Key takeaways
- Apples M1-chip er langt foran konkurrenterne.
- M1 er designet til perfekt at matche Mac'ens software, hvilket giver den en kæmpe fordel.
- Nu hvor Apple kontrollerer chipsene, kan det tilbyde billigere Mac'er, ligesom det gør med iPhone.
M1-chippen er hurtigere end næsten enhver anden computerchip, der er tilgængelig i dag, men alligevel nipper den til strøm og forbliver kølig som den telefonchip, den er. Det vil sandsynligvis ændre resten af pc-industrien, ligesom iPhone ødelagde Blackberry og resten af smartphone-industrien i 2007.
Her er tilstanden på computermarkedet indtil sidste uge: Windows-pc'er, der kører på Intel- og AMD-baserede systemer, og Mac'er, der kører på Intel. Pris og ydeevne for alle computere var sammenlignelige, hvor Apple kun opererede i den dyrere ende af markedet. Og selv det kan ændre sig.
"Det mest spændende - eller skræmmende, hvis du er en traditionel pc-chipvirksomhed - en del af Apples nye chips er, at M1 kun er udgangspunktet," skriver The Verge's Chaim Gartenberg. "Det er Apples første generations processor, designet til at erstatte chipsene i Apples svageste, billigste bærbare og stationære computere."
M1 vs. verden
Fra lanceringen af M1 den 10. november ser det sådan ud: På den ene side er der Windows på Intel og AMD, der kører varmt, med støjende fans og frygtelig batterilevetid. På den anden er Mac'en, som holder hele dagen på én opladning, aldrig bliver varm eller larmende og kører dine iOS-apps. Den er også hurtigere end enhver pc, som en almindelig forbruger ville købe.
Hvad sker der næste gang? M1 kommer til at ændre Windows/Intel-verdenen.
Apples Mac'er er nu så meget bedre, at mange købere måske skifter bare for hastigheden. Selvom de ikke ved eller bekymrer sig om forskellene mellem Intel og Apple Silicon, vil købere af bærbare computere snart vide, at MacBook Air til $999 er hurtigere end nogen anden computer til den pris, og at de kan tage den med i skole (eller arbejde eller på en forretningsrejse) og brug den hele dagen uden at tilslutte den.
Intel og AMD har måske ikke noget lignende tilgængeligt på et tidspunkt, og selvom de kunne, kunne de ikke matche Apples integration af software og hardware, hvilket er en stor grund til, at disse M1 Mac'er er så gode. Mens chipproducenter skal lave relativt generiske chips, der appellerer til en bred vifte af producenter, skal Apple kun lave chips til macOS og iOS.
"Det er ikke kun, at Apples hardware er hurtigere," skriver Gartenberg, "det er, at Apples software er designet til at få mest muligt ud af den hardware, på en måde, som selv den bedste optimering af macOS på et x86-system var" t."
A Right Old Pickle
Det hele efterlader Intel, AMD og endda Windows i en smule trængsel. For det første ser hverken Intel eller AMD ud til at slå M1 rent hardwaremæssigt når som helst snart. Og selvom de kunne, ville det kræve, at en OS-leverandør som Microsoft blev dybt involveret i chip-designprocessen for at komme tæt på Apples integration.
Dette betyder, at Windows-pc'er kun kan konkurrere med Apple på pris. Den meget høje ende af markedet er der stadig, med Intel-chips stadig i stand til at overgå M1, men ikke meget. MacBook Air er kun slået af Apples egen Mac Pro i en håndfuld test, men Apple planlægger at have Mac Pro til at køre Apple Silicon inden for to år. Det betyder, at den eneste grund til, at nogen ville købe en bærbar pc, er fordi de foretrækker Windows, på trods af den meget dårligere ydeevne og batteri, eller at de ikke vil bruge 999 USD på luften.
Prisparaply
Tilbage i 2009 lagde Tim Cook allerede sin iPhone-strategi."En ting, vi vil sikre os, er, at vi ikke efterlader en prisparaply til folk," sagde han under et indtjeningsopkald. Cooks Apple kan lide at sælge billigere iPhones og iPads, og det gør det på to måder. Den ene er at beholde de gamle modeller og sænke deres priser efter nye modeller erstatter dem. Den anden er at have billigere produkter som entry-level iPad og iPhone SE.
Forestil dig, at denne strategi anvendes på Mac. Nu hvor Apple laver sine egne chips, kan den nyde de samme omkostningsbesparelser som på iPhone. Jo flere chips du laver, jo billigere bliver de. Og når M2 uundgåeligt kommer næste år, vil M1 være gammel teknologi og lettere at lave. Da Intel brugte Intel-chips, høstede Intel disse besparelser. Nu kan Apple dog tage disse besparelser og anvende dem på sine Mac'er.
Vil du have den nyeste M3 MacBook Air? $999. Men måske er du tilfreds med en M1-model, og i så fald betaler du f.eks. $799.
Alt dette lægger op til gode nyheder for Apple, gode nyheder til Mac-brugere og forfærdelige nyheder for andre chipproducenter. Det kan også være dårlige nyheder for folk, der foretrækker Windows, medmindre dette fremkalder en stor ændring i den måde, Microsoft gør tingene på.
Sådan har magten i pc-verdenen ændret sig. "Ingen taler om ikke at blive fyret for at købe IBM længere," skriver Apple-eksperten John Gruber. "Snart vil ingen tro, at du altid taber væddemål mod Intel og x86."
