Key takeaways
- Louis Vuittons 2.890,00 $ Horizon Light-Up-højttaler ligner en UFO fra 1980'erne.
- Luksusmærker outsourcer ofte deres teknologiske produktproduktioner.
- Selv Apple er ikke immun. Kan du huske den guldfarvede Apple Watch Edition?
Fra Walkman til iPod til Fujifilms X100-kameraer har teknologivirksomheder længe lavet sejt udstyr, der værdsættes af stilfulde mennesker. Men når modevirksomheder laver gadgets, kan de føle sig som frygteligt, grimt skrammel.
Udstilling A: Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker. Det er som en nyhed på 30 dollars fra den risikable elektronikbutik, der ikke hedder noget, nær centrum, men det koster 2.890 dollars. Er det en snurretop? Er det en Goth-venlig version af det klassiske 80'er elektroniske huskespil Simon? Eller er det en AirPlay 2/Bluetooth-højttaler af glas, stål og læder "inspireret af Toupie-håndtasken" ($3.120)? Hvorfor kan luksusmodemærker ikke lave andet end alt for dyre nyheder?
“Det nemme svar er, at modemærker ikke er et miljø, der tiltrækker teknologikyndige mennesker, og de ved ikke, hvad de kigger på, eller hvordan det passer ind i folks liv,« siger journalist, programmør, og den overdådige-tat-ekspert Rob Beschizza fort alte Lifewire via DM.
Brandede gadgets vs gadgetbrands
Forskellen mellem Louis Vuittons Horizon-højttaler og noget som Apples AirPods er, at AirPods er designet fra bunden til ikke kun at fungere godt, men også til at se godt ud. Designet af tekniske produkter kombinerer både form og funktion, og i de bedste er de to aspekter ikke til at skelne.
Modemærker kan dog bare bestille en enhed og smække en etiket på den.
“Hvis du besøger CES, er svaret klart,” fort alte Daniel Rasmus, grundlægger af boutique-analytikerfirmaet Serious Insights, til Lifewire via e-mail. "Disse virksomheder outsourcer design, og endnu vigtigere, produktion, til andenrangs teknologivirksomheder. Produkterne er ikke kernen i deres brand, så de bruger ikke meget tid på at bekymre sig om dem, hverken taktisk eller strategisk."
Anvendelsen af enheden er ikke den største bekymring, og det giver på en måde perfekt mening. Vuitton Toupie-pungen, der inspirerede højttaleren, er i sig selv langt fra utilitaristisk, og det ville nogen heller ikke forvente, at den skulle være. Det handler om at se godt ud og være smukt lavet. Desværre kræves der mere for en gadget.
“Modemærker har en tendens til at fokusere for meget på, hvordan de kan få gadgets til at se mere avancerede ud, men har en tendens til at tilføje overvældende teknologiske funktioner. I sidste ende ender det bare med at ligne et mærkeligt stykke, der forsøger at udgive sig som en gadget. Nathan Hughes, marketingdirektør for Diggity Marketing, fort alte Lifewire via e-mail.
Indebygget forældelse
“Modemærker har en tendens til at fokusere for meget på, hvordan de kan få gadgetsene til at se mere avancerede ud, men har en tendens til at tilføje overvældende teknologiske funktioner.
Du husker måske Vertu, et luksustelefonmærke, der satte Nokia mod i luksusskaller. Konceptet var at præsentere mobiltelefonen i samme lys som et Rolex- eller Cartier-ur. Vertu forsøgte endda at omgå det største problem med digitale luksusvarer - de er snart forældede. Vertu (oprindeligt skabt af Nokia og siden solgt, konkurs og genfødt) ville bytte de elektroniske dele ud, hvor det var muligt, hvilket gjorde ydersiden af håndsættet til lidt mere end et fancy etui.
“Teknologi er en legeplads for kultur, af branding af skuespil for autenticitet og relevans, med en hård og nådesløs forældelseskurve. At matche traditionel modebranding til dette vil altid invitere til komedie, hvis ikke direkte katastrofe,” sagde Beschizza.
Selv Apple er løbet ind i dette problem med dets guld Apple Watch Edition. Dette var et Apple Watch med en 18-karat guldkasse og et armbånd, startende ved $10.000. Så langt, så godt. Det brugte den samme teknologi som et standard Apple Watch, hvilket sætter det foran de norm alt outsourcede "luksus"-indbetalinger, men nu, seks år efter, er det lige så ubrugeligt som enhver anden seks år gammel teknologi. Du kan i det mindste sælge det for guldet.
I teknologien er selve enhedens funktion den vigtigste del, og hvis den er veldesignet, vil den funktionalitet også se godt ud. iPad Pro er designet til at være så minimal som muligt: en skærm plus hvad der er nødvendigt for at understøtte denne skærm. Den resulterende enhed er smuk i sin skarpe enkelhed. Hvorimod Vuitton Horizon-højttaleren ligner en krone, som dine børn har lavet til en fest med udklædning.
