Key takeaways
- Xiaomi skubbet Apple ud fra andenpladsen blandt smartphoneleverandører baseret på salg og markedsandel.
- Mærket er især populært i Kina og Indien.
- Xiaomi kom ind på markedet med smartphones til en overkommelig pris, men er fokuseret på at tilføje avancerede modeller.
Apple mistede for nylig sin plads som den næststørste smartphone-leverandør til en virksomhed, som mange amerikanere måske ikke kender, og skinner lys på den voksende popularitet af prisbillige telefoner fra kommende mærker rundt om i verden.
Beijing, Kina-baserede Xiaomi snuppede nummer 2 for smartphones efter Sydkoreas Samsung for første gang nogensinde, ifølge en undersøgelse af andet kvartals data foretaget af det uafhængige analytikerfirma Canalys. Placeringerne er baseret på hver virksomheds markedsandel for forsendelser.
Xiaomi har vist sig at være populær for sine overkommelige enheder, men forgrener sig nu og søger også at udvide sine avancerede enheder, fort alte Ben Stanton, forskningschef hos Canalys, til Lifewire i en e-mail. Analysefirmaet beregner, at den gennemsnitlige salgspris for Xiaomi-telefoner er omkring 40 % billigere end Samsung-telefoner og 75 % mindre end Apple.
"Xiaomi-enheder er forankret i værdi for pengene," sagde Stanton. "Mærkets tidlige fremskridt var forankret i en utrolig slank operationel struktur med meget målrettede marketingudgifter, der gjorde det muligt for dets enheder at underbyde konkurrenterne. Men det er siden vokset langt ud over dette oprindelige fokus."
Xiaomi har mange telefonmuligheder
Xiaomi er kendt for konstant at innovere sine telefoner, som falder ind under tre store mærker: flagskibet Mi Phones, Redmi og Pocophone.
Telefonerne spænder fra overkommelige til avancerede, afhængigt af den specifikke model. For eksempel koster Redmi 9A omkring $100 eller mindre, mens Mi 11 Ultra lanceret i Europa til en pris svarende til omkring $1.400.
"Så en stor prioritet for Xiaomi i år er at øge salget af sine avancerede enheder, såsom Mi 11 Ultra," sagde Canalys i sin smartphone-salgsrapport. "Men det bliver en hård kamp, hvor Oppo og Vivo deler det samme mål, og begge er villige til at bruge store penge på marketing over stregen for at opbygge deres brands på en måde, som Xiaomi ikke er."
Vokser internation alt
Hvis du ikke har brugt en Xiaomi-telefon, vil du muligvis begynde at se mere af mærket i fremtiden, efterhånden som det udvides til internationale markeder. Mærket har udvidet sin rækkevidde i forskellige lande lige så meget som dets produktlinjer.
Forsendelser af Xiaomi-telefoner voksede hurtigt i andet kvartal. Ifølge Canalys steg dets forsendelser med mere end 300 % i Latinamerika, 150 % i Afrika og 50 % i Vesteuropa.
En del af dets succes skyldes de brand-opbyggende netværk af loyale kunder.
Xiaomi-enheder er forankret i værdi for pengene.
"En stor indsats, der har givet genlyd på de internationale markeder, er at skabe en kultstatus blandt unge demografiske grupper ved at kurere samfund af 'Mi Fans' til at støtte deres produkter," sagde Stanton. "Uden for Kina har det været særlig succesfuldt i Indien, hvor det har været det førende mærke i nogen tid."
Xiaomi er dog ikke det eneste mærke uden for Apple og Samsung, der kæmper om markedsandele. To andre kinesiske topmærker inkluderer Oppo og Vivo. Canalys anslår, at hver har omkring 10 % af markedsandelen på verdensplan efter Apple og vokser tocifret.
Hvorfor Xiaomi ikke er startet i USA
På trods af sin popularitet i mange hjørner af verden er Xiaomi endnu ikke blevet et kendt navn i USA
Mærkets moderselskab blev sortlistet af Department of Defense (DoD) i januar, efter at det blev anklaget for at være forbundet med Kinas militær, rapporterede NBC. Den amerikanske regering ændrede dog dette forbud i maj.
Xiaomis gnidninger med den amerikanske regering ser ud til at være løst, sagde Stanton. Det er dog stadig ikke et førende mærke der, for nu – hvilket også skyldes andre faktorer.
"Det er endnu ikke en aktiv aktør på det amerikanske smartphonemarked, men det er primært fordi USA har høje adgangsbarrierer for ethvert nyt mærke," sagde Stanton. "Da de fleste kunder køber deres enhed via netværksoperatøren, har disse operatører enorm magt til at diktere de mærker, der rent faktisk bliver rangeret og derfor har succes."
Så, vil amerikanske smartphonebrugere se flere telefoner fra mærker som Xiaomi, Oppo og Vivo tilgængelige i elektronikbutikker? På trods af udfordringerne kunne det stadig være muligt.
"De yngre kinesiske mærker har kæmpet for at forhandle aftaler med de amerikanske luftfartsselskaber, men det er ikke umuligt, som nogle af de mere etablerede leverandører som Lenovo (Motorola) og ZTE har bevist," sagde Stanton.
Uanset hvad minder de seneste salgstal os om, at der er en hel verden af smartphones derude ud over, hvad Samsung og Apple tilbyder.
