Beacons er små enheder, der bruger trådløs Bluetooth-lavenergiteknologi (BLE) til at lokalisere din placering og vise indhold baseret på, hvor du er.
Beacons Support Proximity Marketing
Beacons bruges i forskellige miljøer, såsom detailbutikker, til at spore kunders bevægelser via deres smartphones og levere relevant information og tilbud. Denne type interaktion mellem virksomheder og forbrugere er kendt som proximity marketing. Beacon-teknologi er blevet brugt af virksomheder i alle brancher, siden Apple iBeacon blev introduceret i 2013.
Den udbredte brug af smartphones skaber disse muligheder for lokationsbaseret annoncering og andre tjenester. For eksempel, hvis du har installeret Kroger-appen, vil du sandsynligvis modtage meddelelser om salg, hver gang du går ind på en Kroger-parkeringsplads. Når du bevæger dig gennem et Best Buy, vil du modtage forskellige annoncer, kuponer og andre beskeder, afhængigt af om du er i apparatet eller Blu-ray-sektionen.
Restauranter bruger beacons til at levere kuponer og kampagner. Hoteller bruger dem til at låse døre op. De bruges også på sportsarenaer, lufthavne, messer og meget mere.
Beacon-begrænsninger
Hvis dette lyder lidt for Big Brother til dig, så fortvivl ikke. Der er begrænsninger for, hvad beacons kan. For det første virker de kun, hvis du har den rigtige app. Beacons hos en bestemt forhandler kan ikke pinge din telefon, medmindre du giver dem tilladelse til at parre, hvilket gøres ved at installere mobilappen til den pågældende butik.
For det andet virker beacons ikke, når din telefons Bluetooth er slået fra, så du har fuld kontrol over, om din telefon pinger beacons. Selvom du har en app installeret, kan du slå din telefons Bluetooth fra for at afbryde kommunikation med beacons. Du kan deaktivere Bluetooth på Android og iOS gennem appen Indstillinger.
For det tredje har beacons en begrænset rækkevidde. Hvis du nogensinde har brugt en Bluetooth-enhed, ved du, at rækkevidden er begrænset til en halv kilometer under de mest ideelle, uhindrede udendørsforhold. Vægge, merchandise, andre enhedssignaler og andre forhindringer begrænser denne rækkevidde til 100 meter eller mindre. Så når først du går væk fra et detailhandelsmiljø, er det ikke længere muligt for beacons der at spore dig.
Andre nærhedsmarkedsføringsteknologier
Hvis du er bekymret over privatlivsproblemer med nærhedsmarkedsføring, skal du vide, at beacons kan bruge andre teknologier end Bluetooth. GPS, GSM, Wi-Fi og NFC placeringsbaserede data kan også implementeres til dette formål.
Wi-Fi er nemt det mest påtrængende, fordi din smartphone er designet til konstant at søge efter Wi-Fi-netværk, mens du bevæger dig rundt fra sted til sted. Virksomheder udnytter denne funktion (sammen med geofencing) til at spore enheder, der passerer gennem deres netværk.
Et godt forsvar mod denne type sporing er kombinationen af en VPN og en MAC-adressespoofer. VPN krypterer alle data, du sender, og MAC-spooferen skjuler din enheds MAC-adresse, så den er sværere at spore. Alligevel er det bedste forsvar mod enhver form for sporing slet ikke at tage en smartphone med dig. Hvis du har en, skal du forstå, at du kan blive sporet, på den ene eller anden måde.
