, som navnet antyder, tilbyde en række forskellige pakker til et månedligt eller årligt gebyr. Disse bundter ville give nogle besparelser i forhold til de separate abonnementer, men kun med nogle få dollars. Man kan så spørge, hvad er meningen? Hvis du ikke sparer mange penge, og du stadig skal vælge og vrage (omend du vælger et bundt i stedet for at vælge tjenester), hvad er så meningen?
Et virvar af muligheder
Amazons Prime-abonnement er nemt. Du betaler Amazon for gratis fragt. Det er meningen med Prime. Men med det får du ekstra fordele, som Prime Now levering samme dag, Prime Video, fotolagring og mere. Du behøver ikke at vælge et niveau eller vælge, hvilke tjenester du får.
Det er den hemmelige sauce til Amazon Prime. Det er en simpel beslutning - få Prime eller lad være.
Historisk set har Apple haft en berømt enkel produktlinje. Selv nu er det let at forstå. Der er to slags MacBook: Air og Pro, nogle få stationære computere (iMac, Mac Pro, Mac Mini), og på trods af nylige metastaseringer er iPhone- og iPad-serierne stadig ret enkle.
Der er en fantastisk anekdote om, at Steve Jobs taler med Nikes CEO Mark Parker. Parker spurgte Jobs, om han havde nogle råd. "Nå, bare en ting," sagde Jobs. "Nike laver nogle af de bedste produkter i verden. Produkter du har lyst til. Men du laver også en masse lort. Bare slip med de lorte ting og fokuser på de gode ting."
I de seneste år har Apple tilføjet mere og mere lort til sit udvalg. "Jeg ønsker ikke, at Apple gør noget ved sine produkter for at fremme sine andre strategier," sagde Apple-podcasteren John Siracusa i det seneste afsnit af sin Accidental Tech Podcast. "'Åh, vi får flere abonnenter til vores serviceindtægter, åh, lad os lave virtuelle træningsbånd.' Det er ikke det, jeg ønsker fra Apple."
Ja, du læste rigtigt. Et af rygterne i Bloombergs rapport er, at Apple i projektet, kodenavnet Seymour, vil producere fitnessvideoer. Dette, mere end resten af Apple One-nyhederne, viser en bekymrende mangel på fokus, da Tim Cooks Apple jagter øget omsætning. Eller rettere sagt, fokus er skarpt, men det er ikke fokus på bedre computere.
Et af Apples mantraer er "Tusind nej til hvert ja." Den er stolt af at ignorere irrelevante produkter for bedre at bruge sin tid på det, den er bedst til. En række fitnessvideoer burde helt sikkert være et nej, ikke et ja.
"Fitness-videoer virker [ikke] som en meget Apple-ting at gøre," fort alte den mangeårige Mac-skribent Kirk McElhearn til Lifewire via Twitter, "men de kunne være ved at teste vandet for andre typer undertjenester."
Faktisk skrev McElhearn om Apple-abonnementer for fem år siden, selvom han dengang t alte om at samle et mobildataabonnement.
“Det ville være meget enklere i dag, end da jeg skrev om det,” fort alte han os. "Burerne ville brokke sig, men de ville ikke have meget valg. Og for brugere kan vi få adgang til flere netværk, hvilket ville være et plus."
Hardware-abonnementer?
Vidste du, at Apple allerede har et hardwareabonnement? Det kaldes iPhone Upgrade Program, og for en månedlig betaling får du en ny iPhone hvert år.
I Apples indtjeningsopkald fra oktober 2019 sagde Tim Cook eksplicit, at han planlagde at udvide hardwareabonnementer: Med hensyn til hardware som en service eller som en pakke, om du vil, er der kunder i dag, der i det væsentlige ser hardwaren sådan, fordi de er på opgraderingsplaner og så videre.
"Og en af de ting, vi gør, er at forsøge at gøre det enklere og nemmere for folk at få fat på den slags månedlige finansieringsmåder." Du kan læse hele udskriften her.
Sådan bør Apple sælge sin Apple One-pakke: Apple One som et hardwareabonnement. Du betaler et månedligt gebyr, og for det får du iPhone og alle TV+-, Arcade-, Musik- og nyhedstjenesterne. Det er sådan Amazon Prime gør det, og det er fantastisk.
"Det er den hemmelige sauce til Amazon Prime," skriver Gruber. "Det er en simpel beslutning - få Prime eller lad være - til en overbevisende pris, der gør, at alt andet end den gratis forsendelse på Amazon-køb føles 'gratis'."
Amazon er besat af kundens oplevelse, hvilket er noget, du plejede at kunne sige om Apple. Intet abonnement vil løse det, men hvis Apple kopierede Amazon på selv denne ene lille punktmodellerede Apple One på Amazon Prime (udover den åbenlyse lighed i navnet) - ville det sandsynligvis tilskynde flere mennesker til at tilmelde sig.
