Key takeaways
- Facebook annoncerede for nylig, at det sætter annoncer i sin serie af virtual reality-headset.
- Flytningen har skabt et tilbageslag, og en spiludvikler har allerede trukket sig tilbage fra programmet.
- Nogle observatører siger, at VR-annoncer kan være påtrængende og give anledning til privatlivsproblemer.
Webannoncer er blevet allestedsnærværende, men tanken om, at de kan dukke op i virtual reality, gør nogle brugere på vagt.
Facebook annoncerede for nylig, at de ville begynde at teste annoncer i sine Oculus-headset i samarbejde med flere spiludviklere. Men konceptet med annoncer kun få centimeter fra dine øjne forårsager allerede et tilbageslag.
"Udover at det resulterer i en negativ oplevelse for brugerne ved at tvinge dem til at opleve annoncer, før de kan lancere spil og andre applikationer, rejser annoncer i VR alvorlige bekymringer om privatlivets fred," sagde Ray Walsh, en databeskyttelsesekspert hos ProPrivacy i en e-mail interview.
Firing tilbage mod annoncer
Mindst en af Facebooks partnere har allerede overvejet VR-annoncer. I mandags sagde Resolution Games, at det besluttede sig for at undgå annoncer i appen for sit multiplayer-skydespil Blaston.
Virksomheden reagerede på en bølge af negative anmeldelser om dets produkt i kølvandet på det nye annonceinitiativ. "Bet alte titler bør ikke introducere annoncering. Det er vildt uacceptabelt at gøre det måneder efter købet," sagde en anmeldelse.
Privatlivsproblemer er et andet problem. Som tiden går, og Facebook udruller eye-tracking og andre fremskridt i sine headset, vil potentialet for at spore enkeltpersoner og måle deres interaktion med annoncer øges, hvilket giver Facebook mulighed for at høste data om, hvordan brugere reagerer på markedsføring, sagde Walsh.
"Der er ingen tvivl om, at VR-headset giver et invasivt vindue ind i folks hjem," tilføjede han. "De har flere kameraer, en mikrofon og vil i sidste ende indeholde forskellige andre sensorer, der gør det muligt for Facebook at finde ud af, om en annonce er interessant for slutbrugeren."
Facebook sagde, at det tager hensyn til privatlivets fred.
"Mens man tester annoncer i Oculus-apps, vil Facebook få nye oplysninger, såsom om du interagerede med en annonce, og hvis det er tilfældet, hvordan-f.eks. hvis du klikkede på annoncen for at få flere oplysninger, eller hvis du skjulte annoncen, " skrev virksomheden på sin hjemmeside. "Ud over det ændrer denne test ikke, hvordan dine Oculus-data behandles, eller hvordan den informerer annoncer."
VR-annoncering kan også tilbyde betydelige fordele for annoncører, sagde Walsh.
"VR skaber et nyt, livagtigt miljø, hvor folk kan beskæftige og interagere med hinanden," sagde han."Til sidst vil sociale oplevelser som Facebook Horizon og Venues give marketing til brugerne på samme måde som den virkelige verden gør, på reklametavler, skærme og på andre måder, der gør VR til en mulighed for at målrette personlige annoncer."
Walsh sagde, at Facebook udgav Oculus Quest 2 til en lav pris for at vende VR-markedet og tvinge brugere til at forbinde deres headset til en Facebook-konto.
"Dette var et bevidst trick for at sikre, at Facebook kunne bruge marketingdata opnået på tværs af disse to forskellige platforme til at vise annoncer og udvide sin profilering af enkeltpersoner," tilføjede han. "Målet med at få brugere til at forbinde deres Facebook-konto er ved at blive indlysende, da Facebook allerede forbereder sig på at invadere rummet med påtrængende annoncer."
Kunne VR-annoncer være gode?
Ikke alle synes, at annoncering i VR nødvendigvis er en dårlig ting. Hrish Lotlikar, administrerende direktør for augmented reality-virksomheden SuperWorld, siger, at brugerne kan drage fordel af en ny form for annoncering.
"Det giver dem mulighed for bedre at visualisere og forstå produktet og sætte dem i stand til at opleve produktet på en fordybende måde, før de rent faktisk køber det," sagde han i et e-mailinterview.
Facebook har sagt, at annoncer vil hjælpe udviklere ved at give dem et andet middel til at generere indtægter. Den planlægger at udvide annoncer på tværs af Oculus-platformen og den medfølgende mobilapp.
I fremtiden forudser Lotlikar, at VR-annoncering kan være så god, at den kan være underholdning i sig selv.
"Brugere ville betale for at se annoncer for at opleve et produkt uden selv at købe det fysiske objekt og bare eje det virtuelt," sagde han.
