Key takeaways
- Black TikTokers kæmper for at forstå det potentielle amerikanske forbud, mens de balancerer deres sociale mediebrands.
- Instagram's Reels copycat kommer under beskydning som et forsøg på at monopolisere den sociale medieindustri.
- TikToks algoritme står over for anklager om undertrykkelse af sort indhold og skabere, der anses for usmagelige for det almindelige marked.
Black TikTok-skabere genskaber livet på den sociale medieplatform, efter at Trump-administrationen cementerede opfordringer til at forbyde appen på grund af sikkerhedsmæssige bekymringer vedrørende dens potentielle forbindelse til den kinesiske regering.
Beskrevet som smagsskabere på appen, bliver sorte kreative krediteret for at starte mange af platformens mest vedvarende sociale trends, lige fra dansediller som "Renegade" til populære lyde, der involverer rapper Nicki Minajs videokommentar.
Den 6. august udstedte præsident Trump en bekendtgørelse, der vil forbyde den populære sociale medie-app at operere i USA senest den 15. september, hvis kinesiske ledere undlader at lave en aftale med amerikanske købere. Ordren retter sig mod TikToks moderselskab, ByteDance Ltd., med sanktioner, der forbyder "enhver transaktion foretaget af enhver person eller med hensyn til enhver ejendom, underlagt USA's jurisdiktion, med ByteDance Ltd."
Denne meddelelse kom en uge efter, at præsident Trumps første trussel om et forbud forårsagede et tumult, der gav genlyd på tværs af sociale medieplatforme.
"Jeg forstod først ikke, hvorfor dette ville ske," fort alte TikTok-skaberen Loren Montgomery til Lifewire over telefonen. "At høre, at det forsvandt, midt i, at jeg blev større og større i mit brand … jeg var ked af det."
Bedre kendt under sit brugernavn AuntieLoren, har Montgomery skabt sig et navn på appen via sin unikke blanding af rytmiske R&B-melodier og komfortkøkken. Hun har fået et publikum på over 320.000 følgere og har sikret sig brand-aftaler med Kroger og Home Shopping Network, hvilket illustrerer den succes, nogle har fundet på det relativt unge sociale medie-netværk.
The Reel Deal
Med platformens truende suspension er disse skabere tvunget til at genoverveje deres tilstedeværelse på sociale medier, og hvordan man konverterer TikTok-berømmelse til succes på andre platforme. Efter præsident Trumps erklæring frigav Instagram sin Reels-vertikal, der har et uhyggeligt lignende udseende og fornemmelse som den kinesiske app. Afsløret med al den forretningsfinesse, som industrien er kommet til at forvente af Facebook, kan Reels være en faksimile, og skabere som Montgomery siger, at den blegner i forhold til originalen.
"Jeg øgede bestræbelserne på at konvertere mine følgere til min Instagram-side efter annonceringen af TikTok-forbuddet," sagde hun.“Jeg beskæftiger mig egentlig ikke så meget med Reels. Jeg forsøger at tilpasse mig det, hvis TikTok forsvinder, men det føles som noget, der kun blev forhastet som en erstatning, hvis forbuddet ender med at blive en succes - det føles bare forhastet."
Reels er mere end blot et forsøg på at kopiere TikToks succesrige forretningsmodel, ifølge den 29-årige underviser og politiker George Lee. Han bekymrer sig over, at Facebook, ejeren af Instagram, konstant forsøger at dræbe up-and-coming apps i et forsøg på at monopolisere industrien. Han forklarer yderligere faren ved monopolisering af sociale medier, som kan føre til en æra, hvor en enkelt virksomhed udøver fuld kontrol over, hvad der kan og ikke kan lægges online.
"Jeg vil bare høre om den sorte rytme, jeg vil ikke høre om den sorte blues."
TikTok-skabere har længe lobbyet kritik mod appens behandling af sort talent, og Lee er blandt de mest højlydte kritikere. Han har samlet over 750.000 følgere på tværs af to profiler på appen, ConsciousLee og ConsciousLeeSpeaks, og han har skabt sig en niche på TikTok som en pro-sort fortaler for social retfærdighed, der beskriver sit mærke af engagerende kulturkommentarer som edutainment - og han trækker ingen slag imod teknologikonglomeratet.
“En af afvejningerne med TikTok, der giver dig så meget eksponering og tilgængelighed til forskellige markeder og forskellige dele af verden, er, at de har meget vilkårlige standarder for at overvåge deres retningslinjer. Jeg er blevet shadowbanned og suspenderet mere på denne app i løbet af det seneste år, end jeg har på alle andre platforme tilsammen. sagde Lee.
indholdsundertrykkelse
Shadowbanning er et værktøj, der bruges af sociale medieplatforme til at begrænse fællesskabets adgang til en bestemt skaber gennem undertrykkelse af indhold uden et direkte forbud eller suspension af brugere.
Det er heller ikke kun Lee. I kølvandet på George Floyd-protesterne og den massive Black Lives Matter-bevægelse tidligere på sommeren, tog Black-skabere til Twitter og andre platforme for at udtrykke bekymring over, at TikTok undertrykker omfanget af populære hashtags, der spreder sig på appen, nemlig BlackLivesMatter og GeorgeFloyd. Lee synes, det er et udfordrende, omend forklarligt, forretningstræk.
“Hvis jeg er John Doe midt i Idaho, er jeg ligeglad med Black Lives Matter, jeg vil bare se nogen danse. Jeg vil bare høre om den sorte rytme, jeg vil ikke høre om den sorte blues,” sagde Lee. "Så undertrykkelsen af sorte skabere er, hvad der sker, når du forsøger at bryde ind på mainstream-markeder som en spirende platform."
Kreativiteten og de unikke perspektiver af disse kreative materialer overstråler langt enhver enestående social medieplatform. Og de ved det. Præsident Trumps bekendtgørelse kan på overfladen virke som en trussel mod deres kreative vision, men de ser det blot som endnu et smut i svangen for at være en sort kreativ i et soci alt mediemiljø, der ikke altid er befordrende for deres succes.
"Jeg er ikke truet af det. Jeg er underholdt af det … sociale medier er rigeligt,” sagde Lee. "det er næsten som et kontinuum - der vil altid være en anden platform."
