Key takeaways
- Spekulationer er ved at stige om mulig udvikling.
- Brugernes privatliv ville sandsynligvis være en motivator.
- Apple understøtter føderal privatlivslovgivning.
Tekniske industriobservatører i denne uge spekulerede i, at Apple er ved at udvikle sin egen søgemaskine for at udfordre Google, som ejer 92,8 procent af det globale søgemaskinemarked. Hvis det er sandt, vil det sandsynligvis fokusere på at beskytte dit privatliv, noget Googles forretningsmodel ikke gør.
Jon Henshaw, grundlægger af firmaet Coywolf, der har indsigt i digital marketing, satte gang i buzzet med et blogindlæg, der citerede øget crawl-aktivitet på Applebot og en stigning i jobopslag for søgeingeniører.
"På dette tidspunkt er alt baseret på observationer og formodninger," skrev Henshaw. "De vil muligvis aldrig frigive en søgemaskine. Det er også muligt, at iOS-, iPadOS- og macOS-brugere vil bruge den og ikke engang blive klar over det. Det kunne være så tæt integreret i operativsystemet og indbyggede apps, at advarsler og Spotlight-søgninger langsomt stjæler forespørgsler væk, som ellers ville være blevet foretaget på Google."
Privat browsing
En Apple-produceret søgemaskine ville sandsynligvis skabe en mere privat browsingoplevelse sammenlignet med Google, hvor hver tøddel af brugerdata analyseres, behandles, kategoriseres og sælges på det åbne marked i markedsføringens og salgets navn.
Apple siger på den anden side, at privatlivets fred er en grundlæggende menneskeret og en af dens kerneværdier.
“Vi har bygget Safari til at være den bedste browser til din Mac, iPhone og iPad. Indbyggede privatlivsfunktioner holder din browsing i din virksomhed, sagde Apple om sin nuværende indbyggede browser til iOS og macOS.
Apple CEO Tim Cook har længe været en fortaler for privatliv på internettet. Virksomheden har gjort privatlivets fred til en prioritet gennem hele sin produktlinje.
Safari 14, annonceret i juni og ankommer senere i år med det nye macOS Big Sur, vil være i stand til at fortælle dig, hvilke annoncetrackere der kører på det websted, du besøger, og give en 30-dages rapport over kendte trackere, den har identificeret. Det vil også fortælle dig, hvilke websteder disse trackere kom fra.
Cook er gået så langt som at antyde, at hans industri har fejlet i denne henseende, og at den føderale regering bør træde til.
"Jeg tror, vi alle kan indrømme, at når du har forsøgt at gøre noget, og virksomheder ikke har selvpoliti, at det er på tide at have streng regulering," sagde han til ABC News. "Og jeg tror, vi har passeret den tid."
Apple Conflict
Google deler ikke Apples filosofi om privatliv, hvilket betyder, at Apple er nødt til at gå på kompromis, når det kommer til at arbejde med Google. Apple kæmper med sin nuværende aftale med Google, som betaler Apple milliarder for at gøre Google til søgemaskinen for Safari på både macOS og iOS.
I et interview med Axios, der blev sendt på HBO, forsøgte Cook at begrunde, hvorfor Apple samarbejder med Google.
“Jeg synes, deres søgemaskine er den bedste. Se på, hvad vi har gjort med de kontroller, vi har indbygget. Vi har privat internetbrowsing. Vi har en intelligent tracker-forebyggelse,” sagde Cook i videoen. "Det, vi har forsøgt at gøre, er at finde på måder at hjælpe vores brugere gennem deres forløb på dagen. Det er ikke en perfekt ting. Jeg ville være den allerførste til at sige det. Men det hjælper meget."
Er DuckDuckGo svaret?
Nogle brancheanalytikere foreslår, at Apple tager en genvej og køber DuckDuckGo (en privatlivsfokuseret søgemaskine) og omdanne den til en Apple-søgemaskine.
“Med DuckDuckGo er du søgeren, ikke den søgte,” sagde søgefirmaet i en erklæring. "Det betyder, at søgetjenesten ikke indsamler oplysninger om dig, ikke indsamler dine søgeforespørgsler og ikke installerer cookies eller sporingskode på dine systemer."
Indsatsen for søgemaskineannonceindtægtsmarkedet er høj. Ifølge en rapport fra eMarketer vil Google generere mere end 71 procent af søgeannonceomsætningen i 2020 og 70,5 procent i 2021. Søgemaskineomsætningen forventes at nå op på 64 milliarder USD i år og 86 milliarder USD i 2023.
Hvis Apple udvikler en søgemaskine til at dræbe Google-dragen, kan det betyde en fremtid, hvor det, vi søger efter, forbliver vores forretning, og ikke et lead for de virksomheder, der ville forsøge at sælge os noget. Selvom vi ikke ved det med sikkerhed, før Apple frigiver et sådant søgeprodukt, kan det være en velsignelse for de privatlivsbevidste blandt os.
