Key takeaways
- Af alle trends i 2021 var den måske mest dominerende skabere på sociale medier.
- Platforme tilskynder skabere med skabermidler og flere måder at tjene penge på nu end nogensinde før.
-
Eksperter siger, at skaberens økonomi først vil vokse ind i 2022, især på TikTok.
2021 havde mange tendenser, men en, der har været konsistent gennem hele året, er skabernes popularitet på sociale medieplatforme.
Influentere på sociale medier, nu bedre kendt som skabere, har på nogle måder overtaget platforme i år. Du kan ikke scrolle dit feed uden at se en skaber tale om deres seneste yndlingshudplejeprodukt. Eksperter siger, at skabere er blevet rygraden i sociale medier det seneste år, og platforme noterer sig og følger skabertrenden.
"Vi vil fortsætte med at se eksempler [på skaberøkonomiens vækst] næste år; det er spændende at se sociale medier give skabere muligheder, som tidligere måske ikke var forbundet med industrien," Justin Kline, CEO og grundlæggeren af influencer marketing-firmaet, Markerly, fort alte Lifewire via e-mail.
The Creator Economy
Sociale medieplatforme har i stigende grad prioriteret skabere og indarbejdet flere måder, hvorpå de kan tjene penge og vokse deres tilhængerskare, især i løbet af det sidste år. Spotify åbnede for eksempel Podcast-abonnementer, så enhver skaber har chancen for at generere indtægter. Så er der YouTube, der etablerer en skaberfond på $100 millioner, og TikToks nye Creator Next-funktion, som inkluderer tips, videogaver og muligheden for, at flere skabere kan deltage i TikTok Creator Marketplace for at samarbejde med brands.
Vi vil helt sikkert fortsætte med at se flere TikTok-influencer dukke op for hver dag, der går.
"Skabere på TikTok underholder over en milliard mennesker glob alt - deres indhold bringer os glæde, får os til at grine, lærer os noget nyt og giver os en følelse af fællesskab," sagde TikTok i sit blogindlæg om Creator Next. "Fra dem, der laver TikTok-videoer 'bare for sjov' til side-hustlere og dem, der konsekvent skaber, ved vi, at skabere har forskellige mål, motivationer og forventninger."
Det er ikke underligt, hvorfor platforme som TikTok og andre investerer i funktioner, der udtrykkeligt er rettet mod skabere. Tallene lyver ikke, og skaberens økonomi vokser dramatisk.
En nylig MBO Partners-undersøgelse viste, at 7,1 millioner amerikanere har tjent penge i det seneste år som en del af "skaberøkonomien". Derudover planlægger 3,2 millioner mennesker at blive indholdsskabere i løbet af de næste to år.
På Instagram er antallet af brand-sponsorerede influencer-opslag vokset betydeligt fra 1,26 millioner i 2016 til 6,12 millioner i 2020, alt sammen takket være skabere på platformen.
En stor ændring, der skete i år, var, at skabere begyndte at tjene penge direkte fra deres fans eller følgere i stedet for udelukkende fra brands eller platforme. For eksempel introducerede Twitter direkte måder at give tip til folk, du følger med Super Follows og Ticketed Spaces.
"Det giver mening at tilskynde skabere nu, fordi indholdsskabere i opmærksomhedsøkonomien er gatekeeperne for brugernes opmærksomhed," skrev Daniele Saccardi, kampagneleder hos Preply, en sprogindlæringsapp og e-læringsplatform. i en e-mail til Lifewire. "Virksomheder kan investere alt, hvad de vil, i prangende annoncer og marketingkampagner, men der er ikke noget, der driver brugerengagement mere end indhold, som de genlyder."
Mere indhold på vej
Kline sagde, at TikTok kom i top i år med at give skabere, hvad de ønsker, og at platformen kun vil vokse yderligere ind i 2022.
"Vi vil helt sikkert fortsætte med at se flere TikTok-influencer dukke op for hver dag, der går," sagde han. "Det vil altid være TikToks fordel på tværs af ethvert år: alle kan sprænge i luften fra den ene dag til den anden, og derfra er mulighederne uendelige, uanset om de tjener penge på selve TikTok eller den nyfundne eksponering, der giver dem muligheder andre steder."
Det giver mening at tilskynde skabere nu, fordi indholdsskabere i opmærksomhedsøkonomien er gatekeeperne for brugernes opmærksomhed.
TikTok er nu skaberes foretrukne platform, ifølge 2021 Creator Economy Report fra Influencer Marketing Factory. Videoappen foretrækkes af 30 procent af skaberne, efterfulgt af Instagram (23 %) og YouTube (22 %).
Rapporten kaster også lys over de penge, der tjenes inden for skaberøkonomien. Den samlede Creator-markedsstørrelse er på mindst $104,2 milliarder og vokser dag for dag. I rapporten sagde Jack Conte, administrerende direktør for Patreon, at der ikke er noget bedre tidspunkt for kreativitet end det øjeblik, vi lever i lige nu.
"Skabere er ved at have indflydelse, kontrol og politisk og kulturel indflydelse i en grad, der er hidtil uset," sagde Conte i rapporten.
"Den overkommelige pris, tilgængelighed og allestedsnærværende for skabelsesværktøjer, kombineret med niveauet af global forbindelse mellem individer, skaber en irreversibel bevægelse til fordel for eksplosiv kreativitet."
