Key takeaways
- I et forsøg på at fremme mere realistiske standarder for skønhed vedtog Norge for nylig en lov, der kræver, at alle digit alt ændrede reklamebilleder skal mærkes, selv på sociale medier.
- I henhold til loven risikerer norske mærker og influencers, der undlader at mærke retoucherede eller filtrerede billeder, bøder og endda fængselsstraf.
- Fotografer i USA har udtrykt blandede følelser om de nye regler og spekulerer på, om de går for vidt, eller om andre løsninger måske er mere effektive.
I kølvandet på Norges nye love, der kræver, at brands og influencers afslører redigerede billeder, har amerikanske fotografer udtrykt blandede følelser omkring regler for regulering af fotoredigering.
Som en del af en ændring af det nordiske kongeriges markedsføringslov fra 2009, kræver de nye regler, at alle retoucherede billeder, der bruges til reklame eller markedsføring (inklusive promo-opslag på sociale medier), skal mærkes som redigerede. Den norske lov dækker alle sociale mediekanaler og gælder for brands og influencers, der poster i kommercielle formål, selv i tilfælde, hvor der kun blev brugt et filter.
"Jeg tror, for det meste, voksne forstår, at de fleste billeder, de ser, er retoucheret. Jeg er dog ikke sikker på, at det er tilfældet med unge, der er så påvirkelige," Los Angeles-baserede fotograf Heather Lemmon fra Hej Foto! fort alte Lifewire i et e-mailinterview.
Falsk annoncering
I USA har love om sandhed i reklamer eksisteret i årevis under Federal Trade Commissions tilsyn. Disse love gælder i øjeblikket ikke for retouchering af billeder, selvom regler, der ligner Norges, er blevet vedtaget andre steder som Frankrig og Storbritannien.
Uanset reglerne om digitale ændringer har fotografer som Matthew LaVere fra Matthew LaVere Photography påpeget, at der er masser af in-camera-metoder til at perfektionere mennesker på billeder, der falder uden for det tekniske område.
Hvis vi helt [bliver konkrete omkring] dette spørgsmål, så skal pendulet måske svinge i retningen uden retouchering for at give folk en fornemmelse af, hvordan 'rigtig' ser ud igen.
"Jeg retoucherer ikke for meget. Det er belysningen," fort alte La Vere til Lifewire i et telefoninterview. "Og hvis nogen siger: 'Åh, det er photoshoppet,' siger jeg, 'Nej… Det er ligesom Photoshop i kameraet'."
Han forklarede, at metoder som belysningsteknikker, skræddere på scenen, hår- og makeupartister og specifikke positurer alle kan have en effekt, der ligner retouchering uden at være afhængig af digitale værktøjer, hvilket kunne bringe pointen bag love som Norges og andre i tvivl.
Perceptions of Perfection
I sine oplevelser som fotograf med at arbejde med en række kunder sagde LaVere, at ønsket om perfektion ofte synes at stamme fra en persons egne personlige kampe, herunder tidligere mobning, snarere end fra brug af sociale medier.
"Når jeg tager hovedbilleder af mennesker, er de altid nervøse," sagde LaVere. "Det første, de siger til mig - konsekvent i årevis og tusindvis af mennesker - er: 'Kan du ordne det her?' og de kredser om deres ansigter."
Baseret på disse observationer udtrykte LaVere bekymring for, hvorvidt regulering af fotos på sociale medier faktisk ville være effektiv til at få folk til at værdsætte deres kroppe.
I en undersøgelse af Instagram-brugere i Singapore sidste år fandt forskere ud af, at appen faktisk ikke direkte forårsagede social angst hos brugerne. Tværtimod gjorde det brugere i stand til løbende at sammenligne sig selv med andre, hvilket forværrede underliggende problemer med selvværd, som allerede eksisterede.
Alligevel bemærkede undersøgelsen, at kampagner, der sigter mod at forbedre individers selvværd, ligesom kropspositivitetsbevægelsen online, der hylder naturlig skønhed, generelt er en god ting.
Taking It Too Lang
På trods af at de forstår ånden i Norges lov, udtrykte Lemmon og LaVere begge bekymringer over potentialet for uforholdsmæssige sanktioner - som i Norges tilfælde inkluderer bøder og endda fængselsstraf.
"Jeg forstår bestemt at få en bøde," sagde Lemmon. "Fængselsstraffe forekommer mig meget ekstremt."
LaVere satte også spørgsmålstegn ved, hvordan regler som Norges ville blive håndhævet, og spekulerede på, om kunstig intelligens ville blive implementeret til at opdage ændringer i fotos i betragtning af teknologiens tidligere mangler og omfattende liste over etiske spørgsmål.
Begge fotografer var dog enige om, at der er en grænse, hvor retouchering kan gå for vidt. "I min redigering vælger jeg personligt kun at retouchere midlertidige kropsdistraktioner, såsom bumser, der kommer og går," sagde Lemmon. LaVere sagde, at hans retoucheringspraksis faldt i samme retning.
Alligevel skal selv disse mindre ændringer i henhold til Norges lov mærkes.
"Jeg er ikke sikker på, hvor linjen skal være," sagde Lemmon. "Hvis vi [bliver helt konkrete omkring] dette spørgsmål, så skal pendulet måske svinge i retningen uden retouchering for at give folk en fornemmelse af, hvordan 'rigtig' ser ud igen."
