Key takeaways
- Du kan nu få en TikTok-lignende stream på Instagram.
- Reels er Facebooks forsøg på at forhindre Instagram-brugere i at rejse til TikTok.
- Reels er faktisk ret godt.
Når Instagram tilføjer en ny TikTok-lignende funktion kaldet Reels i sin app, kan du undre dig over, hvorfor den ikke oprettede en ny app helt. Den Facebook-ejede fotodelingsapp føles allerede en smule overfyldt med funktioner kopieret fra for eksempel Snapchat, og TikToks måde at præsentere virale videoer på er så forskellig fra Instagrams, at det ser ud til, at Reels er blevet skohornet et sted, det ikke passer ind..
Der er dog en god grund til det.
Reeling It In
Instagrams nye Reels-funktion er Facebooks forsøg på at afværge TikTok. Reels tilføjer en ny sektion til Instagram-appen, hvor du kan se en strøm af videoer oprettet af andre Instagrammere. Twist er, at disse videoer kommer fra fremmede i stedet for personer, du har valgt at følge.
TikTok er en stor succes, så Facebook gør det samme, som det gjorde for at begrave Snapchat: klon det og føj det til Instagram. Selve Reels har været i test i flere måneder, så den endelige lancering om en uge, hvor TikTok dominerer nyhederne, kan faktisk være en ægte tilfældighed.
Det er dog ikke første gang, Facebook har brugt sit dominerende netværk for fotodeling til at afværge konkurrencen. Instagram Stories, som har været et kæmpe hit, blev tilføjet i januar 2016 for at konkurrere med Snapchat. Nu, ligesom Stories, er Reels blevet skubbet ind på Instagram i stedet for at blive lanceret som en selvstændig app.
Soci alt netværk kontra videokanal
Instagram er et soci alt netværk baseret på billeder (og nogle videoer). TikTok er mere som YouTube, hvor du ser videoer fra et algoritmisk genereret feed. På Instagram følger du folk, og du ser kun de billeder, videoer og historier, de poster. På TikTok åbner du appen til en strøm af foreslåede klip. Algoritmen lærer, hvad du kan lide, og giver dig mere. Sådan beskriver Instagram Reels i et blogindlæg:
Reels in Explore viser det bedste fra trendkultur på Instagram. Oplev et underholdende udvalg af hjul lavet af enhver på Instagram i et lodret feed tilpasset til dig. Hvis du elsker et hjul, kan du nemt like, kommentere eller dele det med dine venner.
I praksis er det ikke helt så entydigt, men det er den generelle forskel, og den er ret stor. Hvis du allerede bruger YouTube og Facebook, ved du, at dine grunde til at besøge den ene eller den anden er helt forskellige.
Men én ting er nøjagtig det samme for Facebook, Instagram og TikTok: de er, hvordan du slår et par minutter ihjel, når du keder dig. Det, de alle ønsker, er din opmærksomhed, og det er det, der gør den supervanedannende, endeløse strøm af TikTok til en trussel mod Facebook.
Hvad er Facebooks plan?
Facebook er måske ikke i stand til at trække de millioner af brugere tungt ind i TikTok, men det kan forhindre Facebook og Instagrams brugere i at springe skib. En nøgle er demografisk.
"Jeg tror, at den vigtigste demografiske i FB i disse dage er babyboomere," fort alte professor i social kommunikation Raquel Herrera til Lifewire i en direkte besked. Også "Millennials og Gen-Xers migrerede til Instagram for lang tid siden."
De tunge brugere af TikTok er på den anden side "preteens til teenagere og unge voksne."
Facebook selv har derfor ikke meget håb om at friste TikTok-brugere. Facebook er trods alt stedet, dine forældre og bedsteforældre hænger ud. Det ville være bedre at fokusere på at holde sine eksisterende brugere omkring.
Og det er derfor, Reels er indbygget i Instagram. Det kan komplicere appen, og det passer måske ikke nemt ind i filosofien på Instagrams sociale netværk, men det er en fantastisk måde at forhindre folk i selv at prøve TikTok. Hvorfor tilmelde dig en ny tjeneste, når du allerede har den i den, du bruger? En separat app ville på den anden side tage meget mere arbejde at lancere, især for mangeårige Instagram-brugere, der nægter at bruge Facebook ordentligt.
“Da Instagram kopierede historier fra Snapchat, var det indbygget i appen,” sagde Herrera. "Så jeg gætter på, at de anvender den samme logik på Reels: nem videomontage og effekter kopieret fra TikTok," men målrettet mod en ældre demografi.
The Reel Deal
Med dette i tankerne giver integrationen af Reels i Instagram mening. Og det virker faktisk sådan set. At poste et hjul er lige så nemt som at poste en historie, dog med nye redigeringsværktøjer og effekter. Og det er også nemt at tage et kig på Reels, som er et enkelt tryk på en knap væk fra dit primære Instagram-feed.
Men de rigtige vindere her kan være eksisterende Instagram-stjerner eller ventende stjerner. I stedet for at skulle starte forfra og opbygge nok følgere til at begynde at trende på TikTok, kan de bruge deres eksisterende kraft. Facebook står også til at vinde, hvis Reels skaber nogle superstjerner på TikTok-niveau.
