Key takeaways
- Netflix annoncerede for nylig tabet af næsten en million abonnenter.
- Det er også at slå ned på adgangskodedeling og udvikle en annonceunderstøttet plan.
- På trods af disse ændringer bør medlemmer ikke være for bekymrede for Netflix' fremtid.
Netflix har været igennem nogle hårde tider på det seneste, men abonnenter bør ikke være alt for bekymrede over platformen - i hvert fald ikke endnu.
Ligegyldigt hvordan du skærer det, er Netflix ikke længere det kraftcenter for streaming, det var for blot et par år siden. Det bløder abonnenter, slår ned på husholdninger, der deler adgangskode, og planlægger endda at introducere et annonceunderstøttet niveau, noget der var utænkeligt i 2020. Netflix mærker bestemt presset fra en diversificeret markedsplads og rivaler som Hulu og Amazon Prime, men der er ingen grund for nuværende abonnenter til at forlade skibet endnu.
"Nej, abonnenter skal ikke være bekymrede," sagde Jason Ruiz, en lektor ved Notre Dame og en Netflix-ekspert, til Lifewire i en e-mail. "Netflix er den globale leder inden for streaming-tv og er ikke på vej nogen steder endnu. Vi vil muligvis se et skift i programmering eller distributionsaftaler hen ad vejen, men jeg tror, at Netflix' plads i streaminghierarkiet er sikker for nu."
Vær ikke bange for tabet af abonnenter
Legioner af medlemmer er allerede blevet forskrækket over den seneste udvikling hos Netflix, da platformen mistede 970.000 medlemmer i andet kvartal af 2022. Det er et svimlende tal, men det er noget Netflix havde forventet. Faktisk var tabet af abonnenter mindre dramatisk end forventet.
"Kvartal var bedre end forventet med hensyn til medlemsvækst," lyder Netflix-aktionærbrevet fra den 19. juli. "Vi en smule underforventede globale bet alte nettotilvækst i 2. kvartal (-1,0 mio. mod -2,0 mio. prognose)."
Mange yngre seere blev myndige efter udsendelses-tvs bortgang og har aldrig [behøvet] at se tv-reklamer.
Benji-Sales, en uafhængig spilanalytiker, sagde på Twitter, at "virksomheden stadig står over for udfordringer, men [dette] er et positivt tegn."
Aktionærbrevet siger, at virksomheden er i en "styrkeposition" og vil søge at "forbedre sin kerneservice" gennem hele 2022. Netflix-aktien steg faktisk efter at have annonceret sine medlemstab - hvilket er et godt tegn på dets økonomiske styrke og udholdenhed.
Adgangskodedelingsproblemet
Faldende antal abonnenter bekymrer måske ikke den gennemsnitlige seer, men nedkæmpelsen af adgangskodedeling er en anden historie. Virksomheden eksperimenterer med unikke adgangskodedelingsstrategier i udvalgte regioner, såsom at lade medlemmer tilføje en ekstra husstand til deres konto for ekstra $2,99/måned.
Det er uklart, hvordan denne adgangskodekrak vil manifestere sig i USA i 2023, men Ruiz mener, at det vil være noget, der har en indvirkning på abonnenter og deres tegnebøger.
"Jeg tror, det vil påvirke os på forbrugersiden. Virksomheden plejede at spøge med adgangskodedeling, men det er på tide, at de gør alvor af, hvad det faktisk koster dem. På forbrugersiden vil vi alle nødt til at beslutte, hvor værdifuld Netflix er for os. Masser af mennesker, der har set Netflix i årevis på en 'lånt' konto, skal beslutte, om de vil betale. Dette relaterer også til programmeringsproblemerne, som en mangel på buzzy original shows vil afskrække mange fra at trække deres pung frem for at blive ved med at se."
Netflix ville være klogt at annoncere ankomsten af adgangskodedeling sammen med en stærk lineup af nye programmer. Dette kunne lokke medlemmer, der er på hegnet, til at fortsætte med at betale for tjenesten, selv om prisfastsættelse stadig vil være en væsentlig faktor. Så hvis du ser en masse fantastiske shows afsløret til næste år, skal du være forberedt på en uheldig opfølgende meddelelse.
I øjeblikket er det dog business as usual for amerikanske abonnenter.
Annoncer på Netflix er et Wild Card
Ingen kan lide annoncer, men at bringe dem til Netflix kan gavne nogle medlemmer. Da abonnementsomkostningerne fortsætter med at stige (en Netflix Premium-plan kører nu $20/måned), kan sparsomme seere søge alternativer, der er nemmere for deres pengepung. Netflix meddelte tidligere på sommeren, at det kommende annonceunderstøttede niveau vil være "lavere prissat" end dets nuværende planer, selvom det stoppede med at tilbyde et specifikt nummer.
Hvis det tal er radik alt lavere end dets nuværende muligheder, kan det lokke bortfaldne kunder tilbage. Annoncer har måske ikke været i Netflix' oprindelige planer, men hvis de bliver gjort rigtigt, vil de være en stor gevinst for streaminggiganten og en del af dens fællesskab.
Men hvis de bliver gjort forkert, vil seerne give Netflix besked.
"Annoncer virker som det næste logiske skridt for mig," fort alte Ruiz til Lifewire. "Netflix vil vinde på reklamer, men det vil også koste dem, da mange forbrugere ikke længere kan tåle at se reklamer. Mange yngre seere blev myndige efter udsendelses-tvs bortgang og har aldrig [behøvet] at se tv-reklamer. Nogle er måske villige til at betale mere for ikke at se dem. Andre vil kaste håndklædet i ringen og gå væk fra Netflix."
