Key takeaways
- Spotify lancerer en ny podcasting-abonnementstjeneste, der ligner Apples kommende premium-tjeneste.
- Spotify vil lade skabere beholde 100 % af indkomsten fra deres abonnementer, mens Apple vil reducere 30 % det første år og 15 % hvert år efter.
- Eksperter siger, at flytningen sammen med Spotifys større rækkevidde kan føre til, at flere podcasts gør springet til platformen.
Spotifys kommende podcast-abonnementstjeneste kunne gøre det til en primær destination for kommende podcastere.
Apple annoncerede for nylig, at det ville tilbyde abonnementer på podcasts, hvilket giver skabere mulighed for at opkræve betaling for deres indhold, mens de tager en procentdel af overskuddet fra hvert abonnement. Nu har Spotify dog afsløret sin plan om at lancere sin egen konkurrerende podcast-abonnementstjeneste, hvor virksomheden lader skabere beholde 100 % af deres indtjening. Eksperter siger, at det sammen med flere andre faktorer kan være med til at gøre Spotify mere attraktivt for podcastere og deres publikum.
"Det faktum, at de har sagt, at de ikke vil tage et snit af abonnementer, vil være en stor drivkraft, især for flertallet af nye eller nystartede skabere/podcastere," fort alte teknologiøkonom og rådgiver Will Stewart Lifewire i en e-mail. "Den første var med deres seneste opkøb af live-lyd, som svar på fremkomsten af Clubhouse, såvel som for nyligt skitserede - i modsætning til Apple - vil de ikke tage en nedgang i abonnementsindtægterne."
Cutting Corners
Apple har altid taget et snit fra App Store, så det er ikke usædvanligt at se virksomheden tage et lignende snit fra podcast-abonnementer. Selvom 30 % for det første år med omsætning måske ikke virker af meget, kan den procentdel sætte et betydeligt indhug i den indkomst, de er i stand til at skabe, for podcastere, der ikke trækker store tal - eller endda dem, der lige er begyndt.
Med Spotify ville brugere være i stand til at tjene penge på deres podcasts uden at bekymre sig om, at virksomheden tager et snit. Men penge er ikke den eneste omkostning her. Du skal også se på den værdi, Spotify tilbyder skabere i forhold til Apple.
"I modsætning til Apple Music eksisterer der endnu ikke en Android-version af Apple Podcasts," forklarede Stewart. "Dette betyder, at Spotify tilbyder sine skabere en enorm rækkevidde på tværs af iOS, Android samt en mesterligt nydesignet webapp til både Apple og Windows."
Stewart bemærkede også, at Spotifys nuværende rækkevidde er omkring 345 millioner lyttere hver måned - med 155 millioner af dem, der vælger et af Spotifys bet alte abonnementer i december 2020. Når du som podcaster vælger at udgive dit indhold på Spotify, får du en meget større pulje at skubbe det til.
Spotify har også overhalet Apple i år med hensyn til podcastlyttere, hvor Insider Intelligence rapporterer, at 28,2 millioner mennesker vil lytte til podcasts på Spotify mindst hver måned sammenlignet med de 28,0 millioner mennesker, der bruger Apple Podcasts. Selvom 0,2 millioner måske ikke virker som en imponerende mængde vækst, mener Insider Intelligence, at vi kunne se, at forskellen vokser hvert år. Spotify anslås at nå 37,5 millioner podcastlyttere i 2023, mens Apple Podcasts holder sig tættere på 28,8 millioner.
Apple har en ret god rækkevidde med sine enheder, men at låse din podcast ind i Apple-økosystemet er måske ikke den bedste idé, især hvis du forsøger at vokse og tiltrække publikum fra hele verden. Og mens Apple har en høj markedsandel i USA, der udgør omkring 60 %, har Android en meget højere andel på verdensplan med 71 %.
Casting a Line
Spotifys podcast-abonnementstjeneste kunne være en god måde at gøre tjenesten mere tiltalende og nyttig for både skabere og brugere. Den bredere tilgængelighed af Spotify er bestemt en velsignelse, som skabere og brugere kan gøre brug af, især hvis flere podcasts begynder at gøre springet.
Det faktum, at de har sagt, at de ikke vil tage et snit af abonnementer, vil være en stor drivkraft.
Spotify erhvervede også Locker Room i slutningen af marts, hvilket Stewart siger, kunne være endnu et plus for podcastere, der ønsker at finde nye måder at engagere deres publikum og tjene penge på deres indhold.
"Den kendsgerning, at Spotify ikke kommer til at bede om en nedskæring på toplinjen, og de har været meget offentlige om, at live-lyd vil være i horisonten, vil det sandsynligvis være et meget foretrukket sted [for] store og små podcastere for at [teste] indtægtsgenerering via abonnementer," sagde han.
Opdatering: (27. april / 13:32 EST) - Denne historie sagde tidligere, at der var rapporter, der tyder på, at Spotify kan lancere en podcast-tjeneste. Dette er blevet opdateret for at afspejle Spotifys officielle meddelelse om podcast-abonnement.
