Key takeaways
- Spotify tester et nyt "Plus"-abonnement til et par forskellige prisklasser.
- Spotify Plus kommer med ubegrænsede overspringninger og muligheden for at lytte til enhver sang, du ønsker fra albums og afspilningslister.
- Eksperter siger, at de lavere omkostninger kan lokke nye lyttere, der ønsker adgang til Premiums funktioner, uden at de fulde omkostninger tærer på deres månedlige budget.
Spotify tester et nyt annonceunderstøttet abonnement med nogle ekstra funktioner, og eksperter siger, at det kan hjælpe med at tiltrække nye brugere, der ønsker premium-funktioner uden de fulde omkostninger ved at blive reklamefri.
Som et af de største navne i musikstreaming-spillet har Spotify bygget et solidt fundament på sine gratis og bet alte abonnementsmuligheder. Nu tester den dog også et billigere annonceunderstøttet abonnement. Tidligere tilbød Spotify kun en gratis, annonceunderstøttet mulighed og en Premium-version - som giver ubegrænsede overspringninger og andre funktioner. Spotify Plus vil inkludere nogle af disse kun premium-funktioner, men vil stadig blive understøttet af annoncer. Hvis Spotify kan finde en måde at gøre denne plan attraktiv for forbrugerne, kan den tilbyde lytterne mere uden at koste dem for meget.
"Spotifys træk øger ikke kun virksomhedens betalende brugerbase, men hjælper også med at udsætte brugerne for fordelene ved et bet alt abonnement," sagde Shahar Aizenberg, Chief Marketing Officer hos Artlist, til Lifewire i en e-mail.
Casting a Net
I løbet af det seneste år har Spotify bragt mere indhold til sin platform, især i form af eksklusivt indhold. Et godt eksempel på dette skub er, hvordan Spotify har øget mængden af premium podcasts, der er tilgængelige på sin tjeneste, inklusive nogle med berømtheder som Barack Obama, Joe Rogan og mere.
Alt dette har været en del af streamingtjenestens plan om at øge sin brugerbase. Spotify betjener allerede 345 millioner brugere, hvoraf 155 millioner abonnerer på et bet alt Premium-abonnement.
Men Spotify er ikke den eneste streamingmulighed derude. Det skal konkurrere direkte med virksomheder som Apple og Google, der tilbyder deres egne musikstreamingtjenester i form af Apple Music og YouTube Music. Amazon har også sin egen streamingtjeneste, hvilket betyder, at Spotify skal finde andre måder at skille sig ud på.
Dangling af nogle Premium-funktioner foran sine gratis lyttere kunne være en god måde at sikre disse brugere på Spotify, da det kan tilføje mere værdi til tjenesten for nogle.
Making the Catch
Selvfølgelig er Spotify Plus ikke garanteret endnu. Der er mange data at fange i disse tests, f.eks. om brugerne har det fint med at betale et månedligt abonnement, mens de stadig lytter til annoncer. Det er også muligt, at de nuværende tilbud kan ændre sig, da Spotify arbejder på at finde et perfekt prispunkt. Men hvis det kan lykkes at tilslutte brugere med den billigere mulighed, vil Spotify muligvis være i stand til at forvandle disse mellemniveau-abonnementer til fuld-blæste Premium-abonnementer i fremtiden.
"Den gratis version er meget begrænset i sit funktionssæt, men springet til $10/måned for luksusen med Premium er enten en omkostning eller en mental barriere for mange," Mary Brown, digital marketing manager hos Merchant Maverick, forklaret i en e-mail.
Spotifys træk øger ikke kun virksomhedens betalende brugerbase, men hjælper også med at udsætte brugerne for fordelene ved et bet alt abonnement.
Dette er heller ikke første gang, vi har set en streamingtjeneste tilbyde et annonceunderstøttet abonnement. HBO Max har en annonceunderstøttet version, ligesom Hulu, og senest er YouTube begyndt at teste sit eget "lite"-abonnement. Det giver perfekt mening for Spotify at forsøge at gøre mange af sine gratis lyttere til abonnenter på en eller anden måde. Der er også ringe risiko for, at eksisterende Premium-brugere falder til Plus-muligheden, hvis den bliver bredt tilgængelig.
Brown, som længe har været abonnent på Spotify Premium, siger, at Premium-brugere næppe vil nedgradere på grund af de annoncer, Spotify Plus vil genaktivere. Hun siger, at de fleste af de mennesker, der har Premium, højst sandsynligt allerede har det for at undgå de irriterende annoncer, der afspilles under en gratis brugers lyttesession. Men det betyder ikke, at der ikke er appel for denne billigere annonceunderstøttede plan.
"Hvis jeg var en helt ny lytter på Free-planen, kunne en mid-tier-plan vise sig at være et springbræt til at opgradere til Premium," bemærkede Brown.
