Crowdfunding-websteder som Kickstarter, GoFundMe, Patreon og IndieGoGo har haft enorm succes med at sikre midler til adskillige personlige og kreative forretningsprojekter, men du kan ikke forvente at bare smide din idé online og se pengene strømme ind.
At køre en vellykket Kickstarter-kampagne kræver en enorm mængde planlægning og en velafbalanceret handling for at skabe interesse og omtale for dit projekt. Du beder om støttespilleres penge baseret på en idé og påstanden i god tro, som du vil følge op på, så læg så meget tid og kræfter i din Kickstarter-præsentation, som du overhovedet kan spare.
Idéen er ikke nok: Du skal have et bevis for koncept
Medmindre du er en person med en legendarisk track record som Tim Schafer og kan rejse $3 millioner dollars alene på kraften af din arv, vil Kickstarter-fællesskabet se mere end blot en idé, før de tilbyder dig deres support.
Idéer er en skilling et dusin-udførelse er den svære del, og hvis du ønsker at se dit projekt finansieret med succes, skal forbrugeren vide, at du kan leve op til dine løfter.
Tag dit projekt så langt som du overhovedet kan, før du lægger det op på Kickstarter eller IndieGoGo. Kampagnerne med den største succesrate er dem, der er længst fremme ved lanceringen.
Præsentationen skal poleres
Hvis du ikke har et kamera, der kan optage professionelt udseende video, så tænk på at leje et DSLR og et anstændigt objektiv i et par dage. Adskillige websteder lejer rigtig godt kameraudstyr til meget rimelige priser - udnyt det!
Hvis du ikke er op til opgaven, så tænk på at hyre nogen til at klare det for dig. Bliv ikke bange for tanken om at bruge en lille smule penge på din præsentation. Der er en risiko, men hvis det vil give din kampagne et ben, så er det i sidste ende det værd.
Ud over din video, gør din præsentation visuelt tillokkende med et veludført logo, sammenhængende farveskema og masser af multimedier. Skitser, konceptkunst, 3D-modeller, storyboards - disse ting kan virkelig tilføje til en præsentation, og dit pitch skal være så godt, som du overhovedet kan gøre det.
Jo mere finansiering du har brug for, jo mere opmærksomhed har du brug for
Den bedste præsentation i verden vil ikke give en succesfuld kampagne, hvis ingen ser den, og jo flere penge du beder om, jo flere støttespillere skal du finde.
Den bedste måde at øge den form for bevidsthed, der kræves til et større udviklingsprojekt, er at modtage legitim mediedækning fra en industrinyhedsudsendelse som Kotaku, GameInformer, Machinima osv.
Lav en grundig liste over alle de publikationer, du kan komme i tanke om i den niche, du prøver at tjene. Sammensæt en slags pressepakke og find ud af, hvordan du kan nå ud til hjemmesiderne på din liste. Jo flere interviews du giver og fremhæver indlæg, du scorer, jo bedre stillet vil du være.
Tænk på kreative måder at få dit projekt derud. Vær ikke bange for at bede om stik eller omtaler, selv fra kendte personligheder (især fra kendte personligheder!).
Udvikl en velafrundet marketingplan
Køb et domæne, og opret en destinationsside med en e-mail-tilmeldingsformular. Inden for web-marketing er der en gennemslidt trop om, at "pengene er på (e-mail-)listen", og når du faktisk har et produkt, du prøver at promovere, er der en masse sandhed i det.
Få så mange mennesker til din destinationsside som muligt, og sørg for, at siden er interessant nok til, at de ønsker at hoste deres kontaktoplysninger op.
Ud over Twitter og Facebook kan du begynde at uploade trinvise fremskridtsopdateringer på både YouTube og Vimeo i ugerne op til din kampagne. Link tilbage til din landingsside så ofte du kan uden at være spam-forum signaturer og profiler er perfekte til denne slags ting.
Gå ikke live for tidligt, men vent heller ikke for længe
Tænk endelig lidt over, hvordan du timer din lancering.
Fordi Kickstarter og IndieGoGo får dig til at indstille en begrænset kampagnelængde for at skaffe pengene, er præcis timing vigtig.
Begynd din markedsføringsindsats mindst et par uger tidligt, og start derefter din kampagne, lige når offentlighedens bevidsthed begynder at toppe. Men vent ikke for længe. Hvis du ved, at dit projekt f.eks. vil blive vist på en blog med god trafik, skal du sørge for, at din kampagne kører mindst et par dage i forvejen.
